网络直播时代的粉丝消费认同研究

《网络直播时代的粉丝消费认同研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、暨南大学硕士学位论文暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：网络直播时代的粉丝消费认同研究Researchonfanconsumptionpatternsintheeraofwebcast作者姓名：曹佳娃指导教师姓名及学位、职称：陈伟军博士教授学科、专业名称：新闻与传播学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：暨南大学硕士学位论文暨南大学硕士学位论文中文摘要网络直播的兴起改变了传统媒介传播信息的方式，同时依靠粉丝的消费认同创造了可观的经济利益。众多草根主播借助直播平台一跃成名，获得庞大的粉丝社群，得以延展自己更多的商业活

2、动。粉丝实现自我赋权，将情感依赖转化为消费，向偶像表达认同感，并形成社群经济模式。然而，粉丝盲目的消费认同构成了直播间内以金钱认同为核心的奇观。网红、社群组织、直播平台过于追求经济效益，导致粉丝观看行为上瘾与异化、主播拜金主义盛行，直播内容质量低下、市场混乱等现状。为此，本文引入消费认同理论，对粉丝消费认同的形成原因进行剖析，揭示消费认同的形成与粉丝消费行为、行业现状之间的关联，进而改善市场秩序，促进网络直播时代的粉丝经济和网络直播生态环境向好发展。本文研究网络直播时代的粉丝消费认同，通过对粉丝消费认同形成原因、消费心理动机及习惯、社会效应的研究，发掘更有益的直播平台运

3、营、盈利模式，研究媒介与直播平台的营销新策略。并通过对曾经粉丝数量庞大的主播李天佑进行案例分析，呈现网络直播粉丝内部的需求链，分析盲目的消费认同为经济伦理、产业环境带来的负面效应，揭示其内在矛盾。建议对粉丝消费认同观念进行优化，完善职业主播的实名制认证等门槛，提高直播内容价值，完善行业自律及社会制度监督，力求打造一个平衡、稳定的网络直播环境。关键词：粉丝消费网络直播消费认同受众心理I暨南大学硕士学位论文AbstractTheriseofwebcasthaschangedthewayoftraditionalmediacommunication,andithascreat

4、edconsiderableeconomicbenefitsbyrelyingonfans'consumptionidentity.Manygrassrootsanchorshavemadetheirwaytofamethroughlive-streamingplatforms,gainingahugefancommunityandexpandingtheirbusinessactivities.Fansrealizeself-empowerment,transformemotionaldependenceintoconsumption,expresstheirsens

5、eofidentitytoidols,andformasocialeconomicmodel.However,theblindconsumptionidentityoffansconstitutesaspectaclethatiscenteredonmoneyinthestudio.Webcelebrity,communityorganizations,liveplatformtoopursuitofeconomicefficiency,causedfanswatchingbehavioraddictionandalienation,anchorprevalenceof

6、moneyworship,disorderofthebroadcastcontentqualityislow,themarketsituation.Therefore,weshouldanalyzethecauses,improvethemarketorder,andpromotethedevelopmentoffans'economyandnetworkbroadcastenvironmentintheeraofwebcast.Fansfromtheeraofliveinthispaper,westudythenetworkconsumeridentity,throu

7、ghtothefansconsumeridentitycharacteristicsandconsumerpsychologicalmotivationandthestudyhabits,socialeffect,findtheplatformthebasisofamarketsegment,discovermorebeneficialliveplatformoperation,profitmodel,studynewmediaandbroadcastplatformofmarketingstrategy.Throughrepresent