网络吃饭直播：创新扩散与受众的需求满足

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1、分类号：Ｇ２０６肖１０６９７：密级：公开学号：２０１６３１３０６＿Ｂ５１：专业字位论文ＤｒｔａｔｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｉｓｓｅｉｏ网络吃饭直播：创新扩散与受众的需求满足学科名称：新闻与传播专业学位类别：新闻与传播硕士作者：马锋教授：张瑜指导老师西北大学学位评定委员会二〇一八年六月TheLive-dinning:DiffusionofinnovationandUseandSatisfactionoftheAudienceAthesissubm

2、ittedtoNorthwestUniversityinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinMJCByZhangYuSupervisor:MaFengProfessorJune2018摘要摘要网络的大面积覆盖和手机、平板电脑等移动设备的普及，促使了网络直播行业的发展，网络直播逐渐成为影响力越来越大的娱乐方式。由于网络的快捷性和移动设备的便利性，以及社交网络的盛行，为网络直播提供了发展空间，网络直播逐步渗透到人们的日常生活中。随着网络直播的发展，网络吃饭直播逐渐走进了人们的视

3、野，其贴近生活，形式新颖，自2015年传入我国以来得到了众多网民的关注和喜爱。网络吃饭直播是网络直播中的一种类型，因此本文首先对网络直播的概念、分类、特点及其发展现状做出归纳总结，进而对网络吃饭直播做出初步的概括。其次以网络吃饭直播的受众作为研究对象，采用文献分析法、线上参与式观察、个案分析法和深度访谈的方法，探讨受众选择观看网络吃饭直播的过程。在观看中，网络吃饭直播的受众获得了怎样的满足?网络吃饭直播的创新扩散过程也是受众对其接受与使用的过程，研究发现在网络吃饭直播的创新扩散过程中，对网络依赖程度越高，越喜欢探索新事物的人，认识并使用网络吃饭直播的

4、时间越早；个体在社交平台上的再传播行为，也会影响受众对网络吃饭直播的认知和判断，从而影响受众是否会接受网络吃饭直播。经过创新扩散过程，受众对网络吃饭直播产生实际接触行为后，在观看直播的过程中能够获得功能性满足、情感性满足和交往性满足。最后，通过对网络吃饭直播受众的研究，笔者做出了反思与总结。关键词：网络吃饭直播，创新扩散理论，使用与满足IABSTRACTABSTRACTTheextensivecoverageoftheInternetandthepopularityofmobiledevicessuchasmobilephonesandtabletP

5、Cshavecontributedtothedevelopmentoftheweb-basedlivebroadcastindustry,whichhasgraduallybecomeanewformofentertainmentwithincreasinginfluence.DuetotherapidityoftheInternetandtheconvenienceofmobiledevices,thesocialnetwork'slivebroadcastprovidesaspacefordevelopment,andthelivewebcast

6、graduallygetsintopeople'sdailylives.Withthedevelopmentofthelivewebcast,thelivebroadcastoftheInternethasgraduallygotpeople'sattention.Becauseofitsclosenesstolifeandnewforms,ithasattractedtheattentionofmanyInternetuserssinceitwasintroducedintoChinain2015.Thelive-dinningisatypeofl

7、ivewebcast.Therefore,Isummarizedtheconcept,classification,characteristics,anddevelopmentstatusoflivelivewebcastinthisarticle,andthenmakesapreliminarysummaryoflivedinning.Secondly,theaudienceoftheweb-basedlivebroadcastwasusedastheresearchobject.Theliteratureanalysismethod,online

8、participatoryobservation,caseanalysismethodandin-depth