品牌发布会执行细案201010011

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1、美的金阳项目品牌发布会执行细案第一部分：活动方案一、活动方案1、活动时间：2010年11月18日（暂定）14:30~18:302、活动地点：世纪金源大酒店（一层，宴会厅）3、活动主题：“世界品牌筑就美的地产”——于丹论道暨美的地产品牌发布会4、活动目的：通过本次新闻发布会，树立美的地产品牌竞争力、传达项目价值信息，积累一定社会资源，扩大社会影响力；5、邀约嘉宾：市政单位：市委市政府领导、金阳管委会领导、规划建设局领导、建筑设计院领导、信息产业中心等；（分清楚、分解）合作单位：美地会前期联盟商家高管（部分

2、）、合作银行领导及VIP客户、工程单位；重要客户：贵州省工商联合会及下属各大商会、贵阳市工商联合会及下属各大商会。6、活动内容：（上半场）a、PPT宣传片演示：内容侧重在品牌介绍：集团发展、集团实力、集团荣誉、企业精神等；a、沙画演绎：通过独特的视觉、音效表演方式将项目所处的城市的过去、现在、未来加以阐述、表现；b、PPT演示专人解说：内容：先对集团品牌、地产集团品牌等做介绍，内容约比例约占1/3；然后着重于项目介绍，包括地段、环境配套、开发设计理念、总规设计理念、产品定位、园林、项目配套等；c、案名揭

3、幕：邀请在场的市委市政府领导、金阳管委会领导、规划建设局领导、美的贵阳公司领导一起按启动水晶感应球，前期制作的案名水晶同时升空，伴随冷焰火的燃放定格在半空中；（下半场）：d、于丹老师讲座、答记者问：暂定以品牌形象竞争力为主题，具体主题在符合本次新闻发布会活动目的的情况下，与于丹老师沟通商定。以品牌形象竞争力为主题的讲座：在品牌及项目介绍完成后，邀请于丹进行讲座。结合于丹为重庆、珠海、桂林、沈阳、丽江、秦皇岛市北戴河区提供完备的城市整体品牌规划及城市形象战略的经验，以于丹著名论文《以解读方式构筑品牌核心竞

4、争力》为引子，让于丹对于形象、品牌、竞争力进行演讲。通过答记者问，将于丹对于形象、品牌、以及如何构筑品牌核心竞争力的认知与美的地产相结合。e、美地会现场会员招募：在郝总致词的时候，致词谈及美的地产客户会，并告知贵阳美地会已成立，即将开始大客户会员招募，在场的各位嘉宾，均有美地会资料及申请表，均可申请成为首批美地会成员。f、文艺表演形式：整个活动，安排3个现场节目表演。开门红：暂定（红樱束（女子鼓队表演））；中场暖场：大小提琴表演队；收场：多彩贵州盛世银装团体舞蹈节目；7、活动流程：时间持续时间流程节点内

5、容迎宾：14:30-15:0030分钟嘉宾陆续入场嘉宾签到、贵宾引导14:30-15:0030分钟美的集团品牌介绍(PPT播放)背景播放：嘉宾入场期间，文件滚动播放，播放内容：美的集团品牌介绍；14:30-14:5020分钟大小提琴表演（暖场）提琴表演：在提琴表演期间，PPT滚动播放继续，但没有声音，表演时间过后，声音放出；正式开始：15:00-15:1010分钟红樱束女子打击乐团敲鼓表演15:10-15:133分钟主持人建冲上场串场：谢谢红樱束女子打击乐团的精彩表演，欢迎在场来宾参加美的地产品牌发布会

6、，介绍重要来宾，并邀请美的地产领导（暂定郝总）为本次新闻发布会致词；（预案：郝总不能致词时，徐总代表美的地产上台致词）15:13-15:185分钟郝总致词郝总致词：致欢迎词，介绍美的集团品牌实力、美的地产集团发展历程及远景规划、美的地产客户会介绍并宣布贵阳美地会开始大客户招募；15:18-15:191分钟主持人串场串场：谢谢郝总的精彩发言并串词到美的地产进驻贵阳发展的话题，最后邀请贵阳市委领导（暂定袁周）发言；15:19-15:2910分钟市委领导致词市委领导致词：金阳发展展望；品牌企业美的地产落户贵阳

7、，与林城共发展的欢迎与展望；15:29-15:312分钟主持人串场串场：谢谢市委领导的精彩发言，串词至美的贵阳项目，并邀请某某为我们对美的地产入驻贵阳首个开篇之作，做个详细介绍；15:31-15:5120分钟PPT3项目专人解说（品牌+项目）PPT项目解说：品牌介绍（1/3）：美的集团；美的地产集团介绍。贵阳项目介绍：区位优势、地段优势、项目环境、项目定位、项目总规、园林规划、项目配套、产品情况等；15:51-15:532分钟主持人串场串场：谢谢某某对项目的精彩讲演，下面邀请沙画表演艺术家某某为我们用艺

8、术的方式，来给我们做项目介绍；15:53-16:0815分钟沙画表演沙画表演：演绎区域发展，突出项目未来城市核心价值（3分钟）；演绎项目总规、项目人居品味、项目北边的湖及高档住宅群体、南边的梧桐大道及高层花园洋房群体、项目的学校、写字楼群体、公寓、会所及会所生活等项目情况。16:08-16:135分钟案名揭幕串场：沙画表演后，现场氛围到达一定高度，主持人上台宣布案名揭幕，邀请领导们上台启动案名揭幕仪式，共同按住案名启动仪（球体上），水晶案名