品牌竞争与CIS李梦垚

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1、品牌竞争与CIS主讲：李梦垚2005年1月20日第一部分：品牌1、社会人群交流和沟通的两种方式：战争与营销（主要是竞争）；2、品牌已成为一个国家和地区实力的象征；3、未来企业应该成为品牌驱动型企业；（1）生产驱动型企业：在短缺经济时代，企业只需要生产合格产品，便可以迅速占领市场，根本无须主动推销。企业特征：消费者请注意，我有什么样的产品；（2）技术驱动型企业：当市场逐渐饱和，卖方市场形成时，企业就开始寻求技术上的差异，以差异化产品去引导消费者，企业重视技术开发，但并没有营销意识。企业特征是：人无我有，人有我优，人优我特。但是技术优势并不可持久；（3）营

2、销驱动型企业：营销和管理成为企业新的增长手段，对外抓营销，对内强化管理，成为企业的共识。企业特征是：注意消费者的需求，重视团队建设。（4）品牌驱动型企业：营销和管理的手段日趋同质化，一些领风气之先的企业逐渐意识到，只有品牌方是独一无二不可复制的，才是企业持续发展的“源动力”。企业特征是：A、经营思想上，具备全面的品牌经营观念，将品牌资产视为最重要的资产，技术、营销和管理作为实现品牌飞跃的手段；B、机构设置上有专门的品牌管理部门；C、企业的运作以品牌为中心。4、提高品牌质量：在产品竞争中，提高产品竞争力的主要手段是提高产品质量。在品牌竞争中，提高品牌竞争

3、力的主要手段是提高品牌质量。就隆庆祥而言，我们应如何提高品牌质量：A、市场区域；B、国家免检产品；C、绿色产品；D、产品质量；E、销售服务；F、售后服务系统；G、对外宣传（公益活动）；H、CIS导入。第二部分：CISCIS－CorporateIdentitySystem企业识别系统，它由MI(MindIdentity)，BI(BehaviorIdentity)，VI(VisualIdentity）组成。一、CIS的涵义：CIS是企业对自身的经营理念、行为方式和视觉识别作统一的设计和传播，从而塑造有独特个性的企业形象，以获得社会公众和企业员工的认可和支持

4、的企业系统经营战略。二、CIS的构成：CICIS的核心部分三、构成部分简介：MI（理念识别）－是企业的一种“想法”，是企业的“灵魂”“心脏”。MI的内涵：1、战略目标；2、企业全体员工的价值观和价值追求。说说隆庆祥公司的“想法”海尔的MI：以品牌战略为核心的“海尔”经营理念。“要干就要争第一”质量优势－追求产品精细化、零缺陷销售优势－创造市场引导消费售后服务优势－用户永远是对的科研开发优势－与国际水平同步MI的主要内容企业目标经营思想精神标语BI（行为识别）－企业经营过程中对所有企业行为、员工行为实行系统化、标准化、规范化的统一设计和管理，以利于形成有

5、独特个性的企业形象。BI为企业带来利益：如招商会、订货会干部教育生产福利公害对策新品开发服务态度教育服务水平教育敬业精神教育BI的内容员工教育技术教育VI（CIS的静态识别符合）－具体化、视觉化的传达方式，它包含的内容、项目最多，传达层面最广，获得的效果最直接，是在企业经营理念的确定和战略范围、经营目标制定的基础上，运用视觉传达的设计方法。一、视觉识别基本系统：1、企业标志；2、企业标志的意义；3、企业标志的画法；4、企业标准字（本国文字）；5、企业标准字（外国文字）；6、企业标准字的意义；7、企业标准字的使用规范；8、企业标志＋标准字；9

6、、企业的标准色；10、企业的辅助色。二、视觉识别应用系统：1、事务用品：名片、信封等；2、广告媒体；3、交通运输；4、制服设计；5、室内装饰：特别是形象广告；6、建筑设计；7、展示设计；8、包装设计。隆庆祥的VI设计建议参考下列书目：《软战争》－－路长全著《品牌金字塔》－－曾朝辉著《CIS设计》《中国历史》题目：如何建设和维护隆庆祥品牌？要求：不低于500字，并附手绘企业标志