访谈类短视频传播策略研究--以《透明人》为例

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1、分类号：Ｇ２０学校代码：１０６９７密级：公开学号：２０１６３１３＾）７ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ５５士专业字位论文ＤｓｓｏＤｅｅｅｏａｓｔｅｒｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｉｎａｌｇｒｆＭ访谈类短视频传播策略研究以《透明人》为例学科名称：新闻与传播专业学位类别：新闻与传播颂士：来晓菲指导老师作者：高春艳副教授西北大学学位评定委员会二〇一八年六月Researchoncommunicationstrategyfortheinterviewtypeofsh

2、ortvideo-----forexample“GlassMan”AthesissubmittedtoNorthwestUniversityinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinJournalismandCommunicationByLaixiaofeiSupervisor:GaochunyanAssociateProfessorJune2018摘要近年来，随着媒体的不断融合，人们已经完全进入了新媒体时代。根据中国互联网信息中心（CNNIC）数据显示，截至到2017年6月，中

3、国网络视频用户规模达5.65亿，其中手机视频用户规模达5.25亿，手机网络视频的使用率为72.6%。4G时代到来，大屏手机的普及极大缩小了移动手机终端和PC端之间观看视频体验的差距，再加之其更为私人化、碎片化和移动化等方面的优势，使得用户更倾向使用手机收看网络视频。随着网络视频的发展，短视频以其短小精悍、方便快捷的传播优势迅速崛起，在2016年呈现出了井喷式的发展，受到业界、学术界极大关注。但由于短视频制作简便，门槛低的特点使其出现传播内容同质化，低俗化等问题。纵观各大短视频平台，内容基本集中在搞笑、娱乐，美食等几个方面，高质量、有深度的短视频乏善可陈。

4、如此现状下，《透明人》节目推陈出新，将短视频与访谈形式相结合，以探讨社会议题为内容，成为2017年最受关注的短视频节目。基于上述情况，本文选取了在生产内容上较为新颖、发展前景可观的访谈类短视频节目《透明人》作为研究对象。运用文本分析法、案例研究法和文献调研法从《透明人》节目的传播主体、传播内容、营销模式三个环节分析其传播策略。在内容生产方面，《透明人》通过既前卫又富有人文关怀选题内容，加上后期快节奏剪辑和时尚感的表达方式成功吸引了受众。在营销模式上，节目结合平台的优势和自身的特点有选择的在微博和微信上播出和宣传。在盈利方面，《透明人》以原生广告+内容的盈

5、利模式开创了短视频盈利模式的先河，打破了以往短视频变现的固定模式，为短视频行业提供了一种借鉴。综合以上环节，基本呈现出《透明人》现阶段的传播策略，同时也发现了一些问题：播出时间不固定，宣传力度不足等缺点。并透过《透明人》的不足以及对整个行业现状的了解，对访谈类短视频现阶段存在的问题和未来发展的方向提出了一些自己的观点和意见，以期能为访谈类短视频节目未来发展有所贡献。关键词：访谈节目，短视频，传播策略IABSTRATInrecentyears,withthecontinuousintegrationofthemedia,peoplehavecomplete

6、lyenteredtheeraofnewmedia.AccordingtodatafromtheChinaInternetInformationCenter(CNNIC),asofJune2017,thenumberofonlinevideousersinChinareached565million,ofwhichmobilephonevideousersreached525million,andmobilephonenetworkvideousagewas72.6%.Withtheadventofthe4Gera,thepopularityoflarg

7、e-screenmobilephoneshasgreatlynarrowedthegapinviewingvideoexperiencesbetweenmobilephoneterminalsandPCs,coupledwithitsadvantagesofbeingmorepersonal,fragmented,andmobile,makingusersmoreinclinedtousethem.Watchonlinevideoonyourmobilephone.Withthedevelopmentofonlinevideo,shortvideohas

8、rapidlyemergedwithitsshort,smart,conveni