常德河洑快乐谷景区推广传播策略方案

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1、河洑快乐谷传播策略方案目录01目的02宣传宗旨03受众分析04传播原则05整合传播06资料制作01目的目的重点实现河洑快乐谷的氛围营造；实现河洑快乐谷品牌化发展的必要形象传播；扩大河洑快乐谷的影响力，促使其形成经济推动力；提升河洑快乐谷的影响力；把河洑快乐谷打造成常德宣传名片、常德旅游名片；02宣传宗旨宣传宗旨以点带面，以点成线，建立品牌形象，挖掘河洑快乐谷亮点，促进市场化营销，河洑快乐谷的文化影响力、经济创造力、形象传播力、品牌感染力。03受众分析目标受众人地区行业商品领域学生商务旅游人士各地旅游团常德市公司、大企业旅游团队常德市内

2、及省内散客旅游民众常德市常德地区湖南省境内各地区交通行业旅游行业礼品行业纪念品行业饮食行业酒店及民宿行业饮食商品土特产商品民俗商品珠宝玉器工艺品纪念品服饰文化商品0404传播原则1．软报道与硬宣传相结合，加大软报道的力度软报道形式：信息发布；专题报道；征文；采访；对话；活动追踪报道……硬宣传形式：品牌形象广告、信息发布；宣传资料摆放……2．传播地区规划：主力地区：常德地区为主要传播主体3．针对常德市的重要文化宣传点，特别传达河洑快乐谷主题概念同时结合其表现形式、园内表演内容、品牌形象等，针对各媒体传播方式上的不同，做不同的宣传方式及活

3、动，掀起关注高潮。0505整合传播一.传播主要内容河洑快乐谷户外拓展表演方式大型主题表演表演内容互动传播品牌效应二.整合传播行李车河洑快乐谷信息广告路牌、指示牌河洑快乐谷小广告室内灯箱广告候客厅、候客室项部或其它空间条幅广告1、常德市火车站、汽车客运站三、渠道利用及媒体应用当游客以及途经常德市境内人员进入高速路口收到手机短信、彩信发送河洑快乐谷宣传彩信及文字广告沿途高速公路树立河洑快乐谷形象高杆广告收费站广告牌树立河洑快乐谷形象广告收费站票证背景为河洑快乐谷形象广告及表演时间等相关介绍高速公路服务区摆设河洑快乐谷形象展示牌及资料取阅架

4、2、进驻常德市主要城市高速路口收费站及高速路服务区三、渠道利用及媒体应用河洑快乐谷形象展示及资料取阅架客房电脑开机主画面河洑快乐谷信息提示客房电脑网页主页河洑快乐谷官方网站或电子杂志网页设定客房内河洑快乐谷宣传画册及相关资料的发放3、常德市三星级以上酒店三、渠道利用及媒体应用河洑快乐谷形象展示及资料取阅架河洑快乐谷宣传画册及相关资料与各大旅行社制定省内文化旅游线路必经地——观赏河洑快乐谷4、常德市各大旅行社、游客服务中心三、渠道利用及媒体应用5、《常德日报》《常德晚报》等传统报媒对河洑快乐谷进行相关新闻报道对户外拓展训练进行相关新闻报

5、道采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；三、渠道利用及媒体应用6、新浪网、网易、百度及常德本地等热门网站对河洑快乐谷进行相关新闻报道对户外拓展训练进行相关新闻报道采访第一批观接受户外拓展的游客真实感受；三、渠道利用及媒体应用7、电视联盟联盟说明：由常德电视台影视频道牵头，联合常德各大地市电视台，全方位、全市广泛为传播完成全区良好互动。常德向前冲活动开办信息发布常德向前冲栏目主持人选拔大赛发布招募令招集参加常德向前冲活动队员开辟常德向前冲专题栏目对河洑快乐谷进行相关新闻报道对户外拓展训练进行相关新闻报道三、渠道利用及媒体应用8、户外广

6、告类别地段（路线）数量排期联络人电话备注电子大屏幕常德市繁华地段1常德市高速路入口、火车站广场1户外高杆常德市境内各城市高速路入口6—8灯杆主要路段4—6公交车车体20辆公交车候车亭常德市主要路段10组三、渠道利用及媒体应用9、中高端消费场所大型商场家电部——联系常德市各大商场家电部，利用其品牌电视销售区的播放系统，统一播放河洑快乐谷相关形象片。如：步步高、苏宁电器等（全国连锁商家）中高端消费场所取阅架——餐饮娱乐、汽车销售店等中商端消费场所内，河洑快乐谷料取阅架。三、渠道利用及媒体应用10、楼宇TVC主要考虑与常德市具影响力的传媒合

7、作，商谈常德市内主要楼宇的TVC系统安装工作，及协商和落实当局与合作媒体之间的合作关系。利用当地有影响力媒体的TVC播放系统，发布河洑快乐谷的相关形象广告、展会资讯及活动情况等。三、渠道利用及媒体应用06资料制作1.河洑快乐谷资料简介作为河洑快乐谷自身媒体建设的重要组成，不仅是河洑快乐谷自身宣传的好平台，同时，也是河洑快乐谷的文化和信息的一种体现。以大型主题表演推进品牌宣传、品牌效应、参与明星资料、文化内涵解读、观赏信息的相关的数据、演艺阵容的获奖回顾等为主要内容。如旅游常德的历史著名人物、文化精髓、民俗民风等专题内容，有效、持续传播

8、景区内主题活动的精彩内容等，融品牌文化与品牌形象展示一体。2.河洑快乐谷电子杂志天天信息时代河洑快乐谷身媒体建设的重要组成，有成本低、画面精美、信息容量大等特点。进行完整系统化规划，制作成光碟式的电子杂志，可用于各类推广