新星阵线.COM推广计划ppt

《新星阵线.COM推广计划ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“显优势，推上网，卖机会”——新星阵线.com2000年大陆推广企划案2000年5月21日1专案作业前题：作为一个成功的台湾公司和事业体，你了解大陆市场吗？2请看看我们即将进入的大陆市场和网络环境环状：＊普及率＊使用者＊几种特征3网络市场普及率中国大陆Internet发展非常迅速，未来的市场潜力巨大2000年底网民数量达1690万；2000年底我国www站点数共计24359个Source:CNNIC2000/7据ChinaMarketing&MediaSurvey1999调查显示：1999年度北京/上海/广州的网络用户数量已经达到1319

2、.4万4网站类别数量:ChinaURL(.com.can)15,153服务350+内容250+搜索50+5总量迅速增长6每六个月使用人数增加一倍7网络风暴刚开始8Pageview增长迅速9大陆的有关法规还未公布1999年12月,对互连网的控制已经有“信息工业部”转移至“相关政府部门”在互连网上禁止对“国家机密”进行讨论.对于网上贸易,网上拍卖和广告的有关法规正在制定中从1月31日以后,中国将加强对海外技术产业在中国的销售，制造方面的管理。但根据中国对外发言人朱邦照的讲话,新的法律将不会限制外国公司进入中国。10互连网用户的统计——年龄(‘

3、97/10-’99/6)11互连网用户的统计–地区更多的集中在北京,上海和广东这些发达地区(total45%)12互连网用户的统计–收入64%peoplehave1,000+PMI13已经成功的十大先驱1.四通利方信息技术有限公司的“新浪网”www.sina.com.cn2.网易公司的“网易”www.163.com（www.netease.com、www.yeah.net、www.nease.net）3.搜狐爱特信（北京）信息技术有限公司的“搜狐”www.sohu.com（www.sohu.com.cn、www.sohoo.com.cn）

4、4.广州飞华电信工程有限公司的“163电子邮局”www.163.net5.北京京讯公众信息技术有限公司的“首都在线”www.263.net（www.263.net.cn）6.中国国际网络传讯有限公司的“中华网”www.china.com7.世纪龙信息网络有限责任公司的“21CN”www.21cn.com8.北京东方网景数据通讯有限责任公司的“东方网景”www.east.net.cn（www.east.com.cn、www.east.cn.net）9.上海在线信息网络集成有限公司的“上海热线”www.online.sh.cn10

5、.天极信息发展有限公司的“CPCW网站”www.cpcw.com14使用者族群中国大陆Internet发展现状——用户主要是受过高等教育的中青年群体网民主要是一些受过高等教育（大专以上）的中青年人；其中90%左右的网民年龄在18--40岁之间；主要从事于计算机行业、中外合资、独资企业和商业贸易领域等Source:CNNIC2000/1网络用户的年龄主要集中在15-24岁和25-34岁两个年龄段从使用网络的频次来看，每周使用到2-3次以上的用户北京和上海地区主要集中在25--34岁，而广州主要集中在15--24岁；但总体上讲，三地都集中在1

6、5--34岁Source:ChinaMarketing&MediaSurvey199915网站结构分布中国大陆Internet发展现状---网站类别从国内现有网站的性质来看：主要有电子商务和信息门户两大类网站，其中信息门户类网站主要有水平门户和垂直门户网站，水平门户主要以搜狐、新浪、网易为代表，信息多，试图满足各种网民的信息需要和服务为特点；垂直门户主要以针对性的用户提供针对性的服务，内容比较向纵深发展如和讯网（证券）、百姓网（房产）等等。16在这样的环境中，我们要争取的目标受众和忠诚用户是谁？17消费者对网络的使用状态在网络社会，网民面

7、对着越来越多的信息，而寻找和使用信息的困惑也越来越多：能记住的网站有限，能记住的不一定能满足时时的需要寻找到自己需要的网站越来越困难，使网络世界逐渐有了距离感满足Y世代年轻人渴望成名、追求承认、期盼共鸣、寻找理解的个性化网站尚未诞生。18消费者对网络的使用过程过程一储存需要信息时被动接受信息者不需要信息时被动的接受到第三方信息广告／文章／朋友网站选用储存的网站进行尝试Firstlove感觉不好有可能重复使用失望19消费者对网络的使用过程过程二主动接受信息者网站进行尝试可能找到找不到满意的信息Searchengine大脑信息询问别人20Co

8、ntent:A,对谁沟通？——目标消费者B,沟通什么？——他们需要什么/我们有什么/我们给他们什么C,怎么沟通？——什么方式/什么形式/什么时间/什么地点我们的打算21目标受众定位：15－22