上海大众标识使用规范

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1、部门DepartmentAGENDASMS版本号VersionNo.保密级别Secrecylevel更新日期Date2010.12.01SVW线上广告VI使用规范目录Logo介绍不同媒体渠道的使用规范电视平面户外其他应用VWTone&MannerLogo–上海大众汽车横式黑色横式灰色横式白色竖式黑色竖式灰色竖式白色Logo–DasAuto.白底黑字（用于平面）黑底白字（用于TVC）错误的企业Logo使用情况1.禁止单独使用中文或单独使用英文Logo2.禁止与局部色彩背景结合使用3.禁止在一切杂乱的背景上使用4.禁止在一切与企业标志色相似的背景上使用5.禁止一切VW

2、Logo与上海大众汽车Logo的组合使用Remarks:以上1-4条以中方企业Logo为例，德方Logo同理。目录Logo介绍不同媒体渠道的使用规范电视平面户外其他应用VWTone&Manner电视广告片尾版规范30秒及以上版本DasAuto标版先出现，配旁白，黑底白字。上海大众汽车标版跟在DasAuto后出现，需要上400热线，无旁白，黑底白字。“DasAuto”和“上海大众汽车”的时长比例是“5：3”。15秒版本不出现DasAuto标版上海大众汽车标版，需要上400热线，无旁白，黑底白字。平面广告规范-字体Headline汉仪大黑简Subheadline汉仪中

3、黑简一级Bodycopy：汉仪大黑简二级Bodycopy：汉仪中黑简所有英文和数字字体都为VWheadlinebook平面广告规范-横版2XX视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VWLogo一个直径。网址字高1/3XLogo字高=70%*2X，上下居中XLogo字高=70%*2XVWLogo直径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mmExample平面广告规范-竖版VWLogo直径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mmXXLogo字高=70%*2X，上下居中网址字高1/3X2XLogo字高=70%*2Xxx视觉区域视觉部分最少占整画面

4、的40%面积，最大可至距VWLogo一个直径。Example经销商模版（横版）经销商模版（竖版）户外广告规范-横版1：3VWLogo直径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mmX2XLogo字高=70%*2X，上下居中视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VWLogo一个直径。X品牌Logo字高=70%*2x右端不得超过VWLogo电话与上面Logo等宽Example3X3XxLogo字高=70%*2X电话与企业Logo等宽上下左右居中户外广告规范-横版1：6品牌Logo字高=70%*2x白Bar内Logo左右居中左右白Bar等宽VWLogo直

5、径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mm视觉区域视觉部分最少占整画面的40%面积，最大可至距VWLogo一个半直径。Example户外广告规范-横版1：9视觉区域1最大可至距VWLogo一个半直径总视觉部分最少占整画面的40%面积三块白Bar等宽视觉区域2同视觉区域1面积VWLogo大小视画面大小适当决定，可参考上图Logo大小比例。3X3XLogo字高=70%*2X电话与企业Logo等宽上下左右居中上下左右居中Logo字高=70%*2X上下左右居中Example2XLogo字高=70%*2X上下居中对齐XX网址字高1/3X户外广告规范-竖版1：3yy上下

6、间距相等VWLogo直径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mmExample其他方面的应用-内部EDMVWLogo直径2X=（长边边长mm+短边边长mm）/28mm中方企业Logo字高=品牌Logo字高=70%*2X目录Logo介绍不同媒体渠道的使用规范电视平面户外其他应用VWTone&MannerThemagicisintheproduct.最重要的是产品VW在拍摄上最重要的就是要突出车子本身，无论是平面广告，软文还是网络，最基本的要求就是车子的外观以及给人的感觉。Carphotography车子的拍摄车表面线条透视及车子的准备环境自然环境城市环境棚内拍

7、摄构图焦点境况或情节比例分配TheCar:surface车子部分:表面1.干净的2.车身漆反光明亮的3.平滑的4.有光彩的5.有轻微光影反射的TheCar:lines车子部分：线条1.单纯的2.精准的3.犀利的4.轮廓分明的5.有凹凸感的Thecarmustbedisplayedinthebestpossibleway.要对车子的角度进行多种尝试，以确保其以最好的方式展示；2)Distortionsandvisualeffects,suchaswideangleorfisheyelenses,arenotallowed.决不允许如广角或鱼眼等不遵从原车的视觉效果；

8、Thepr