东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案

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1、提报客户：提报单位：提报时间：东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案Vitalityonme-DongfengCitroën2008VitalDriverContest2目录Contents3活动基本信息BasicInfo中国汽车运动联合会FederationofAutomobileSportsofThePeople’sRepublicofChina(FASC)东风雪铁龙DongfengCitroën新浪网Sina.com.cn以东风雪铁龙世嘉为比赛使用车，进行赛车选手和赛车宝贝的选拔活动。C-Quatrei

2、sdesignatedasservicecarforracingandracinggirlselection.活动主题Theme主办方Sponsors活动官网合作OfficialPartner活动内容简介Briefing4活动目标品牌产品销售品牌：围绕“创·享生活”全年推广主题，向受众传递品牌“时尚”、“活力”的核心价值。产品：将世嘉作为赛事用车，提高东风雪铁龙08年战略车型世嘉的曝光度，传递世嘉和谐大气、动感灵性、品质卓越的高科技都市用车的定位。销售：通过一系列围绕终端的互动活动，提升品牌接触度及潜在

3、用户到店率，提升销售线索量。5PurposeBrandProductSalesBrand:Promote“trendyanddynamic”corevalueofDongfengCitroënbrandundercommunicationthemeoftheyearthatis“innovation,enjoymentoflife”.Product:PutC-Quatreintoracingcaruse,exposingitmoretothepublicandcommunicatingitsexcell

4、entnature,high-techapplications,andmarketorientationofurbantravelling.Sales:Centeringonterminalinteraction,tryingtoattractmoreperspectivecustomerstoshowroomsandgetthemmoreinvolvedwithDongfengCitroënproducts.6活动效果预估7EffectEvaluation合作方Partner调性契合分析Sharedc

5、ommonground<**电视》为挑战类栏目，内容时尚，充满活力，与赛事调性一致。投入Input1100万RMB110m8期黄金时段+配合宣传+明星资源+拍摄eighteditionsreleasedinprimeperiod+promotion+celebrity+shooting产出Output5482.44万RMB54.8244m收视率提升8ROI投入产出比分析Analysis整体ROI匡算ROICalculateRMBRMB84672000RMB272000AdvalueNewsvaluePr

6、ograminputTotalinputTotalrevenue9活动整体规划赛事行程公关传播广告配合赛事信息告知7月9月10月11月启动仪式勒布中国行终端活动报名阶段选拔阶段后续推广阶段配合线下报名8月7.2810.188.1712月总决赛50进3030进1010进3活力宝贝评选赛事花絮报道参赛选手证言传播明星及选手传闻公关传播世嘉产品优势传播品牌特性传播赛事成绩传播参赛选手证言传播勒布中国行传播世嘉产品优势传播品牌特性传播竞品对标及市场盘点传播产品展示、收集线索量、促销成果展示、促销赛事信息告知网络

7、报名入口连接区域总决赛及全国总决赛信息告知网络入口连接电视专题栏目录制及播出10GeneralPlanningCContestschedulePRCommunicationAdsupportContestupdate7月Jul.9月Sep.10月Oct.11月Nov.LaunchceremonyLeob’sChinatourTerminalactivityRegistrationSelectionFollow-uppromotionSupportoff-lineregistration8月Aug.7.2

8、810.188.1712月Dec.Final30/5010/303/10RacinggirlsselectionContesthighlightsContestanttestimonyNewsaboutcelebritiesandplayersC-Quatre’sadvantagesBrandcharacteristicsContestresultsContestanttestimonyLeob’sChinatourC-Quatre’sad