《父亲节营销策划书》PPT课件

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1、“不走寻常路”父亲节促销方案——美特斯邦威Meters/bonwe小组成员介绍邹文喜（资料的筛选和ppt的制作）张飞（营销策略的分析与设计）陈鑫（资料的搜集和整理）Meters/bonwe环境及营销策略企业简介目录结论与建议Meters/bonwe企业简介企业简介美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。Meters/bonwe企业愿景成为全球裁缝企业现状公司多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。2003年，“美特斯·邦

2、威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年、2005年，“美特斯·邦威”连续两年被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号。2006年荣获“2004/2005中国服装品牌年度策划大奖”、“2006中国大学生至爱品牌奖”，“美特斯·邦威”商标被认定为中国驰名商标。2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市。Meters/bonwe企业简介经营模式在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路经营理念1.专注，“心系一处”集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域

3、做深，做细，做精。2.警惕，在经营上始终冷静、小心，“战战兢兢、如履薄冰”。3.人性化形象定位活力个性时尚的休闲服饰现状分析美邦大多针对18～25的学生装，在消费者眼中是一个中低端品牌，不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力；与其他休闲服饰风格类型大同小异，是没有独特性明显的品牌。组织分析Meters/bonwe企业简介环境及营销策略结论与建议企业简介Meters/bonwe突出个性文化的思潮在服饰方面也体现得越来越明显中国人口众多，潜在客户和消费人群数量庞大Meters/bonwe宏观环境市场环境环境稳定市场广阔国际水准市场环境政治、经济环境稳定，国家扶持中国成为仅

4、次于美国的第二大经济体培育了国际化服装设计团队Meters/bonwe营销环境品牌策略网络营销整合营销IenjoystudyMeters/bonwe利用品牌归属策略，开创自主品牌利用淘宝等网络平台提高销售和知名度整合多种营销渠道打造品牌美誉度采取的营销对策营销策略品牌策略利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量不断地加大广告投入，邀请国内外的明星代言，提升品牌知名度营销策略Meters/bonwe广告营销目前代言人主要有周杰伦、张韶涵、潘玮柏、赵晨浩、热力兄弟乔任梁以及Angelababy，以前代言人郭富城。富城2005年12月,

5、上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆坐落于康桥东路2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”.Meters/bonwe营销策略与此同时，美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”，试水高端服饰领域，拓展新的销售市场。并邀请《越狱》男主角温特沃斯米勒，另外一个代言人是拥有中国、日本、巴西三国血统的布鲁娜特诺里奥作为全新品牌“ME&CITY”的代言人。广告营销Meters/bonwe营销策略网络营销美特斯邦威自己在网络上建服装专卖店一方面是利用现有的taobao、paipai等平台另外一方面也自建网络平台。营销策略Meters/bonwe整合营销除了上述策略以外，美特斯邦威还运用

6、里各种各样的方式来扩大自己的品牌知名度，提高消费者对自己的认知感。Meters/bonwe营销策略Meters/bonwe营销策略2010年美邦新品推广活动策划方案Meters/bonwe营销策略主体活动美邦邀你携手MTEE——2010年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀美特斯邦威街舞大赛美邦教育行手绘美邦—绘出你心中的美邦印象背景分析营销策略结论与建议Meters/bonwe总结面临的问题：1.美邦的知名度上升，但是在消费者眼中，美邦是中低档次的品牌。2.美邦的休闲服装跟其他品牌的休闲服大同小异，无明显的独特性。3.众多营销模式的兴起和运用，使美邦的“虚拟经营模式”不再占

7、优势。Meters/bonwe建议1.继续提升品牌知名度，提高产品档次，为进一步拓展市场打下基础2.要专注于从产品的特色，设计出适应市场的新产品3.创新管理体制，降低运营成本Meters/bonwe谢谢！