商业企划书范文

《商业企划书范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、商业企划书范文-企划2010年08月25日00:20unknown2009年09月09日　　企划的词语释义　　很多人把''企划"简单的拆分理解:企，指企图，意向。划，指策划，规划，计划。企划，就是意向或企图的规划、策划和计划。　　事实上，“企划''等同于"策划"，一般泛指一切商业里的计划、创意、设计、实施等行为。　　企划的功能　　企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。规避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。　　企划的解释　　企划源于日本，成型于台湾，是台湾的企业把企划带给中国大陆的企业。但是追踪企划的真正来源，应该溯源于欧美

2、的企业顾问或者企业咨询机构。　　企划是一个战略系统，广义上牵涉到企业的发展战略、品牌战略；狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。　　哈佛定义企划是一种程序，本质上是运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的事情的当前决策，即企划是预先决定作什么，何时做，如何做，谁来做。　　企划是管理功能中最基本的要素，是启动企业的引擎，是从构思到规划到实施的全过程，是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一切事物的基础，企划是为理性决策提供按效益化原则设计的方案。一个企业倘若缺乏企划力，势必导致衰败。企划力的强弱是决定成败的关键条件，规避风险和追

3、求效益最大化是企划的两大基本功能！　　企划的分类　　企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划。　　1、市场营销调研企划　　市场营销调研是进行营销企划的前提，调研的结果是企划方案的重要依据。　　2、营销企划　　营销企划是企业在市场营销活动中，为达到预定的市场营销目标，结合市场调研结果，全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性，从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置，并就整体市场营销

4、或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。　　3、市场定位企划　　（1）市场定位企划有利于增强企业核心竞争力和长期竞争的优势，有利于增强企业无形资产，市场营销企划是企业营销企划的前提和基础。　　（2）市场定位企划有利于树立企业形象和企业品牌形象，有利于提高产品知名度和美誉度，有利于增强企业顾客的满意度。　　（3）市场定位企划是企业整合营销企划的基础。市场整合营销企划事业其营造核心竞争力的基本手段。　　（4）市场定位企划有利于企业对各级市场的建立和完善，有利于企业降低经营风险，从而确保企业长期战略目

5、标的实现。　　4、企业形象企划　　简称CIS（CorporateIdentitySystem）是指通过专业运作把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性、显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，营造企业的核心竞争力和长期竞争优势的一种行为。CI设计是其中的一部分工作，而主要是最终的综合的行为。　　5、产品企划　　产品企划的最终目的不在于如何使消费者接受企业的产品，而是企业如何最大限度的满足消费者的各种需求。　　6、品牌企划　　品牌企划包括：品牌定位，品牌认知，品牌忠诚，品牌命名。　　7、价格企划　　价格企划就

6、是企业为了实现一定的营销目标而协助处理企业内部各种价格关系的活动。其有利于实现企业的长期经营目标，有利于企业营造长期的竞争优势，有利于企业缓解巨大的价格竞争压力。　　8、营销渠道企划　　营销渠道企划局是将生产者，中间商和消费者有效的连接起来　　。　　9、促销企划　　促进销售简称促销，帮助消费者认识产品或服务给购买者带来的利益，促进和影响人们的购买行为和消费方式。　　10、广告企划　　广告企划是对广告传播活动的运筹规划，是再从分获取市场信息的前提下，预测市场的发展规律，在符合广告主营销策略的基础上，科学地制定广告总体战略，以追求最优化

7、的广告效果的活动过程。而美工，POP，DM的制作只是最终的执行的一种体现方式。　　11、整合营销传播企划　　整合营销传播企划是企业对于消费者沟通中的传播行为进行超前的规划和设计，以提供一套统一的有关企业传播的未来方案，这套方案把公关、促销、广告及与一身的具体行动措施。　　12、服务企划　　服务企划就是把用于出售或者是同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感有规划，有效果的实施。　　13、关系营销企划　　关系营销是把营销活动看成是一个企业与顾客、供应商、经销商、竞争者、政府机构、社区及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立并发展与

8、这些公众的良好关系。在这一过程中，营销人员对顾客所做的分析、判断、构思、设计、安排、部署等工作，便是关系营销企划。　　14、网络营销企划　　网络营销企划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对整个行销活动进行的超前决