便利店的发展状况及分析

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1、便利店发展状况提纲背景现有规模发展趋势小结背景(一)特性特色：即时性消费(应急)、便利、社区服务中心商圈：500米内，步行5~7分钟定位：满足基本生活需求的主力业态目标顾客：年青人(12~34岁)和单身职工营业面积：传统食品超市80~100m2背景(二)发展简史1946年，南方公司创建7-11，便利店发源于美国。1973年，依藤洋华堂将7-11导入日本。1977年，便利店进入台湾。1992年，深圳开设5家7-11，便利店进中国。1994~1999年，导入期，可的、罗森等企业相继成立。2000年，进入发展期，便利店开始加速网点拓展。现有规模(一)网点数目前便利店集中在特大型

2、城市发展，这些城市人口密集、经济发达、生活节奏快。以上海为例，数据来源：ChinaInfobank其中主要成员2000年的网点数接近1200个。现有规模(二)销售额上海2000年便利店销售额增长70%。数据来源：ChinaInfobank主要成员销售额达到1.62BN。发展趋势(一)经济环境国际通用标准为人均GDP达到US$3000便利店进入导入期，长江三角洲、珠江三角洲等地区已具备了发展条件，便利店发展有广阔的市场基础。消费环境在量贩、超市的发展满足了日常消费的需求后，消费者开始关注购物的便利性，便利店可以满足消费者日益增长的夜间购物及就近购物需求。发展趋势(二)零售环

3、境日本7-11直营店铺保持在3%，而上海便利店90%均为直营店铺。作为便利店在高速低成本拓展的主要形式，加盟店的比重将不断提高。现代零售网点的迅速增长对EF超市及大量II类店的生存构成威胁，迫使其向规模化、组织化变革。这些网点的经营品种接近于便利店，对便利店而言，市场存在大量可供开发的网点资源。发展趋势(三)政策环境为缓解零售业现代化对400万传统小店的冲击，保持社会稳定，国家有理由扶持便利店的发展。国家希望将大量零散的小店纳入连锁经营体系，以便于管理，从而改善流通秩序。发展趋势(四)渠道价值便利店有希望发展成为网络资源最为丰富的零售业态。便利店一般以居民区、学校、娱乐场

4、所为依托，商圈范围小，网点密度大，大城市中便利店的网点数一般是超市的2~3倍；中国有1.7万个镇，便利店的规模符合镇的消费水平，有可能成为中国小城镇零售业现代化的主力业态。发展趋势(五)渠道价值便利店是有效的信息平台。日本FMCG公司通常通过便利店进行市场调研，一方面便利店顾客的平均年龄较青，另一方面便利店的网络最为发达；同时便利店通过安装多媒体终端，可以作为厂家媒体宣传、消费者教育的新途径。便利店是BtoC电子交易的最佳平台。健全的便利店公司均拥有完善的物流配送和交易结算体系，可以解决电子商务的瓶颈问题；同时由于最为接近消费者，营业时间又长，因而极有可能同电子商务结合。

5、发展趋势(六)业界动态香港牛奶公司300家7-11执照获批，计划每年拓展20~30家新店。统一正积极申请7-11在上海等地的特许经营权。利亚旗下的OK便利店准备进入中国。农工商好德便利开业，年内发展到100家，2002年发展到300家。联华便利计划2001年发展到700家，2005年发展到3500家。可的2005年发展到1500家。小结便利将是具备很大潜力的零售业态。