《安踏的草根之路》PPT课件

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1、1安踏的草根之路——扬帆在安踏的过去、现在与未来安踏（中国）有限公司2目录安踏“出生”的背景安踏的发展历程安踏辉煌的2007年安踏主要奖项及殊荣安踏的组织架构安踏的企业文化合格安踏人3目录安踏“出生”的背景安踏的发展历程安踏辉煌的2007年安踏主要奖项及殊荣安踏的组织架构安踏的企业文化合格安踏人4问1：在中国大陆，很多同行的优秀企业，他们之间有很多不同点,如Ford与吉利，沃尔玛与新华都，北电与华为……那么，请问Nike与Anta有哪些主要不同吗？答：5问1：在中国大陆，很多同行的优秀企业，他们之间有很多不同点,如Ford与

2、吉利，沃尔玛与新华都，北电与华为……那么，请问Nike与Anta有哪些主要不同吗？答：在中国大陆体育用品市场：NikeAnta国际品牌引领国际潮流高端市场贵族企业民族品牌引领民族企业发展中端市场草根企业6问2：作为“草根”企业的安踏，谁知道她的出生地在哪里吗？答：7福建泉州八闽大地闽南泉州8八闽大地闽南泉州中国鞋都（晋江陈埭）晋江——中国鞋都，中国百强县之一，体育品牌基地9晋江产旅游运动鞋的全国市场占有率约为60%晋江有5个品牌（安踏、匹克、特步、361度、鸿星尔克）的市场综合占有率进入前十名，其中安踏自2001年以来连续7

3、年居全国第1名、年平均占有率超14%，07年达18%。三大“中国鞋都”之一10ANTA安踏（中国）有限公司：晋江市池店镇东山工业区11问3：地处闽南一隅的晋江为何让运动鞋制造业如此发达？晋江如何成为“中国鞋都”之一的？答：12闽南人与闽商的特质爱拼才会赢穷则思变，重农变崇商“输人不输阵”宁做鸡头，不做凤尾13改革开放政策+巨大的市场=千载难逢的商机经济发展、生活水平提高，推动市场结构和需求的不断变化具有闽商特点的陈埭人，抓住历史机会，让星星之火迅速燎原，成就了今天的“鞋都晋江”陈埭成功的原因晋江人抓住了什么机遇？14“偷师学

4、艺”留火种海外关系引订单陈埭制鞋业的由来15目录安踏“出生”的背景安踏的发展历程安踏辉煌的2007年安踏主要奖项及殊荣安踏的组织架构安踏的企业文化合格安踏人16第一阶段1994年–1999年，以生产为主第二阶段（第一次转型）2000年–2006年，以市场营销为主第三阶段（第二次转型）2007年–至今，以品牌、商品为主安踏发展的三阶段、两转型171994年，安踏（福建）鞋业有限公司成立，开始漫漫创业之路，百年安踏由此拉开。1998年，1万双（价值100万）鞋因鞋底质量问题被召回绞碎安踏发展历程18转型背景：市场发展的要求（营销

5、模式的转变）安踏第一次转型1999年聘请乒乓球世界冠军孔令辉担任安踏品牌形象代言人。192001年，“北京安踏东方体育用品公司”的成立，标志着安踏从单一的运动鞋向体育用品综合品牌过渡。同年，第一家安踏体育用品专卖店在北京利生体育用品商店开业，这意味着安踏专卖体系开始全面启动。2002年，安踏开始服装销售2003年，安踏开始运动配件的销售安踏发展历程202004年，安踏销售网点遍布全国各省市。212005年安踏成立国内首家运动科学实验室，目前已累积获得国家专利41项222003年7月，安踏签署连续三年（2004年——2006年

6、）独家赞助全国男/女子排球联赛的比赛运动装备和指定排球，为推动中国排球的职业化进程作出不可磨灭的贡献。2002年4月安踏与中国国家男子篮球队主力球员、NBA球星巴特尔签约，聘请巴特尔担任安踏产品形象代言人，使安踏成为第一个在NBA赛场穿着的中国运动品牌。2003年6月，安踏篮球鞋和巴特尔一起分享了历史上第一个获得NBA总冠军亚洲球员的荣耀。安踏与体育事业232004年11月，安踏全面赞助CBA联赛，从2004～2007年连续三年独家赞助14支球队的运动装备，使之成为CBA联赛运动装备唯一指定合作伙伴。2005年2月，安踏与中

7、国乒乓球协会正式签约，独家赞助中国乒乓球俱乐部超级联赛2005－2008年连续四个赛季的唯一指定运动装备。安踏与体育事业242006年7月，举行CBA2006安踏KO街头篮球赛，展开草根文化的品牌传播活动2006年11月16日安踏公司与北京中视体育公司在北京召开新闻发布会，宣布安踏成为“CCTV体坛风云人物评选”2006-2008年三年合作伙伴，全程冠名评选活动。安踏与体育事业252005年底，安踏与智威汤逊合作，进行品牌梳理，推出“KeepMoving……”的品牌理念2006年底，安踏与企业战略顾问公司科尔尼合作，确定了公

8、司市场定位、核心价值、发展目标。安踏第二次转型安踏二次转型原因：公司管理、运营的水平提升要求26目录安踏“出生”的背景安踏的发展历程安踏辉煌的2007年安踏主要奖项及殊荣安踏的组织架构安踏的企业文化合格安踏人272007年7月10日，安踏在香港联交所主板上市，开始企业快速发展新的征程。上市