保利置业品牌发布会（执行指导案）

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1、再启蓝图2014保利置业品牌发布会（执行指导案）序言一．品牌发布活动总纲要二．品牌发布活动前期预热方案指导三．品牌发布活动执行方案四．规定动作文档使用说明五．品牌发布活动后续方案指导一、品牌发布活动总纲要1.活动主题2.活动目的3.活动节点建议4.活动形式建议5.活动主要内容1、活动主题《保利置业品牌战略暨2014主题年发布会》2014年，“保利品质生活体验年”，以“品质”为核心，以“体验”为手段，以“文化内涵”为塑造目标与品牌边界，丰富“专筑文化地产”的品牌内涵与品质/品牌体验感。2、活动目的借势2013年保利1500亿的辉煌业绩，2014年，保利置业品牌再提升，以“保利品质生

2、活体验年”，从品牌发布会启航，各区域公司接力护航，驶抵中国雄心与全球梦想的宏伟战略版图。3、活动节点建议各区域公司举行发布会的最佳节点与时机建议：①区域公司周年庆②区域公司新进城市热点版块③区域重点项目亮相或开盘等重要营销节点等④区域公司2014年起势活动4、活动形式建议各区域公司结合营销节点，举行网络预热+品牌战略发布+专业媒体专访发布会主题：2014保利品质生活体验年活动场地：各区域结合具体实际自行安排活动人数：各区域公司自定（原则上不少于100人）与会嘉宾：集团公司领导、保利置业高层、区域公司领导、政府官员、合作方代表（含股东方、设计施工方、商家、教育）各类媒体及业主代表等

3、5、活动主要内容①发布内容建议统一发布2014年度品牌主题保利置业2014保利+计划统一发布，区域自行结合内容②保利置业“2014保利+计划”解读文化+服务+品质+文化+（国文化的弘扬，家文化的主张）-“报国，齐家”保利系列文化活动-保利社区文化中心-保利四馆（保利美术廊、保利国艺馆、保利名著馆、保利mini剧院）-蓝公益计划-保利家文化（五好家庭）注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“业主爱心活动”纳入“蓝公益计划”。服务+（销售/物业/客户中心三层次）-物管服务升级（总结标准）-客户中心云计划搭建初期（基于手持终端的电子物管）-悠悦置家（销售服

4、务）注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“为业主庆生活动”纳入“客户中心云计划”。品质+（品质的可体验传播）-五好保利价值体系建设标准（通过体验沟通）工法美学馆体验-建筑美学-品质生活增值计划（翻修、样板区改进等统一称呼）注释：以上解读为框架范围，各区域公司可结合自身活动进行内容嵌套，如将“工程质量对外开放日活动”纳入“品质生活增值计划”。二、品牌发布活动前期预热方案指导1.活动前宣2.活动前期案场配合建议1、活动前宣主题线索建议以2013年大保利（地产和置业）销售额突破1500亿；保利置业销售额约267亿为引爆点，引出2014年品牌战略。预热媒体

5、选择建议大众媒体：建议选择当地的晨报、晚报、商报等区域媒体网络媒体：建议选择当地的搜房、新浪乐居等地产门户网站其他渠道：建议新增加区域公司企业微博或企业微信预热媒体排期建议建议区域公司在品牌发布会前半月投放，并在网络上提前预热炒作，形成贴地飞行之势，为保利置业品牌极其战略动作的落地，提供降落点。2、活动前期案场配合建议案场氛围上：建议提前布置金色帷幔、吊旗、桁架等，在烘托案场氛围的同时，营造发布会的神秘感与期待感。业主口碑上：建议以短信的形式，告知业主及潜在消费者，保利置业新的战略动作，形成高关注度。活动促销上：建议提前释放品牌发布会的优惠活动，刺激消费者。三、品牌发布活动执行方

6、案1.活动基础流程建议2.领导致辞品牌规范内容3.活动期间规定出现品牌内容4.现场布置规范动作1、活动基础流程建议来宾签到来宾VIP区休息主持人登台保利置业集团宣传片播放（剪辑版）、大型文娱节目集团领导致辞各区域结合自身实际解读“2014保利+计划”及战略发布(配PPT）各板块（工程、物业、商家、教育）就2014年品质体验提升进行解读启动仪式新闻采访环节集团不下发统一发布会具体流程，但必须包含：“高层致辞”、“启动仪式”与“2014保利+计划”动作，各区域公司在发布会举行前15天，将具体流程上报于集团营销部审核及备案。2、领导致辞品牌规范内容领导致辞内容包括但不限于：保利置业的品

7、牌核心理念（五好保利）保利置业2014品牌战略及品牌蓝图保利置业2014品牌主题区域公司领导的致辞，可结合区域项目的需求，以及系列战术动作，将保利置业品牌战略落地化。3、活动期间规定出现品牌内容保利置业的品牌核心理念保利置业2014品牌主题保利置业2014品牌战略及品牌蓝图14个区域公司统一品牌发声，为保利置业的宏伟品牌蓝图添上浓墨重彩的一笔，平面侧重点：在于“筑悦中国，和美生活”的新形象传播。建议：所有员工佩戴保利品质生活体验年LOGO胸章4、现场布置规范动作发布会现场主画面发