江淮新宾悦五大重点市场上市方案暨新宾悦上市发布暨媒体专业试驾会策划案

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1、江淮新宾悦五大重点市场上市方案新宾悦上市发布暨媒体专业试驾会目录项目理解活动规划传播规划活动预算一、项目理解项目理解项目背景江淮宾悦品牌趋向稳定。新宾悦多项升级与变革脱胎换骨，求变求新。准C级车的优势,A级车的价位。实干家俱乐部的成立已经奠定了良好的用户基础和品牌基础。五大重点市场逐渐升温，为新车上市带来了契机。活动概要活动目的宾悦再定位——新宾悦在提升宾悦整体品牌知名度的同时提升新宾悦的美誉度，有口皆碑。树立新宾悦的用户形象，展现新宾悦品牌效应附加值。展示新宾悦多项产品升级、操控性与通过性优越性能二、执行计划3月份各地市实施时间表首站：3月22日—

2、—3月28日第二站：3月29日——4月4日第三站：4月5日——4月10日第四站：4月11日——4月18日最后一站：4月19日——4月25日潍坊站武汉站成都站杭州站芜湖站第一阶段：活动前的整体准备用户招募与筛选：由活动地经销商配合完成招募，并完成按照活动要求完成筛选。媒体邀请：从媒体数据库中挑选适合本次活动报道的媒体。场地确认及跟进：对方案中选定的场地，进行实地的勘测，制定适用的现场搭建方案，做到因地制宜。前期的物料准备及制作：筹备现场活动需要制作的部分（如背板、试驾场地的项目物料等）现场搭建：完成对于试驾场地和发布仪式，两部分场地的分别搭建，保障活动

3、的如期进行，并进行前期彩排。主持人推荐：奉献者代表及嘉宾向奉献者发出春的邀请……（邀请函范例）区分3月新宾悦上市发布会试驾活动第二阶段：活动当天活动后两周：群像电视专题访问电台现场报道平面媒体对江淮领导专访新车发布仪式及媒体问答1、安全培训2、场地介绍3、用户主题试驾4、游戏环节5、”宾宾“有礼问答环节参与车辆：1台展车、3台试驾车表现形式：通过传统的操控性测试，加上趣味性的项目环节，让用户和媒体直观的感受新宾悦的性能特点及操控性。新形象、公务车中国自主品牌公商务首选车辆试驾环节活动流程：（内场部分）13：00——13：30媒体及用户签到13：30—

4、—13：33主持人开场，邀请领导发言13：33——13：36江淮领导致辞13：36——13：45主持人宣布新宾悦正式上市，有领导揭幕或剪彩13：45——13：50经销商代表，客户代表讲话，寄语新宾悦的未来。13：50——14：10工程师深度全面讲车（车的设计和产品性能、卖点）14：10——14：20试驾安全讲座14：20内场活动结束，转到外场试驾场地活动流程：外场试驾部分14：20——17：00试驾部分：在有培训师陪同情况下，用户及媒体完成0-80km/h加速、80-0km/h减速、高速急过弯、单双边桥等项目的试驾。游戏环节：1、“宾宾”有礼环节，现

5、场答题关于宾悦的相关问题（如配置、售价等）2、驾车游戏：压气球（在单位时间内压爆的气球多的人胜出）3、倒库比拼：现场摆放备胎堆和雪糕桶组成的停车位，在规定时间内用时最短前三名获胜。（也可组队进行，用时最短的队伍获胜）*通过趣味游戏，让参加试驾的用户及媒体更深刻的体会宾悦的操控感，并从中体会驾驶乐趣。试驾核心性能全面展示、深度体验为主►►通过专业车手指导下的用户对比试驾，使其对产品性能有进一步深入体验与全面认知，实现精准传播，在1季度掀起新的传播高潮——设计理念；车辆优势（卖点）目标消费群完备的安全装备一流品质优秀性能动感时尚三菱动力品质保证20万公里

6、品质马拉松30万公里“三高”测试精心调校的底盘系统品质、性能关注点传播方向外观、设计源自宾法的外形设计中国风尚设计高雅尾灯设计“黄金法则”的完美体现安全ABS+EBD防撞三级溃缩吸能式转向管柱双安全气囊倒车雷达试驾点设定测试项目测试方法测试体验点单边桥、双边桥1/2档，匀通过单边或双边桥10分制，6分及格，10分最优方向控制能力侧倾控制匀速行驶的稳定性0—80km/h加速1档起步，连续加速换档直到80km/h整车油门响应起步平顺性换档品质发动机动力性80—0km/h制动80km/h匀速进线，见到信号员挥旗后紧急制动直到停车整车制动安全性能操控性测试项

7、目工程师深入讲解，剖析卖点描述：认知、灌输产品的独特卖点，深入讲解车体设计理念和产品性能其中穿插对比车、产品设计亮点、空间、车内感受工程师深度全面讲车，焦点人物的出现本来就是媒体的关注话题，同时深度讲解更给记者提供了知识性和趣味性，也给产品的传播提供了关注话题。四、活动执行亮点一外场互动、深入体验卖点描述：体验制动测试、操控稳定测试等通过与对比车同时深入体验，更直观地感受优势。从理性卖点与感性认同上全方位认知特性，媒体感触更为深入和全面。四、活动执行亮点二三、传播规划传播目的：增加新宾悦的市场曝光声量在消费者心目中建立宾悦亦是实干家的形象。有效地将信

8、息传达到主要目标用户与潜客。提高产品的美誉度与知名度。增加业内的声量传播重点：本次传播的重点将放在新宾悦的品