江淮新车上市发布会活动策划方案

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江淮轿车新车上市发布会暨**商业大厦2011年“3·8妇女节”活动策划方案江淮悦悦汽车上市活动策划简案目录 项目背景 活动目的 活动重点 活动方案 场景布置 工作内容 效果评估 一、项目背景 永顺汽车销售有限公司在继和悦2011款汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车——江淮悦悦，通过永顺汽车销售有限公司在**地区的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了永顺汽车销售有限公司的理想与抱负。 **商业大厦，是一座集购物、休闲、娱乐为一体的现代化大型综合商厦，营业面积2.2万平方米，商厦以“一流的环境、一流的商品、一流的服务”为宗旨，公司多次荣获“全国精神文明建设工作先进单位”、“全国用户满意服务单位”、“全国百城万店无假货活动先进单位”、“中国商业名牌企业”、自治区“诚信单位等荣誉称号，并被列为**市旅游定点购物商场。二、活动目的        ■鉴于**市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。        ■借如今人们向往的轻松心理，推崇个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验轻松的购物心情。        ■借助江淮悦悦“品质潮流车”的时尚概念炒作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——悦悦汽车，与五星商业大厦年轻·时尚的品牌形象，进一步提高产品的时尚概念。        ■通过新产品的个性外型和独特功能，提高年轻·时尚的概念炒作，促进销售力。        ■通过活动拉近消费者与车的距离，提高永顺销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点       ■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。       ■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输**商业大厦“开拓创新，追求卓越”的企业文化。传输永顺汽车 “全情唯您 ”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛  围和产品价值 。       ■针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。       ■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 ■针对绩效：通过现场活动的拉动，提升客户在**商业大厦购物的趣味性，提升江淮轿车品牌知名度，达到双赢的效果。四、活动方案     ■活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。     ■活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式： ■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。               ■劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。■新车上市剪彩仪式——邀请**商业大厦领导与永顺公司领导共同为新车剪彩。      ■领导致辞B、亮车仪式：■由主持人宣布新车亮相。       ■新车揭幕亮相，邀请**商业大厦领导与永顺公司领导共同为新车揭开红盖头。     ■车模走秀：车模一男一女，新车揭幕后，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出悦悦车的时尚感，个性化。 C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些）              首先介绍外型（内容略）              再次介绍功能（内容略） D、现场互动游戏：（参见附件） E、 活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受悦悦小汽车的时尚魅力，或仔细体会下悦悦小汽车的内在功能。 F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对悦悦小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。  G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 五、场景布置         ■主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”         ■现场布置风格：简洁大方，轻松、有活力的感觉；           色调以中国红为主           风格轻松、时尚、舒适为主         ■时间：2011年2月24日——2月27日（活动2月26日晚上20：00—21：00 ）        ■地点：**商业大厦侧门         ■出席的贵宾及工作人员：            1、**公司领导            2、**公司领导            3、媒体            4、客户            5、同行