消费者购买行为及组织购买行为

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1、............................第一章　緒　論1－1壹、市場與需求.....................................................................1－3貳、行銷觀念的演變.............................................................1－5參、行銷管理程序...............................................................1－14重要選擇題.

2、......................................................................1－25關鍵申論題.......................................................................1－40.......第二章　消費者購買行為及組織購買行為2－1壹、影響消費者購買行為之因素..........................................2－2貳、在此介紹一個描述消費者購買準備狀態的反應階層模式─AID

3、A模式..................................................2－8參、購買行為的類型.............................................................2－9肆、消費者行為模型...........................................................2－10伍、創新的擴散................................................................

4、...2－16陸、組織市場有那些類別...................................................2－19柒、組織市場的購買行為特色...........................................2－20捌、組織市場中購買中心角色...........................................2－21重要選擇題.......................................................................2－

5、25關鍵申論題.......................................................................2－36..........................第三章　目標行銷3－1壹、市場區隔.........................................................................3－2Contents1貳、目標市場的選擇....................................................

6、.........3－6參、市場定位的決定...........................................................3－10肆、市場（產品）定位與市場區隔比較............................3－10伍、行銷組合的制訂...........................................................3－11重要選擇題.............................................................

7、..........3－14關鍵申論題.......................................................................3－27第四章　行銷組合策略─產品研究.............4－1壹、產品是什麼？.................................................................4－2貳、產品的分類...............................................................

8、......4－3參、產品組合.........................................................................4－5肆、產品相