吉利GX7上市数字渠道推广方案 (压缩)

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1、吉利GX7上市数字渠道推广方案华扬吉利组07-May-2014讨论议程Campaign策略及创意媒体策略，预算分配及KPI预估项目时间及推进细节项优酷节目深度合作Campaign策略及创意诠释吉利GX7的梦想主张，引起TA共鸣短时间内提升吉利GX7的知晓度最大化试驾消费者Leads的收集传播目的微记录片承载的信息比重清晰地阐述了GX7对于梦想的主张。但对于GX7品牌在主张中的角色以及产品的卖点并未有阐述。品牌主张产品卖点产品角色数字渠道的传播任务品牌主张产品角色产品卖点诠释“有梦的人大有可为”强

2、化产品角色，以确保品牌关联及印象强化产品卖点的清晰传递产品在品牌主张中担任的角色品牌角色的明确能确保理念主张能顺利过度到品牌及产品的沟通车在逐梦途中，能自然扮演一个怎样的角色？追逐梦想的经过犹如行驶一般，经历无数坎坷泥泞，由起点驶向目的地。GX7是逐梦路上的同行者路途旗鼓相当的对手不离不弃的家人“同行者”在逐梦路上不可或缺的角色有梦的人大有可为脚踏实地全力以赴从不放弃的自我信念指引前途的偶像风雨同舟的伙伴映射到产品功能点的可能性旗鼓相当的对手不离不弃的家人脚踏实地全力以赴从不放弃的自我信念指引前

3、途的偶像风雨同舟的伙伴欧洲标准静音国际大师造型澎湃动力稳健舒适底盘超五星级安全给我安全感给我鞭笞，激发战斗力是我稳固的后盾专注内心的声音不受外界干扰看到一流的标准GX7作为“逐梦同行者”角色的可行性行车同逐梦在概念上的自然关联－一段路程“有梦可为”价值主张中可充当必然角色映射到功能点的可能性传播信息架构GX7品牌主张有梦的人大有可为GX7产品角色逐梦路上的同行者GX7产品卖点国际大师造型强劲澎湃动力稳健舒适底盘欧洲标准静音超五星级安全传播主线梦想同行有梦的人大有可为诠释品牌主张有梦的人大有可为强

4、化品牌梦想同行者的角色及产品点沟通巩固维持热度3支梦想纪录片互动活动纵横中国PhaseI一路有梦PhaseII一路有你PhaseIII一路有约5/15~5/305/30~7/157/15之后目的主要内容PhaseI一路有梦诠释品牌主张有梦的人大有可为5/15-5/30增加三支视频的曝光量，诠释“有梦想大有可为”硬广Social视频网站种子视频推荐大号及明星扩散互动活动内容合作优酷《聚焦》的深度合作＋＋通过Social平台，演绎真实的“有梦的人大有可为”执行手法：5位名人，在各自领域享有声誉，是公

5、众眼中的“可为人士”；在成功之前，他们也曾经历坎坷，也曾在艰辛的逐梦路上摸爬滚打；以他们的亲身经历为范本，完美诠释什么叫“有梦的人大有可为”。第一步通过草根红人首发，制造话题热点，吸引网友关注，同时有效传播最真实的“有梦的人大有可为”TA早年丧父，9岁改打网球，19岁时，TA的世界排名跌至世界303位各种比赛都需要在资格赛中苦战才能晋级正07年，TA又因为伤病一度远离赛场TA出生于山东高密县河崖镇大栏乡平安庄三年级写出了中篇小说《三十年前的一个长跑比赛》五年级的时候，显示出了打油诗和快板的特殊才

6、华，劳累之余，TA创作了第一部长篇小说《胶莱河畔》TA是个伟大的慈善家TA是个追求完美的舞者、歌者有太多的人嫉妒TA的才华为了自己的利益去谋害他、诋毁他甚至是出卖TA……TA31岁第一次创业，没到半年，失败TA35岁第二次创业，没到一年，失败TA41岁创立了阿里巴巴，从此走向了成功TA14岁开始画蛋，画了3年TA画出的鸡蛋不是一次次乱涂鸦失败时，TA脚踏实地认认真真练习审视自己的不足，苦练基本功通过Social平台，演绎真实的“有梦的人大有可为”执行手法：第二步利用明星互动扩散你最崇拜的人物不就

7、是我嘛，我老是跟你谈梦想，去美国，还要出现在时代周刊上，有什么说什么，敢于表达自己，从不放弃，@佟大为，继续吧喝酒、泡妞、写情诗、打群架、去游戏厅……这些组成了我的“愤青”人生，把每天都当最后一天过，全力以赴，才有今天的中国合伙人！邓超（待定）佟大为（待定）Phase2一路有你强化品牌梦想同行者的角色及产品点沟通5/30-7/15摆脱常规的“梦想宣言”的形式，结合热点话题，发布感谢梦想海报，吸引用户参与活动自定义，加强二次传播力度。同时结合微博、微信等Social平台，实现全网联动传播。另外，通

8、过具有吸引力的奖励机制，将线上用户导流至4S店和终端，贯通线上线下的用户体验，真正做到O2O效应。感谢梦想的同行者一路有你Step1Tease&InviteSNS事件话题－种子海报多年之后再读渡边先生的书依然收获良多，对于虚伪道德的反抗，对于两个人之间最原始本质的探索——那些曾经似懂懵懂的文字，指引我在这些年的成长中本心逐渐清明，追求梦想的同时勿忘初心，感谢有你一路同行，愿在另一个世界，先生一如往昔。”磐石CR7SNS事件话题－种子海报张曼玉说，她演了20次电影别人依旧说她是花瓶，所以音乐也请给