期刊杂志封面布局结构的喜好程度与可用性评价的眼动研究

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1、期刊杂志封面布局结构的喜好程度与可用性评价的眼动研究指导老师曹晓华应用心理学史飞琴02150221摘要：本研究的主要目的是探讨读者在阅读教育、心理类杂志封面时的眼动特征。实验设计为3（期号位置：居上、居下、交错）×2（版式：图片+文字、文字）。被试为大学生，使用由加拿大生产的eyelink2型眼动仪。结果表明：（1）期号位置的注视时间、注视次数的主效应显著。（2）版式的注视时间、眼跳距离的主效应显著。（3）版式对主观评定影响的主效应显著。（4）期号位置对被试主观评定的影响显著。关键词：可用性评价、期号、注视时间、注视次数EyeMovementAsse

2、ssmentofUsabilityandEffectsofDesigninMagazineCoversShifeiqindirector:Caoxiaohua(Dept.ofEducation,ZhejiangNormalUniversity)abstract:theASLmodel504eyetrackerwasusedtostudytheeyemovementofcollegestudentswhiletheywerereadingpsychologymagazinecovers.Thedesignwas3(issuelocation:up/do

3、wn/interlaced)×2(picture:with/without).theresultsareasfollows:(1)themaineffectsoffixationdurationofissuelocationsissignificant.(2)themaineffectsoffixationdurationandfixationtimesofpictureisnotsignificant.Keywords:issues、usabilityassessment、fixationduration、fixationtimes1、前言1.1杂

4、志封面的相关研究1.1.1杂志封面的重要性在书报亭，杂志与杂志之间唯一的区别几乎只剩下了封面的比拼。杂志的变化总是先从封面上体现出来。封面对当期杂志销售的影响往往具有终结的意味。任何杂志最先和读者见面的都是它的封面。因此，杂志的封面不仅有保护内文的作用，更重要的是能通过封面的设计，揭示杂志的性质、内容，以其艺术的感染力引起读者的兴趣和共鸣。封面设计是一门学问，思想性提示仅是其中一个问题，但它是带统帅性的一个重要问题。1.1.2杂志封面的历史演变公元7世纪，那时的杂志并没有我们所理解的封面。当时杂志喜欢套用图书的封面做法，即只提供书的标题以及最基本的出

5、版信息，并没有任何有关本期杂志内容的提示。1844年，《母亲》杂志的出现成为第三类封面设计的一个范例，其设计样式在杂志发展史中的前两个世纪非常普遍，那就是符号化的封面。它采用一种很常见的图解方式以唤起读者的热情，并没有打算透露该期杂志的特别内容。18世纪后期，在大众化的杂志封面开始出现文字信息。在今天，封面布局中的一个细节与其说受到重视，不如说被庸俗化和简单化了。这个要素就是俗称的“信息量”。基于封面有限的空间，剔除杂志名称的中英文LOGO、条形码、出版单位、期号、定价等信息外，一般而言，封面的信息量不应超过8条，否则就造成视觉疲劳、主次难辩。1.1

6、.3心理类专业性杂志与心理类生活性杂志的比较社科类专业性杂志由于其内容较为严肃，专业性强，读者面窄，发行量相对较小，所以这类杂志的封面设计得不到应有的重视，大部分封面设计单调、单板、格式化。虽然有了一定的发展，但是其封面设计的形式与内容不匹配，极大的影响了社科类专业性杂志功能的发挥，而这一点却没有引起大多数人的重视。社会学类杂杂的内容和读者群的特殊性，决定了社科类专业性杂志封面设计的特殊性。社科类专业性杂志，由于它的理论性、探索性、权威性以及高层次的读者群决定了杂志的艺术氛围、高品位气质。像心理教育类杂志，因其读者多是文化素质高，并具有一定抽象思维的

7、群体，设计封面时考虑的如何把抽象思维用艺术的行书的形式体现出来，以引发读者的认同。而同一类的杂志也会因读者群不同封面设计手法也会发生较大的差异。学术类教育心理杂志与生活类教育心理杂志同属教育心理杂志，但因读者群和内容的不同，封面设计的表现手法也有不同，前者封面设计以简洁大方、稳重为主，色彩以蓝、黑为主，而后者封面设计表现的形式，多以图片与文字结合为主，色彩以粉色，玫色为主，设计风格活泼、明快。有些学者把门类众多的杂志分为三种类型，一种是内容以文字为主，这些杂志被称为“读”的杂志；一种是内容以图片为主，这类杂志被称为“看”的杂志；还有一种是文字与图片结

8、合，这类杂志被称为“中间型”。如果按此标准划分，心理类专业性杂志除少数应划为“中间型”杂志以外，大多数应算作