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时间:2019-05-11
《公关大赛全国总冠军-索爱策划张媛》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、中山大学晨星启明团队个性音乐 超越完美分析篇奥运商机&市场预测奥运商机&市场预测竞争态势&突围路线国内手机市场份额诺基亚:定位中高端,产品线广。摩托罗拉:重视音乐手机,走年轻化路线。三星:奥运赞助商;数码通讯产品丰富。索爱突围竞争态势&突围路线克服发挥竞争态势&突围路线“展现自我,张扬个性不断追求的一代”目标客户&手机定位个性音乐超越完美理论支点&传播策略TheLongModule活动篇4月9日,索爱更换代言人:陶喆王力宏新理念:音乐无限,心无间。分享我组的应对策略遵守赛规,主体不变。承接“分享”理念,微调“传播口号”及活动。个性音乐超越完美分享大同,体验大不同。音乐无限,心无间。07年
2、08年个性音乐超越完美分享大同,体验大不同。品牌传播连贯性奥运大同,音乐大同。越有个性,分享的价值就越高。结合奥运分享,特别张扬个性。“我爱音乐手机的N个理由”大型主题征集预热期诠释定位:个性音乐,超越完美。先入为主升级概念:由硬件标准上升至用户体验网络社区:“个性音乐体验园”发布新手机:增强手机个性体验新闻发布会主体:网络社区混音系统——“音乐调色板”体验期辅助活动线上“奥运之音”“体验北京”线下“流动体验车”“升级体验店”体验期听觉体验区视觉体验区触听觉体验区AllSence体验店店“超越力宏,我的音乐大不同!”高潮期力宏原创原创改编混音……引发热议下载投票前八名超越者Bonus:量身定做
3、音乐手机,同台唱响奥运激情。“索”住最爱一刻,分享奥运大同。獲勝瞬間零八年四月X日惜敗一刻零八年四月X日“白领小运动,健康索爱送。”后续升华期亮点一:新公关洞察新媒体市场特点,用好新媒体时代工具,把握新媒体受众心理。媒体计划图“线上线下,双剑合璧效果佳;新旧媒体,以新为主成本低。”索爱受益:赚钱省钱年轻人都知道了亮点二:奥运传播,索爱另辟蹊径,深入生活。“三星在电视,索爱在身边。”
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