市场营销学（专科）第一次任务_0001-四川电大-课程号：5108021-100分答案

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1、市场营销学（开放专科）第一次任务_0001四川形成性测评系统课程代码：5108021课程复习资料、单项选择题（共10道试题，共40分。）1.在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）。A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类【本题答案是】：B2.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销【本题答案是】：C3.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（)策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争【本题答案是】：C4.市场营销观念的中心是（）。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它

2、们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去【本题答案是】：B5.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润【本题答案是】：A6.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划【本题答案是】：B7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销【本题答案是】：A8.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫

3、（）。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化【本题答案是】：A9.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?（）A.蔬菜B.远程旅游C.美容D.打保龄球【本题答案是】：A10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略【本题答案是】：B、多项选择题（共5道试题，共30分。）1.销售观念的特征主要有（）。A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离

4、“以产定销＂以生产为中心的范畴【本题答案是】：ABE2.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等【本题答案是】：ACE3.一个国家的亚文化群主要有（）。A.语言亚文化群B.宗教亚文化群C.民族亚文化群D.兴趣亚文化群E.地域亚文化群【本题答案是】：ABCDE4.以下哪些属于企业战略的特点：（）。A.长远性B.不可控性C.全局性D.指导性E.抗争性【本题答案是】：ABCE5.密集性增长战略具体的实现途径主要有（）。A.市场渗透B.价格折扣C.市场开发D.产品开发E.同心多角化【本题答案是】：ACD、判断题（共10道试题，

5、共30分。）1.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。A.错误B.正确【本题答案是】：A2.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。A.错误B.正确【本题答案是】：A3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。A.错误B.正确【本题答案是】：A4.社会市场运销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。A.错误B.正确【本题答案是】：B5.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。A.错误B.正确【本题答案是】：A6.制定产品投资组合战略方案，首先要做的

6、是划分战略业务单位。A.错误B.正确【本题答案是】：B7.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。A.错误B.正确【本题答案是】：B8.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。A.错误B.正确【本题答案是】：A9.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。A.错误B.正确【本题答案是】：B10.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。A.错误B.正确【本题答案是】：A