湖北合众人寿保险五周年推广计划建议案

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1、武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD湖北合众人寿保险五周年推广计划建议案11/18/2009武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTDPart1推广课题解构武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD对老客户——回馈对新客户——愿景展望对全体员工——激励对政府部门——感激对全体社会——提升形象、促进销售本次活动推广

2、任务武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTDPart2整合推广计划武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD合众人寿是中国十大寿险公司之一，是一家综合性人寿保险公司，理应成为湖北人心目中真正永远信任的保障、伙伴。但综合其企业定位、营销传播活动等多方面因素观之，我们发现合众人寿经过4年的努力经营，并未实现预期的目标。是什么阻止了合众前进的步伐？是什么妨碍了合众发展的速度？武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD经过

3、对合众人寿的深度调查，我们发现如下问题：知名度不高在湖北，提及保险，尤其是人寿保险，人们能清楚记忆起的保险公司品牌为“中国平安”、“太平洋人寿”和“信诚人寿”。对应合众人寿，人们的反应大多为“不太清楚”、“不知道”。这对定位为“湖北人自己的保险公司”的合众来说，是十分不利的。宣传力不够合众人寿自创办以来一直致力履行社会责任、热心参与社会公益活动，开展“合众助学行”、“骑行中国”等大型公益活动，在2008年雪灾、汶川5·12地震等灾害发生后积极捐资捐物，但人们普遍表示：不知道合众人寿保险做过这些事情。宣传力不够，致使合众处于“无名英雄”的尴尬境地。武汉极智天成品牌传播广告有限公司Wuhan

4、MagicWisdomAdvertisingCD.,LTD知名度宣传力实际销售社会公信品牌资产知名度的高低挂钩保险业务实际销售的多寡，宣传力度的大小对接企业社会公信的强弱，它们最终都关系着湖北合众人寿品牌资产的构建，然而经过四年的努力，合众在这两个重要方面依然做得不够好。武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD针对上述问题，综合各方面因素，在合众人寿成立五周年之际，我们提出的年度推广目标是：做湖北省最具广泛影响力的保险公司武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD亲民化相

5、较于处于强势地位的冷艳高贵推销员，消费者更需要能够贴心、知心的朋友、伙伴；相较于想上去就“不关己事”的高端推广活动，消费者更需要的是通过亲身体验感受企业的关怀。但在以往的推广活动中，我们看到的合众永远是高高在上、昂昂自若，拉大与消费者之间的距离，无法真正走进其心中，无形间阻碍了市场营销。故我们将这次五周年推广活动基本调性定为：武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD如何提升合众的广泛影响力？合众人寿的五周年推广活动，会不同于以往成立庆典传播活动的传统模式，将“关心客户”、“回馈社会”、“关注民生”贯穿始终，将“感恩答谢”的主旋律

6、盈溢于每位客户、影响力伙伴及湖北民众的心间，充分展现合众人寿的团队风貌和整体实力，带来一次体验及精神上的盛宴。故我们将活动主题定为：合众感恩五周年武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTD如何体现合众的感恩年度主题？为表现合众感恩五周年的主题，必须有一条核心的传播语统御整个推广活动，它具有明确主题倾向、形成定向支持力、提供统一价值取向的作用。故我们将活动传播语定为：方案一：感恩于心，与爱同行方案二：和你在一起与湖北合众人寿“和合文化”相呼应，将企业拟人化，以可信赖的伙伴姿态出现，表现出对客户、合作伙伴、社会大众的时刻关爱之情，用爱

7、突显最纯粹的感恩。紧扣感恩主题：正是有了感恩的心，才使生活充满欢乐；感恩之情是滋润生命的营养素，是心情的调解剂。合众人寿每位员工内心时刻怀有感恩之情，用关爱与客户、合作伙伴、大众一路同行，使我们的社会会变得更加和谐。武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LTDPart3活动推广方案武汉极智天成品牌传播广告有限公司WuhanMagicWisdomAdvertisingCD.,LT