市场营销学（本科）第三次任务_0001-四川电大-课程号：5107003-100分答案

《市场营销学（本科）第三次任务_0001-四川电大-课程号：5107003-100分答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、市场营销学（开放本科）第三次任务_0001四川形成性测评系统课程代码：5107003课程复习资料、单项选择题（共10道试题，共40分。）1.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售【本题答案是】：A2.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品【本题答案是】：C3.某企业欲运用需求

2、价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品【本题答案是】：B4.理解价值定价法运用的关键是（）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值【本题答案是】：D5.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）。A.甲和乙产品是互替产品B.甲和乙产品是互补产品C.甲为低档产品，乙为高档产品D.甲为高档产品，乙为低档产品【本题答案是】：B6.在产品生命周期的引

3、入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广【本题答案是】：A7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.理解价值定价【本题答案是】：B8.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，（）往往成为新产品构思的最好来源之一。A.企业营销人员B.企业高级

4、管理人员C.经销商D.竞争者【本题答案是】：C9.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。A.深度B.长度C.宽度D.相关性【本题答案是】：C10.以下哪一项不是批发商的职能：（）A.集散商品B.沟通产销信启C.承担市场风险D.延长产品的生命周期【本题答案是】：D、多项选择题（共5道试题，共30分。）1.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（）。A.与生活关系密切的必需品B.缺少替代品，且竞争产品也少的产品C.知名度高的名牌产品D.与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E.消费者认为价格变动是产品质

5、量变化的必然结果的产品【本题答案是】：ABCE2.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（）。A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.企业生产量大，营销能力强C.产品技术性强D.产品体积大E.产品易腐易损，需求时效性强【本题答案是】：AB3.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。A.属性B.利益C.价值D.文化E.个性【本题答案是】：CDE4.以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。A.产品需求的价格弹性小B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C.新产品无明显特色，且市场已被他人领

6、先D.企业生产能力强E.新产品竞争激烈【本题答案是】：BCDE5.新产品构想的来源主要有（）等方面。A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者C.竞争者D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者【本题答案是】：ABCDE、判断题（共10道试题，共30分。）1.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。A.错误B.正确【本题答案是】：A2.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。A.错误B.正确【本题答案是】：A3.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。A.错误B.正确【本

7、题答案是】：B4.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。A.错误B.正确【本题答案是】：A5.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。A.错误B.正确【本题答案是】：A6.一般而言，与人们生活关系密切的必需品的需求价格弹性比较小。A.错误B.正确【本题答案是】：B7.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。A.错误B.正确【本题答案是】：A8.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。A.错误B.正确【本题答案是】：B9.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销

8、量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。A.错误B.正确【本题答案是】：B10.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以