万盛国际整合传播计划

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1、广州市创美广告有限公司万盛国际整合传播计划我们要解决什么问题我们用什么来解决问题我们怎么解决问题目录2021/7/152我们要解决什么问题找出问题的根本2021/7/153万盛国际面临的任务销售——2005年6月完成销售任务招租——2005年7、8、9月开展招租开业经营——2005年10月1日正式开业2021/7/154由于: 对银色产业来说消费群体大中国已迈入长寿化、老龄化时代目前,60岁以上老年人1.3亿 占总人口超过10%到2040年达到4亿人消费潜力强劲(据国家统计局统计)2004年:潜在消费3000-4000亿元供给严重不足预计2025年:潜

2、在购买力14000亿元2040年:潜在购买力40000亿元增长主要原因:整体经济发展,40岁以上人士大都事业有成,步入老年后,大大提高老年用品需求的整体水平四无的空白市场产业催生的时机已经成熟无产业生产专业省市镇县无一个专业市场和任何的产品流通渠道无任何的行业产品品牌无任何的行业产品分类标准和服务标准2021/7/155万盛国际项目——消费潜力巨大,市场前景十分广阔;行业新,传播压力大、时间紧。2021/7/156整体传播策略的思路:信息到达得到认同产生兴趣发生关系项目信息传播投资者——购买商铺;租户——租赁商铺;消费者、采购商——购买产品2021/7

3、/157如何实现?引发目标受众的兴趣,使其产生消费行为。销售:投资者——购买商铺;招租:租户——租赁商铺;持续经营:消费者、采购商——购买产品消费行为2021/7/158我们的目标受众是:销售的目标受众:投资商——他们是拥有投资资金的商家招租的目标受众:租户——他们是老年产品及相关行业的厂家和一级经销商(批发商),包括老年药品、保健品、食品、保健器材、出行用品、生活用品等,以及老年服务行业经营者。持续经营的目标受众:采购商和零售消费者——他们是批量采购老年产品的商家,消费老年产品和老年服务的终端消费者。2021/7/159为什么投资商会产生投资兴趣?相

4、信本项目投资回报高,相信租户踊跃认租。为什么租户会产生认租的兴趣?相信其产品有销路,即相信万盛国际可以引入二级经销商和零售消费者,进行持续经营。为什么二级经销商会产生采购的兴趣?相信终端消费者有消费的需求和欲望。2021/7/1510问题的根本——使投资商相信本项目投资回报高,相信租户踊跃认租。使租户相信产品的客户愿意来采购。使采购商(二级经销商)相信终端消费者会产生消费的需求和欲望。使目标受众产生兴趣2021/7/1511我们用什么来解决问题找出解决问题的理念2021/7/1512我们将通过理念传播来解决问题如何找出解决问题的中心理念?——即找到让目

5、标受众产生信任的理念投资者租户二级经销商终端消费者让他们对行业产生信任让他们对引入客源产生信任让他们对产品销售产生信任让他们对产品产生信任2021/7/1513因此, 我们通过中心理念要传播以下信息:老年人生活、受到社会的极大关注;老年人产品受到消费者的极大关注老年产业拥有朝阳般的希望,具有无穷潜力,投资回报率极高万盛国际在行业内拥有最高的行业地位万盛国际的全球高度产业规划2021/7/1514寻找中心理念的关键词——全球高度关注地位++希望+2021/7/1515根据关键信息提出传播的中心理念:万盛国际——打造国际化优质老年生活新标准2021/7/1

6、516中心理念的概念描述定制测评的标准——“老年生活的综合指数”什么是“国际化优质老年生活新标准”?2021/7/1517老年生活综合指数图中心理念的概念描述优质生活健康幸福生活社会朋友老伴子女心态身体衣食住行等消费药品、保健品、医疗器材心理咨询、文化娱乐、旅游消费情感关怀、家庭关系等沟通、娱乐、群体情感交流关注、尊重、关怀、个人价值等等情感沟通、赡养义务、两代关系等等2021/7/1518从健康指数和幸福指数两个坐标来提升老年生活综合指数。包括日常生活、身体健康、心态健康、子女关系、夫妻关系、群体关系、社会关注等多个方面的表现形态。万盛国际的中心理念

7、是打造国际化优质老年生活的新标准,将从两个坐标、七种表现形态上提升老年生活综合指数。打造国际化优质老年生活的具体化——提升老年生活综合指数中心理念的概念描述2021/7/1519中心理念的分析论证中心理念定位:打造优国际化质老年生活新标准解决了问题的关键——涵盖了“全球高度”、“关注”、“希望”、“地位”等信息点。2021/7/1520引发社会关注老年生活,引发老年人关心自己的生活质量引动目标消费者的购买需求,为实现优质老年生活而发生消费行为发掘巨大的市场潜力,体现老年产业的朝阳希望引领万盛国际在老年产品行业中的领先地位,从国际化的高度定制老年产业的新

8、标准中心理念的分析论证打造国际化优质老年生活新标准带来的效果2021/7/1521寻找支持点自

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