广汽本田理念S1上市发布仪式-项目公关策划方案

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1、通过品牌市场调研及受众背景分析运用目标公关策略及活动细节布控达到推广品牌形象、促进销售提升的目标广汽本田—理念S1上市发布仪式项目公关策划方案致谢！感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。这些“过去

2、式”，能否满足今天市场变化的需求？适者生存的关键不是能不能“适应”而是找到真正的变化是什么新能源生存抄袭生存低价生存…………洞悉自主品牌市场消费者的需求变化本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。背景分析—上市发布概念提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车的诞生。自主品牌背景分析—品牌有人

3、可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。自主之名背景分析—产品不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。背景分析—受众产品的“第一次消费”品牌的“第一次消费”>>不同年龄消费者购买汽车的频次调查>>不同收入消费者对品牌的忠诚度调查产品认知度低品牌忠诚度低注：数据来自易车网背景分析—消费者购买汽车的决策维度外形设计、乘坐舒适、储物

4、空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。>>不同年龄消费者购买汽车的决策维度注：数据来自易车网消费者更注重外形感观背景分析—抛出问题广汽本田理念S1来得正是时候！目前，合资厂商自主品牌已经渐成热点，东风日产启辰、上汽通用五菱宝骏也即将登场，与广汽本田理念S1展开一场看似另类的“自主”之争。当然，也不能忘记市场上那些成熟的产品。项目公关核心：视觉在这场竞争中，广汽本田理念S1究竟有何过人之处呢？市场调研—首先看看竞争品牌的上市仪式东风日产阳光北京现代瑞纳一汽丰田威驰市场调研—首先看看竞争品牌的上市仪式雪弗兰乐风广州本田锋范马自达2劲翔市场调研—再来看看自主品牌的上市仪式奇瑞

5、吉利长城长安市场调研—新开局，刷新自主的契机理顺优化提升广汽本田发展脉络清晰优化合资和自主各自的销售和服务自主品牌轻装上阵，将更年轻，更具活力！拒绝传统，传承中新生品牌个性更独立、更鲜明，重塑服务更彻底、更可信公关策略—中国汽车消费市场趋势消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”……对“性价比”的专业词汇的崇拜，并非中国消费者的真相尚处“第一次消费”时代的主流汽车市场，关键词不是性价比，而是——“型”价比消费者产品认知度低、品牌忠诚度低1.消费者注重外形感观2.先天优势广汽模式合资实力自主旗帜品牌根基自主契机品牌形象更年轻、更活力型价比潮流典范公关策略—传承中新生公关

6、策略—项目实施目的通过公关活动的举办，引爆理念S1在重庆地区的上市，将乐趣和实用的理念S1设计展示在巅峰人群面前，树立理念S1的品牌形象。通过独特活动的进程，引爆媒体热点，增加品牌的媒体曝光率，使理念S1重庆地区上市的信息在目标人群中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动销售的有力臂膀。通过上市发布锁定理念S1的消费人群，让大众、媒体，特别是潜在客户了解理念S1的设计理念、实用性及安全的特性，短时间内在人们心中植入其品牌形象，协助理念S1在未来中国市场上取得良好的销售表现。公关策略—项目调性本案从活动严谨、可操作性角度，将广汽本田理念S1上市发布调性定位为：尊贵、独特、

7、震撼而富有内涵结合广汽本田的NGH活动宗旨，使主题有广告延续性，同时也展现理念S1时尚动感的品牌主张，与参与到场的来宾产生共鸣。公关策略—项目主题得意旺型——广汽本田理念S1上市发布仪式主题阐释：据说这是一个潮流如云的时代辗转了太多声色犬马之后的向往是那么美好，那么轻灵，这样的云起潮涌嘈杂喧闹与香艳奢华此时毫无价值得意的彰显，旺型的挑逗，万里撼动，浮于闹市我们找到了另一种，关于理念的存在价值公关策略—媒介计划媒体分类媒体名称概况受众细分宣传形式线上宣传时尚刊物新女报目前重庆年轻读者最广泛的时尚刊物，以年轻读者为目标