“一带一路”背景下国家形象输出公关策略

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1、专业学位硕士学位论文“一带一路”背景下国家形象输出公关策略研究——基于菲律宾的工作调查作者姓名蔡荣凯学位类别公共管理硕士指导教师刘江刘芳所在学院公共管理学院论文提交日期2018年5月2日Studyonthenationalimagebuildingunderthebackgroundof“theBeltandRoad”Initiatives——basedontheresearchinthePhilippinesADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandida

2、te：CAIRongkaiSupervisor：Prof.LiuJiangSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China分类号：学校代号：10561学号：201521625820华南理工大学硕士学位论文“一带一路”背景下国家形象输出公关策略研究——基于菲律宾的工作调查作者姓名：蔡荣凯指导教师姓名、职称：刘江副教授申请学位级别：公共管理硕士学科专业名称：公共管理研究方向：公共管理论文提交日期：2018年5月2日论文答辩日期：2018年6月2日学位授予单位：华南理

3、工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：叶林委员：莫岳云、范旭、麦均洪、张凤凉、叶贵仁、张鼎华摘要当今国际社会正发生着巨大的变化，全球经济发展放缓，民粹主义和贸易保护主义凸显，非传统安全威胁上升，各国都面临着严峻的发展问题。习近平主席提出的“一带一路”倡议为周边及沿线国家提出了解决当前发展问题的中国方案，在世界范围内产生了巨大的积极影响。但是，在西方对中国国家形象长期开展负面宣传的影响下，出于对大国崛起的担忧，在国际社会尤其是周边和“一带一路”沿线国家中，对该倡议的负面看法仍有一定市场。因此，提升“

4、一带一路”沿线国家，甚至整个国际社会，在政治和社会层面对中国所倡导的和平发展、共同发展理念，以及“人类命运共同体”概念的认同愈发必要和紧迫。为此，就需要有意识地以系统、专业的策略表达中国的理念、传达中国的声音、输出中国的形象。国家形象输出是一项综合性、系统性、战略性的工作，跨越国际政治、传播、公共管理、外交等多个领域，本文侧重从政府公共关系的角度来探讨国家形象输出的公关策略。本文立足现代公共关系“双向对称”模式的工作理念和公共关系生态论的理论框架，以菲律宾的实证调查和深度访谈为研究基础，通过了解菲律宾民众对

5、中国国家形象的认知情况及中国相关领域工作现状，分析中国对外开展国家形象输出工作中存在的问题，同时比较分析了日本在菲开展国家形象输出公关工作的策略和可以借鉴的经验。最后，本文就中国在“一带一路”背景下国家形象输出公关的策略提出了几点具体建议：以实力宣传塑造国家形象领导力；以经济接轨培养国家形象凝聚力；以文化交流巩固国家形象感染力。关键词：一带一路；国家形象输出；国家公共关系IAbstractGreatchangesaretakingplaceintoday'sinternationalsocietyasglo

6、baleconomyslowdown,populismandprotectionismraisehead,non-traditionalsecuritythreatsrise,andthedevelopmentofallcountriesfaceintractablesituations.“theBeltandRoad”initiativeproposedbyPresidentXiJinpinghasputforwardChina'splantosolvethecurrentdevelopmentprobl

7、emsforthesurroundingcountriesandcountriesalongtheBeltandRoad,andhashadahugepositiveimpactintheworld.Withtheinfluenceoftheall-timenegativepublicityofChina’snationalimageposedbythewest,however,outoftheconcernfortheriseofgreatpowers,negativeviewsagainsttheini

8、tiativestillshareacertainmarketininternationalsociety,especiallyinsurroundingcountriesandcountriesalongtheBeltandRoad.Inviewofthis,itseemsmorethannecessaryandurgenttopromote,amongstthecountriesalongthebeltand