《麦德龙案例分析》PPT课件

《《麦德龙案例分析》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、麦德龙国际投资案例分析小组成员及分工乔语嘉（23）：搜集整理资料、编辑文档方丽敏（31）：搜集整理资料、制作PPT提纲简介1、选择麦德龙的原因2、公司经营概况3、进入中国的方式4、在中国独资化进程&经营方式5、对国际投资环境的选择6、在中国的投资环境7、中国相应的法规政策1、选择麦德龙的原因麦德龙仓储式超市---仓储式会员商场经营模式的创始者，将超市和仓储合而为一的零售业态。麦德龙以专业客户为服务对象，进行的是商对商销售，而不是最终用户。自助式批发业务2、公司的发展现状2.1、公司简介2.2、国际发展历程2.3、国际经营现状2.1、公司简介麦德龙股份

2、公司（MetroAG）常称作“麦德龙超市”--德国最大、欧洲第二、世界第三的零售批发超市集团，在麦德龙和万客隆（仅限欧洲）品牌旗下拥有多家麦德龙现购自运商场，是德国股票指数DAX的成分公司，世界500强之一。年由奥托·拜斯海姆（OttoBeisheim）博士创建，目前总部位于杜塞尔多夫。在全球32个国家中经营现购自运制（CashandCarry，C＆C）商场、大型百货商场、超大型超市折扣连锁店、专卖店等。“现购自运”英文简称C＆C，英文全为Cash＆Carry，简言之就是，由麦德龙向供应商提供订货单，供应商直接送货；顾客到商场购物，要求现金结算。Ot

3、toBeisheim博士是这一经营理念的创始人和倡导者。2.2、国际发展历程（1）1964年在德国米尔海姆鲁尔市，开设了第一家现购自运仓储商场。（2）在1970年至1990年的短短20年间，在德国本土开设麦德龙商场200余家，1971年第一家海外商场开业。（3）1972年麦德龙进入了西欧的九个国家的市场。（4）20世纪90年代，麦德龙现购自运商场将其业务扩展到了葡萄牙、土耳其、摩洛哥。（5）1995年又把麦德龙进入到俄罗斯东欧各个国家。2.2、国际发展历程（6）1996年7月在合并了麦德龙(现购自运)、Kaufhof控股集团和AskoDeutsche

4、Kaufhaus集团后创立了麦德龙现购自运集团。（7）1997年又在欧洲收购了欧洲分销商的另一巨头一万客隆。（8）1996年公司进入中国，迈出了进入亚洲的第一步。（9）在2000年，麦德龙现购自运集团创造了420亿欧元的净销售额。2002年新开拓越南和日本市场。（10）2003年10月和11月，公司在印度建立了两家分销中心。2.3、国际经营现状欧洲第三大、世界第四大贸易和零售业集团《财富》2010年世界500强排名中列第57位麦德龙所属行业：食品和杂货该行业排名公司名称500强排名收入(单位：百万美元)1家乐福(CARREFOUR)22121452.

5、52CVSCaremark公司(CVSCAREMARK)4598729.03麦德龙METRO5791151.5世界排名数据来源于：财富中文网http://www.fortunechina.com/global500/502.3、国际经营现状全球30个国家拥有超过670家门店，设立2100个分支机构，拥有员工252259名。在20多万名员工的共同努力下，公司2010年营业额达到了310亿欧元市场规模2.3、国际经营现状其业态以仓储商店为主。另外还有大型百货商店、超大型超市、折扣连锁店等六种主要业态。现拥有麦德龙现购自运制(MetroC&C)商场485家

6、；Real超大型超市281家；Extra超市486家；MediaMarkt／Saturn电器店401家；Praktiker家居店342家：kaufhof百货商场149家；其它销售业态219家。经营业态3、进入中国的方式麦德龙于1995年来到中国，与上海锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司。1996年，麦德龙在上海普陀区开设了第一家商场，从一开始就取得了惊人的成功，给中国带来了全新的概念，填补了中国在仓储业态上的空白。麦德龙上海锦江集团&锦江麦德龙现购自运有限公司新建4、在中国独资化进程&经营方式合资进入中国建立独资企业经营方式经营策略4.1

7、、在中国的独资化进程（1）麦德龙以合资的方式进入中国原因：我国政府为了保护国内零售企业的利益对外资进入实施了诸多的限制，其中就包括了不准许外商在中国设立外商独资零售企业，而且对中外合资或合作经营零售企业的股权结构也做了严格的限制，要求中方必须取得51％以上的股权等。4.1、在中国的独资化进程（2）麦德龙于2007年在中国投资一家独资农业资讯公司——麦咨达原因：加入世界贸易组织后，为履行《服务贸易总协定》的承诺，我国政府在2004年底取消了外资进入中国的股权、区域、数量等各种进入限制，中国零售业迎来了全面开放的新时期。4.2、在中国的经营方式主要经营业

8、态为：现购自运(Cash＆Carry)仓储式会员商场在中国的营销策略有：选取有限的目标顾客进行直邮广告促销实