解析健康传播中的说服

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1、解析健康传播中的说服摘要本文旨在用说服传播理论来解决健康传播中的一些问题。在健康传播中，由于意识形态、民族文化、政治体制等各种原因，人们对于健康、疾病会产生种种的态度，例如对非健康人群的排斥、对疾病的慌乱和恐惧、非健康人群对于疾病的无知等等。而说服传播的一个研究领域就是态度变化的研究。在健康传播中运用说服，就是想转变人们一些消极的态度，建立对健康积极面对的态度。在说服传播领域，针对受众态度的研究主要有霍夫兰的学习理论取向(1e锄ing印proach)、费斯廷格的一致理论取向(consistencymeo哆印proach)、卡茨的功能取向(‰ctionalapproach)，三者的研究有着不同

2、的出发点，学习理论的重点在说服的主体；一致理论主要是认为说服在说服主体和客体共同作用；而卡茨的功能取向把重点放在了说服的客体上。通过这三种态度研究的不同重点，我们发现要解析健康传播中的说服，就需要分析在这样的说服是怎样产生、发展以及被人接受的即对整个说服过程的研究。针对说服过程的研究，依据C·香农的SMCR模式(信源一一讯息一一信道一一信宿)即线形传播模式，分析在说服过程中的每一个环节，通过对每一个组成部分的分析，考量说服是怎样对健康传播产生影响的。关键词：说服健康传播态度THEPERSUASIONINHEAITHCOAn仉小ⅡCATIONABSTRACTThethesisisaimtoso

3、lVesomepmblemsinthehealthcommunicationbyperSuasiVemetllods．InhealtllconllIlunication，forthereasoIlsofideology，nationalculturearldpoliticalsystem，peoplecontainmeirownattitudesdbouthealth锄ddisease．Theseattittldesincludetller印ulsionto廿1erlon—healthygroups，mepaIlicaboutdiseaseaIldnlei缈。啪ceofdiseaseinme

4、noI卜healtlly粤∞ups．OntIleotherhand，astIldyfieldofpersu捌vecommunicationisⅡleinvestigationofattitIlde．negoaloftheapplicationofpersuasiVemeansiIltlleheaIthc伽m砌cationistochangesomenegatiVeattitudesofpeopleandtoconstmcttheirpositiveones．Andinmeareaofpersuasivecommunication，tllestudyabout廿leaudienceattitu

5、deinvolveHoveland’sleamiIlgapproach，LeonFestinger’sconsistencytheo叮approach锄dDanjelKatz’s血nctional印proach．ButmebegiIlIlingpo硫锄onguletllreeapproachesaredi任brent．Le锄ingapproachisfocusonthepersuader．aDnsistencytheory印proachnkesattentiontotlleinteractionbet、】lreenpersuader锄dperSlladee．AndFunctional印pro

6、achemphasizespersuadee．Fofthepu印osetocomprchendhealtllcommullication，wewillf．mdmatweneedtoallalyzetheori西natioII'deVelopmemofpersu勰iona11dthereceptionofpeoplebyt}leabovethree印pmaches．ByC·Sh锄on’ssMCR(sende卜-message—charHlel—Ireceiver)model，wewillallalyze∞chfactorinthepersuadingprocessandrealizeinwhi

7、chextentthepersuasioninnuenceheathcommunicationaswellKEYWOItDS：persuasion：healthcommunication：atttitude广西大掌硕士掌位饨·文搠：析健康传■-中的谠展前言2003年蔓延全E目的突发性疾病——非典型肺炎把健康传播的话题摆在了中国新闻传播学者的面

8、；i『。在健康传播研究缺席了二十多年后，学者们发现健康传播学作为传