江西梅岭旅游景区开发现状及发展对策

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国土与自然资源研究·62·TERRITORY＆NATURALRESOURCESSIUDY2009NO．3文章编号：1003—7853(2009)03—0062—03中图分类号：F5903文献标识码：A江西梅岭旅游景区开发现状及发展对策卿雄志(湖南师范大学资源与环境科学学院，湖南长沙410o81)摘要：梅岭旅游景区是江西省重点旅游景区之一，近年来，出现了一些制约该旅游景区发展的问题：基础设施发展相对落后、旅游产品开发缺乏深度、旅游营销力度不够等；加大旅游营销力度和旅游文化的深层次开发，加强旅游合作，可有效地促进梅岭的旅游业的发展。关键词：梅岭；旅游；发展现状；对策CurrentsituationandcountermeasureoftourismdevelopmentinMeilingMountainJiangxiProvinceQINGXiong-zhi(CollegeofResourceandEnvironmentScience，HunanNormalUniversity，Changsha410081，China)Abstract：Mei～lingmountaiisoneofthemostfamousscenicareainJiangxiprovince．Inrecentyear,thereweresomeproblemthatblockeditsfuturedevelopment，includingthebackwardnenssofinfrastructuralfacilities，thelackofdepthoftourismproductdevelopment，TourismmarketingefortsnotenoughandSOon．Toincreasetourismandtourismmarketingefortsofthedeep—rootedculturaldevelopment，t0strengthencooperationintourism，itcanefectivelypromotethedevelopmentofthetourismindustryMeiling．Keywords：MeilingMountain；tourism；currentsituation；countermeasure梅岭，又称大庾岭，位于江西省大余县境正南面，距县城约仞、危崖百丈的梅岭山隘成为了一条平坦的官方驿道，宋、元、7．5km，毗邻广东省韶关南雄市横亘粤桂湘赣边的南岭山脉延明、清诸代又对其进行多次维修和扩建。为方便来往官员和商绵起伏千余公里，大庾岭位于五岭之东首。梅岭旅游景区为江西旅，以后还在驿道沿途修建了驿站、茶亭、客店、货栈等。到了宋省重点旅游景区之一。近年来，梅岭旅游发展迅速，但仍存在不代嘉祜八年(1063年)，在梅岭驿道的隘口上修建关楼一座，并少问题，本文结合实地调研，在研究梅岭旅游景区发展现状的基立石有日：“梅关”。梅关是古代客家人从赣州向广东迁移的必础上，探讨促进梅岭旅游景区旅游发展的些许方法与策略，并据经之路，这更加给这条古道增添一份传奇的色彩。现存的梅关古此提出了赣粤旅游合作的模式构想。道约8km，路面铺砌青石的鹅卵石，为江南仅有，国内罕见的古1梅岭旅游资源特点驿道。景区内有古驿道、接岭桥、梅岭驿馆、憩云亭、重来梅国碑、1．1历史悠久、文化深厚望梅阁、庾将军祠、梅关关楼、云封寺等历史文化景点。梅岭最初设关为秦代，梅关是梅岭上赣粤交界处的一个隘1-2环境优美口，越关而过的梅岭古驿道是沟通南北的交通要冲，是“海上丝梅岭环境优美、风景秀丽，拥有丰富的自然旅游资源。有绸之路”的重要组成部分。相传汉武帝时，庾胜将军在此镇守，而着“梅花之国”之称的梅岭驿道自古就是驰名中外的风景胜得名大庾岭，到了唐代，为了经济发展的需要，唐玄宗颁旨命张地，“庚岭寒梅”是我国历史上有名的四大探梅胜地之一。大余九龄督率民工凿修梅岭驿道，张九龄率民工开山凿石，使拔地千梅岭梅树众多，一到冬天，红自梅花相继开放，且岭南岭北梅花质量标准》(GB15618～1995)执行，必须全部达标。与草地植被资源保护、水土流失治理、自然景观恢复建设、生物3旅游区资源保护与生态环境建设多样性保育等。认真贯彻《中华人民共和国环境影响评价法》(2003年9月旅游区环境综合整治。包括大气污染防治、水环境污染防1曰起施行)，依法对旅游区规划和建设项目进行环境影响评价，治、面源污染防治、固体废弃物污染防治及环境综合监测与监管按审批程序开发建设，形成旅游环境影响评价制度。能力建设及人文环境建设等。强化旅游环境管理职能，加大旅游环境政策、法规执法力度；通过上述资源保护与生态环境建设，将有效控制旅游区污坚持“三同时”的旅游环境管理制度、旅游环境综合整治定量考核染物的产生和生态破坏，从而维护旅游景区的生态、社会、经济制度、旅游环境保护目标责任制度和环境保护“一票否决”制度的协调统一，达到自然保护和旅游可持续发展的目的。等，形成保护旅游资源环境的政策、制度体系。参考文献：把旅游环境保护纳入国家和地方环境保护计划与旅游发展规[1]石强．景区环境影响评价[M]．北京：化学工业出版社环境能源出版中心，2005．划。落实保障资源环境保护与生态建设资金，形成资金保障制度。[2]林越英．旅游环境保护概论[M]．北京：旅游教育出版社，2000．厢循环经济理念，大力推进旅游区循环经济发展新模式的实[3]张建萍．生态旅游理论与实践【M]．北京：中国旅游出版社，2001．施旅游区发展循环经济，发展绿色生态旅游，是建立资源节约型[4]明庆忠，李庆雷．旅游循环经济学[岫．天津：南开大学出版社，2007．作者简介：尹德亮(1983一)，男．高级工程师。和环境友好型旅游区的新要求和具体行动。(2009—03-03收稿宿伯杰编辑)加强旅游区生态系统恢复能力建设包括土地、水资源、森林 卿雄志等江西梅岭旅游景区开发现状及发展对策’63’又各不相同，南枝花落北枝始开，成为梅岭旅游景区的一绝。同展，不能完全满足游客旅游的六大基本需求。首先旅游饭店缺时景区内古树参天，有千年古枫三株，现存两株，为国内最古老乏，爬山是一项极耗体力的运动，当游客游玩下山后基本上都需的树木之一。要补充食物，而现在梅岭景区附近没有配套的旅游饭店，就餐选1．3红色旅游资源独具魅力择进入大余县城，不能及时地解决游客的需求，既是一种基本设大余梅岭景区有着丰富的红色旅游资源。1935-1937年陈施的缺失，也是一个市场的空白。毅和项英曾经在梅岭领导赣南游击战争，并开辟了红色赣粤边旅游景区必需的停车场、日用品商店、洗手间等旅游配套设根据地，这给梅岭留下了独具魅力的红色旅游资源。陈毅曾在梅施都有待完善。现在梅岭景区门口仅有一处服务点就是售票处，岭写下气贯长虹的《登大庚岭》、《偷渡梅关》、《梅岭三章》等门口停车场车辆拥挤、难以倒车等现象时有发生；地面也尚未做革命诗篇，更使这座历史名山增添异彩，名扬天下。现梅岭景区硬化处理。有陈毅隐蔽处和《梅岭三章》石碑等景点。梅岭旅游风景区没有专门销售旅游商品的商店。旅游辅助设施的不完善既不能满足游客基本服务需求，也严重影响到景区的整体美感，不能给游客带去美的感受，不利于形成回头客，长期以往会导致客源市场的萎缩。2．3旅游开发缺乏力度和深度，旅游产品单一缺乏开发的力度具体表现在旅游设施的改善、旅游人才培养和旅游策划的投入等方面，从基础设施的陈旧我们可以看出梅岭旅游景区的资金投入的不足。梅岭是一座有文化的山，旅游开发却没有很好地做好“文化”这篇大文章，这是对文化资源的一种浪费。梅岭旅游景区旅游产品严重匮乏，仅留下观光旅游一种形式，可参与性的旅游产品几乎没有。仅仅是观光旅游为主的旅游产品对于梅岭来说没有太多竞争力和前途，同时旅游商品市场发育严重不足，现在能见的只是当地居民在梅岭上兜售青梅、杨梅等旅游初级加工产品，产品质量、卫生水平和产品丰富度都有待提高。梅岭拥有几千年历史的梅岭古驿道、古梅关，自古就有“梅花之国”的美称，古驿道像一个见证历史的画卷一样充满神奇的色彩，古驿站、古茶亭、挑夫、古石碑等充满迷人的色彩。干百年来，许多名人如张九龄、周敦颐、苏东坡、汤显祖、王阳明等都曾将在此留下了自己的足迹，还有陈毅3年南方游记战争以及在梅岭作的《梅岭三章》等都给梅岭添上了神奇的一笔。这些文化都有待更好地开发营销，以形成梅岭独特的旅游产品。2．4针对客源市场的旅游营销力度不够梅岭景区与广东省有着千丝万缕的联系，古代客家人南迁图1梅岭风景区概况图经梅岭古驿道进入广东省境内，因此梅岭古道上有着广东客家2梅岭旅游发展存在的问题人先人的足迹。无论从地域和历史原因来看，广东省应该是梅岭2．1旅游交通设施落后景区重要的客源市场之一，但目前这方面的工作明显不够，前来基础设施严重制约着梅岭旅游业发展。旅游景区对于交通旅游观光的广东游客仍不多。另外梅岭地属江西省赣州市，赣州的要求可以概括为：“进得来、散得开、出得去”。一流的旅游景市内的旅游营销投入是首要的。加大对客源市场的旅游营销力点如果缺乏一流的旅游交通的支撑，最终也可能遭遇“好酒也怕度，对于促进梅岭旅游景区的发展显得至关重要。巷子深”的尴尬。3梅岭景区旅游发展的建议以前，梅岭所在的大余县只有一条323省道，2009年全面3．1以“梅花节”为龙头，树立“梅花之国”的旅游形象通车的赣韶高速(韶关至大余段)改善了梅岭旅游景区的外部梅岭旅游景区应该定位为全国知名的享梅之地。梅花又名交通，但整体上说，小交通仍有待完善：从大余县城到景区门口“五福花”，象征着快乐、幸福、长寿、顺利、和平。以一种鲜花来仅一条泥泞的公路，通行多有不便；梅岭景区内的交通也有待完寓喻某种情怀，这在文明民族中是一种共有的现象。但用梅花来善。目前景区内的交通仍以梅关古驿道为主，且古驿道是景区不寄托多种情思，这在世界民族大家庭中是绝无仅有的。北宋著名可再生的蘑要文物，如何在保持交通顺畅的前提下更好地保护文学家苏轼登梅岭赏梅赋诗云：“梅花开尽杂花开，过尽行人君古驿道显得尤为重要。不来，不趁青梅尝煮酒，要看红雨熟黄梅”。“庾岭寒梅”更是我2．2旅游辅助设施不够完善国历史上有名的四大探梅胜地之一，因此把“梅花”做成梅岭风梅岭景区周围的旅游辅助设施发展严重滞后于旅游的发景旅游区的龙头是合情合理的。 64卿雄志等江西梅岭旅游景区开发现状及发展对策建议梅岭景区每年冬季举办“梅花节”，加大营销力度，围绕要加快建设梅岭景区停车场、商店等旅游辅助设施，同时为未来梅花大做文章，做好文章，把梅花节做成梅岭风景区的最好的名的发展预留空间。随着经济的发展，自驾车游客会越来越多，未片。梅岭的旅游口号可以为“梅花之国——大余梅岭”，加大媒来停车场的建设会成为评价一个景区容量的重要指标之一。体宣传力度，在资金允许的条件下，邀请国内知名的作家、画家、加快旅游商品的开发非常关键。梅岭可以梅果开发出一系歌唱家等，为梅岭风景区的冬季“梅花节”造势，同时以“梅花列的产品，比如梅子、青梅酒、梅酱、梅花粥、乌梅、蜜饯等系列节”为核心，串联更多的旅游活动，比如举办梅岭咏梅散文诗歌食品。另外可以出售咏梅的书画作品、制作出有关梅花音像光盘大赛、颂梅摄影大赛、颂梅歌唱大赛等，达到宣传梅岭旅游景区的等。目的。梅岭景区的客源市场应该为江西、广东、福建、湖南等省。由政府要引导民众种植梅树，大力发展梅果加工产业，青梅酒于历史和地理位置的缘由，梅岭景区最重要的市场应该为广东等食品工业，既可以作为旅游产品推向市场，又可以当作当地的省。梅岭风景旅游区应定位为广东省的后花园。加大对于广东客工业来促进经济的发展。同时梅岭还可以打造成为新人拍摄婚源市场的营销力度，与广东地区的旅行社加强合作，有针对性地纱照的旅游胜地，让梅花之香飘遍中国。面向广东省的游客推出专项旅游活动，如“赏梅过春节”“探古3．2以红色旅游为重点，塑造独具魅力的游击战争遗址寻根游”等专项活动，来达到扩大旅游市场的目的。同时要建立梅岭风景区已经被列为赣州市重要的爱国主义革命教育基自己的网站和论坛，充分利用网络带来的便利、廉价优势。其次地之一。梅岭景区现有景点陈毅隐蔽处和刻有《梅岭三章》的石要积极参加各地区的旅游节，在旅游节上推销自己。最后要做好碑等红色旅游资源，丰富的红色精神文化有待进一步开发。“梅花节”，梅花节本身就是一种事件营销，利用事件营销的轰一方面建议修建“南方游击战争纪念馆”，收集游击战争时动性，来打响梅岭景区的名气。期的物品和故事，同时在室外建设一个游客参与性强的游击战争3．5加强旅游合作，探索建立合理的赣粤旅游合作模式模拟场，开展游击战争模拟演练，打造出一个独特的游击战争遗大余县号称世界钨都，工业旅游发展潜力巨大，同时境内还址。让游客能亲眼见证并亲身体会游击战争的艰苦与游击精神有江南名刹——丫山灵岩寺、正东山正觉寺、三江口原始森林、的伟大，同时重温初中课本上的《梅岭三章》，激发游客的爱国主丫山龙潭瀑布群、牡丹亭公园等景区，加强与本地旅游景区的合义情怀，打造江西省重要的爱国主义革命教育基地。作，串联出县城几日游的旅游线路，让一个个的旅游景点活起另一方面与赣州其他地区的红色旅游景区相互合作，串联出来。同时，要加强与赣州市其他旅游景区的合作。赣州红色旅游一些经典的红色旅游线路，宣传革命事迹，弘扬艰苦奋斗的精神。资源丰富，因此可以以红色旅游为主体，设计出几条经典的红色比如井冈山一瑞金一兴国一于都__大余3日游，回顾红军从旅游线路。正如井冈山一瑞金一兴国一于都一大余三日游；南井冈山到苏维埃共和国的建立，当地民众踊跃参加红军和激烈的昌一井冈山一瑞金一大余三日游等等。“反围剿”战役，长征出发第一站，最后进入大余梅岭的3年游击梅岭有广东省需要的旅游资源，两者旅游开发的优势和劣战争这一段重要的历史。势各异(如表1)，因此两省完全有可能加强旅游合作，实现优势3．3以千年古道为关键，推出探古寻根游互补，建立一个良好的合作平台，促进两个旅游的共同繁荣。梅岭是一座有着深厚文化积淀的名山，古韵味十足。悠久的表1大余县与南雄市梅岭旅游区合作开发的基础历史、迷人的文化都是吸引游客眼球的卖点。及时整合文化资源，主要旅游景点旅游发展优势旅游发展劣势以千年古道为关键，向市场推出极具魅力的探古游，是适合旅游大余县梅岭古驿道接岭桥旅游资源丰富资金缺乏旅游人才稀缺梅岭驿馆憩云亭重来梅国文化底蕴深厚发展方向的一个举措。梅岭旅游景区可以恢复建设古驿站、古客碑望梅阁庾将军祠梅关关栈、古茶楼等古代建筑的运作，恢复店小二、掌柜、挑夫等古代元楼云封寺素，开展可以让游客参与其中的“重走古道”活动，景区租借给游南雄市梅岭夫人庙六祖庙资金雄厚旅游人旅游资源不够丰富东坡祠挂角寺遗址腊梅园才丰富市场大客或者出售给游客古装，古鞋，让游客亲自走一遭千年古道或大余县梅岭景区加大于广东南雄市梅岭景区的合作，要素者骑马赏梅，品清茶、尝青梅、学古人青梅煮酒论英雄，让游客真是两地的政府的合作，因此加强两地政府的合作交流，设置两地正地感觉时空逆转，体会中国传统文化的魅力。同时可以面向广无障碍旅游通道，修建沟通两地的交通、减少两地交通往来的费东客家人推出探古寻根游，让他们重走自己祖先曾经走过的道用等都是促进旅游发展的举措。两省可共同以大梅岭旅游风景路，回味祖先迁徙的艰辛。区申报国家级旅游景区，充分利用广东省经济发达的优势，加大加强对于梅岭古代遗迹的保护工作，或者恢复一些已经被破招商引资力度，最大限度地挖掘潜力，把梅岭旅游景区做成具有坏了的古代遗迹，古代曾经有许多咏梅诗石碑存在过，现在可以古韵、绿意、红色的风景名胜区。恢复建立一个现代版的咏梅诗歌石碑群，收集古今中外咏梅的诗参考文献：歌，用石碑的形式矗立在梅岭古道的边上，创造一个新的景点，使Ill李天元．旅游学概论[m．天津：南开大学出版社，2003．得梅岭再一次成为有花又有诗的梅花之国。[2]马勇，李玺．旅游规划与开发[．北京：高等教育出版社，2002．3．4改善基础设施丰富旅游商品，加大客源市场营销力度[3]国家旅游局．中国旅游年鉴(1999)[z]．北京：中国旅游出版社，下韶赣高速(大余段)进入梅岭景区的道路等级对于未来的2000．作者简介：卿雄志(1986一)。男，硕士研究生。研究方向为旅游规划与发展是不够的，建议扩建此段道路，同时可以在道路两旁种植梅开发。区域经济与区域开发。树，让游客未到梅岭先闻梅香，能够很好地引起游客的游玩欲望。(2009—03一l7收稿袁海峰编辑)