网络健康信息对青年受众群体的态度及行为影响研究

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1、学校代码10459学号或申请号201512071109密级硕士学位论文网络健康信息对青年受众群体的态度及行为影响研究作者姓名：何苗导师姓名：王晓宁副教授学科门类：文学专业名称：传播学培养院系：新闻与传播学院完成时间：2018年11月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterResearchontheInfluenceofNetworkHealthInformationonYoungAudience'sAttitudeandBehaviorBy:HeMiaoSupervisor:Prof

2、.WANGXiao-ningCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationNovember,2018学位论文原创性声明：，独立进本人郑重声明所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下行研究所取得的成果，本论文不包含任何其他个人。除文中己经注明引用的内容外或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集。由本人承担。体，均已在文中以明确方式标明本声明的法律责任学位论文作者：何日期训３年＞月曰｜１学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学根据郑

3、州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州、大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑。州大学。保密论文在解密后应遵守此规定学位论文作者：￥日期：８年Ｉ月曰叫丨１摘要近年来，随着生活水平的提高，经济的发展和社会的进步，人们的生活工作压力不断增加，而随着生活节奏的加快,很多疾病开始呈现出“年轻化”的特点，在此

4、背景下，青年群体出于对更高生活品质的追求,也开始越来越关注健康信息。相较于中老年人群，当前青年群体对健康信息的关注带有自身独有的群体特点，首要表现为信息渠道来源以网络为主，因此本文以青年群体为主要研究对象，探究网络健康信息对青年受众群体的态度及行为影响。本文采用参与式观察、问卷调查和深度访谈的研究方法，以创新扩散理论和知信性理论模式为依据，综合问卷和深度访谈的结果，在了解青年群体对网络健康信息的接触情况以及网络健康信息的传播基本情况的基础上，分析网络健康信息对年轻受众群体的态度和行为的影响，进而探讨青年群体在接触网络健康信息后的态度及行为改变的影响因素。研究发现当前青年群体对网络健康

5、信息的关注和接触带有明显的针对性，对信息的关注更为理智，且有一定的社交娱乐性质。网络健康信息对青年群体的态度行为影响主要表现在青年群体对网络健康信息的传播扩散和健康信息互动，健康信息对受众观念的改变即形成健康信念和受众健康行为促进三个方面。在具体的影响因素上，年轻受众群体的个人因素包括性别、年龄、学历及对健康的风险感知，网络健康信息信源属性、信息内容属性中信息的刺激性和与受众的接近性等因素对青年受众群体的态度和行为有一定的影响作用。具体来说，相对于男性，女性更容易受到健康信息的影响从而使态度和行为发生改变，18-35岁的青年群体中，18-25岁的人群比26-35的人群更容易改变自己的

6、态度，但在健康行为上改变不大，学历高的青年群体更易受到健康信息的影响，从而改变自己的态度和行为，对健康的风险感知度越高，对健康信息的关注也就更多，网络健康信息也就越容易对自身的态度和行为产生影响。网络健康信息的信源专业度和权威度越高，对青年受众群体的态度和行为影响越大，而信息内容中相对于正面刺激，负面刺激属性越突出，信息内容与受众的日常生活越接近，对受众的态度和行为影响越明显。关键词：网络；健康信息；青年群体；健康行为IAbstractInrecentyears,withtheimprovementoflivingstandards,thedevelopmentofeconomyan

7、dtheprogressofthesociety,people'slifeworkpressureincreasing,andwiththeliferhythmspeedingup,alotofdiseasebegantoshowafeatureof"young",underthisbackground,theyouthgroupforthepursuitofahigherqualityoflife,alsobegantomoreandmoreattent