2010年-《脑白金黄金搭档黄金酒之差异化投放》

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1、寻求差异之道，放大媒体效果多卫视剧尾标版集合多卫视横向定点联合多儿童类型栏目植入多种媒体软式宣传主要内容脑白金、黄金搭档、黄金酒三产品目前宣传需求分析四档媒体项目介绍多卫视剧尾标版集合多卫视横向定点联合多健康养生栏目植入多种媒体软式宣传分别适合三产品的不同媒体组合及排期建议脑白金、黄金搭档、黄金酒主要内容目前媒体宣传需求分析1各品牌媒体传播需求2媒体组合投放策略3媒体差异化投放建议4脑白金、黄金搭档、黄金酒目前媒体宣传需求分析1脑白金品牌现状黄金搭档品牌现状黄金酒品牌现状三品牌生命周期三品牌宣传需求脑白

2、金品牌现状目前媒体宣传需求分析1宣传需求目标人群：40岁以上的中老年人品牌现状：具有非常高的知名度品牌提及率记忆度高品牌印象多为送礼维持知名度，提高品牌形象保持曝光的范围和频率，保持品牌的记忆度和提及率。脑白金的知名度已勿庸置疑，目前仅需要保持一定的曝光覆盖，支持全国市场的销售。同时保持一定的曝光频率，维持目标群体对产品的印象，保卫品牌的忠诚度媒体宣传做到“点到为止”，做到效益最大化。脑白金品牌知名度非常高，但品牌形象并不突出，媒体宣传上尽量使品牌增值，树立良好口碑。黄金搭档品牌现状目前媒体宣传需求分析

3、1宣传需求目标人群：4-16岁青少年40岁以上的中老年人品牌现状：具有较高的知名度分青少年和中老年型产品产品功效概念传播力度不够品牌忠诚度与美誉度还需加强提高品牌的忠诚度和美誉度提高品牌的忠诚度和美誉度，刺激需求、促进销售是成熟期广告目标。针对青少年和中老年两种年龄段的目标受众做到有效传播。提高青少年和中老年两个年龄段消费人群的品牌忠诚度和美誉度。继续深度刺激消费人群的购买欲望，力求达到黄金搭档成熟期的最大销量。青少年型中老年型黄金酒品牌现状目前媒体宣传需求分析1宣传需求目标人群：家庭、商务、宴会等白酒

4、消费人群品牌现状：中老年人礼品的品牌形象较深产品销量遇到瓶颈转型后的形象建设任重道远大众消费的白酒形象转变需要更多的媒体传播支持提高转型后品牌的知名度改变固有黄金酒作为中老年礼品的定位，传播转型后“大众消费的白酒”这一品牌新形象。增加对家庭、商务和宴会白酒消费人群的传播，在中高档白酒消费市场上打开一片天地。需要较短的时间内把转型后的品牌定位和品牌形象传播出去，力求在竞争激烈的白酒市场抢占最大的市场份额，实现黄金酒的品牌销量裂变。转型中老年礼品大众消费的白酒时间销售导入期成长期成熟期衰退期三品牌生命周期目

5、前媒体宣传需求分析1生命周期不同宣传需求不同导入期成熟期衰退期三品牌宣传需求目前媒体宣传需求分析1维持知名度提高品牌形象提高品牌忠诚度提高品牌美誉度提高转型后品牌的知名度青少年型中老年型各品牌媒体传播要求2脑白金、黄金搭档、黄金酒脑白金品牌媒体要求黄金搭档品牌媒体要求“新”黄金酒品牌媒体要求各品牌媒体传播要求2媒体需求全国覆盖媒体，有效收视，影响力强媒体维持知名度提高品牌形象提高品牌忠诚度提高品牌美誉度提高转型后品牌的知名度品牌宣传需求媒体要求覆盖力强暴露频次高各级别媒体搭配精准有效覆盖青少年和中老年收

6、视率比较高软性宣传青少年型中老年型覆盖广暴露频次高收视好到达率高覆盖男性白酒消费者媒体组合投放策略3脑白金、黄金搭档、黄金酒脑白金媒体组合青少年型黄金搭档媒体组合中老年型黄金搭档媒体组合“新”黄金酒媒体组合媒体组合投放策略3媒体组合策略青少年型中老年型全国卫视强力覆盖央视覆盖的同时提高品牌形象全国卫视强力覆盖青少年喜爱的栏目央视高覆盖，增加消费者信心媒体软性报道，深度沟通，扩大影响全国卫视强力覆盖健康养生类的栏目央视高覆盖，增加消费者信心媒体软性报道，深度沟通，扩大影响全国卫视覆盖全国移动电视媒体覆盖华

7、北重点市场卫视财经汽车综艺类的栏目脑白金、黄金搭档、黄金酒媒体差异化投放建议4放大广告效果精准有效针对目标受众提高广告“被接收率”切实地打动消费者减少资金浪费媒体差异化投放建议4运用独特资源——卫视电视剧尾版广告集合媒体横向联合——午间晚间媒体切面式投放卫视央视移动电视可运用的资源及方法深度消费者沟通——高端媒体软式宣传应用（黄金搭档、黄金酒）央视频道——央视8套导视套播（黄金搭档）央视栏目——央视2套《购物街》（黄金搭档）华北重点市场——移动电视媒体（新黄金酒）软性报道媒体深入合作——健康养生栏目植入

8、（中老年型黄金搭档）媒体深入合作——栏目广告/植入运用独特资源——卫视电视剧尾版广告集合媒体横向联合——午间晚间媒体切面式投放卫视独特资源——多卫视剧尾标版广告集合卫视（可考虑同时进行角标植入配合）电视剧尾版广告是在每集电视剧片尾，演员表之前，随片尾曲和演员表同时播出的广告。广告版本为5秒（有声版和无声版）广告占屏幕1/3左右。卫视全天电视剧贴片尾版集合广告形式卫视剧尾版集合项目电视剧尾版详情广告形式：电视剧尾版投放媒体：11家上星卫视（详