2010中国营销十大关键词

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1、2010中国营销十大关键词90后李宁创建于1990年，在早期凭借卓越运动员李宁本身的社会感召力迅速成长为中国体育用品市场的领军品牌之一。2006年~2007年，李宁公司经过对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁到40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷、时尚、国际感上逊色于国际品牌。体育用品的核心消费群是14岁到45岁,而对体育用品企业来说，14—25岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。2010年6月底，在李宁公司20周年庆上，全新ＬＯＧＯ“从狐狸尾巴变成了两把刀”。以“人”字形标

2、识替代“Ｌ”型标识，同时发布新品牌口号“makethechange（让改变发生）”取代大家已耳熟能详的“一切皆有可能”。营销分析随着80、90后的长大，中国进入历史上第三个消费顶峰，消费构造也随着80、90消费习惯的改变发生了历史性的变化。从数量上看，目前80、90年龄段的消费人群已达到4亿，其消费潜力巨大；从能力上来看，这个处于19-29岁之间的消费者，掩盖了从校园和职场的年轻一族，其消费能力旺盛。80、90后是推进当今中国乃至世界的消费潮流的主力军。而且他们的购置力、购置认识、购置话语权正在影响着许多企业的营销战略。失去这个

3、消费群体，企业必定失去将来的市场，为80、90后改变企业营销战略网络事件空前绝后之一：3Q大战2010年11月3日晚，腾讯发布公告，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。360随即推出了“WebQQ”的客户端，但腾讯随即关闭WebQQ服务，使客户端失效。2010年11月10日下午，在工信部等三部委的积极干预下，腾讯与360才实现兼容。营销分析3Q大战说到底就是一场网络营销之战，最后的胜者，大家都有自己的评判标准。网络事件空前绝后之二：优酷网上市暴涨161%2010年12月8日，视频网站优酷网在美国纽约交易所上市，第一天就大涨

4、161%，成为继百度之后五年来美国股市上市当日涨幅最高的股票。优酷CEO古永锵身家达14亿美元，500多名员工身家均能过百万元。营销分析优酷网上市暴涨161%，说明网络视频业已获的市场和资本的认可。据《中国证券报》报道，市场调研机构Comscore近日发布的中国网络视频市场调研报告显示，2010年6月份我国视频总播放量为100.73亿次，观看视频已经成为中国网民第二大网络行为。所以企业在以后的广告投放中，必须重视网络视频营销，而且还要根据网络视频的特点和网民的喜好，单独企划拍摄一些有趣、有意义的企业网络视频宣传短片，进行企业网络

5、营销传播，这样不仅能有效拉近企业和消费者之间的距离，而且还能大大增加广告的效果。如果企业现在还忽略网络视频广告，那企业综合广告收益将大大折扣。网络事件空前绝后之三：淘宝商城独立运营和京东大战当当淘宝网旗下b2c垂直频道淘宝商城2010年11月1日在京正式启用独立域名“tmall.com”，以替代目前的级域名mall.taobao.com。2010年11月，京东商城图书频道正式上线。随后京东商城宣布，每本书都要比竞争对手便宜20%，这相当于向刚刚在美国上市的当当网直接“宣战”。随后当当网做出“用户更在意服务”的表态，接着也宣布斥资

6、4000万元促销。京东紧接着称将斥资8000万元。再后来，卓越亚马逊也坐不住了……京东认为当当垄断网上图书市场，当当驳斥京东“恶意竞争”。营销分析随着互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远超其他类网络应用。淘宝商城此次的独立分拆运营，充分显示了中国b2c行业的快速良好的发展势头。京东大战当当，这场网商大战也再次表明了电子商务市场的火爆和因为火爆而导致电子商务企业之间的激烈竞争。现在，传统地面渠道和网络渠道并行发展已成定局，企业如果还在害怕网络市场会扰乱

7、传统市场的价格，排斥它，封锁它，而不是采取正确的方式去规范发展它，企业必将失去未来的市场。网络事件空前绝后之四：微博快速崛起微博就是“微型博客（micro-bloging）”，他是一种非正式的迷你型博客，是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。截至2010年6月，手机网民用户达2.77亿，较2009年底增加了4334万人。手机网民在手机用户和总体网民中

8、的比例都进一步提高，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力。由于手机网民的庞大和快速的发展，也为微博提供快速发展的平台。新浪微博从2009年8月开始运营，到现在经历了一年多的时间。在这一年多的时间中，其微博增长的用户以每季度千万数量来计算。营销分析由于微博具有很