《香水市场调查报告》PPT课件

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1、Enchantment（魅惑香水）香水市场调查报告目录一、调查背景、目的、内容二、调查方式、方法、范围、对象三、抽样方案、资料分析方案四、调查结果的提交形式五、调查经费预算及调查组织计划六、其他相关事项及附件调查背景调查背景、目的、内容调查目的调查内容从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。香水在国外，是一个早已介入于生活各个方面的元素，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有香水行业专业的介入，在法国，香水已经是法国人生活的一个重要元素，和衣食住行一样不可缺少。一种好香水的关键就是能让这三条标准鱼贯相连

2、，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其它一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。现在广告宣传说洗洁精能使你的衣物保持清香多日。由于每个人有不同的卫生习惯，香水与之综合而生的味道也略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必得对这些“背景”效果作一些研究。国内的香水消费额与中国的女性人口数量很不吻合，原因在于进口香水被征收了达150%的奢侈消费锐，其零售价过高，大大超过了国内女性的平均消费能，因此牌香水成为一种只能偶尔为之的奢侈品，这固然提升了国际品牌的品牌附加值和超高额利润，但也大大减少了国内的香水消费行为，使香水市场成

3、为国内消费潜力和实际销售额反差巨大的一个市场。调查方式、方法、范围、对象调查方法：本次调查将采用判断抽样并结合问卷调查的方式进行。因为香水消费市场本身的特殊性，我们调查员根据此次调查的性质和目标，首先进行判断抽样，再进行问卷调查，从而可以减少调查的盲目性，提高样本的代表性、可靠性。基于以上对香水市场的认识，我们认为调查项目应包括以下各方面：(1)、消费者的性别、年龄、月收入等基本资料。(2)、消费者对香水的喜好程度、使用频率以及购买香水的主要动机。(3)、消费者经常购买的香水的规格以及相对应的合理价位，经 常购买的地点。(4)、

4、各种广告宣传媒介如电视广告、店面广告、促销活动等对 消费者的影响程度。(5)、香水的品牌、品质、香型、包装、价格等对消费者的购买 决策的决定性程度。抽样方案一：确定抽样总体二：制定抽样框三：抽样方法及具体抽样过程四：抽取样本五：样本评估调查实施方案本次调查我们将制作200份调查表格，在昆明市的主要商业中心，采用判断抽样的方法抽取调查样本。为提高样本的代表性，我们将进行合理的抽样，把抽样范围大体控制在：有中等收入能力以上、有消费香水能力、年龄在20--50周岁、男女性别比例约2/3之内，以提高样本总体的有效性。2调查时间：考虑到周六

5、、周日外出逛街、购物的消费者较多，商场、百货中心等商业闹市区人流量较大，为我们调查样本的选择代表性提供更广阔的选择空间，所以本次调查我们将在星期六、星期天进行。3调查地点：本次调查的地点将在昆明市各主要的商业闹市中心进行，按兰州市地理位置从东到西设置调查地点.调查结果分析购买的原因：想让自己更有魅力牌购买的数量：目前拥有的香水有14瓶。购买的价位：30ML的话~最理想的价格是100-200元内~购买的场合：专柜买过一次，其他的都在SASA的化妆品店买价格比商场实惠多了！购买的频率：嗯，基本上每年或者每半年都买新的，不一定看到喜欢

6、的就买了！不过05年到07年，就买了13瓶香水了~喜好的原因：气味好闻，让人舒服，迷人，让心情放松，喜好的程度：买了14瓶不同味道的，有很喜欢的也有不怎么喜欢的~要说对很喜欢的程度~~~那当然是一直都想闻它了！喜欢得不得了，可能用完以后还会再买的！使用的场合：约会，逛街，朋友生日，聚会，等~不同的场合使用不同气味的香水喔，如果是出去旅游的话，就用清新感的香水，也让人心情十分的愉快~如果是约会的话，就用带甜蜜感的香水喔，如果是上班或者上学，淡淡的气味比较好！如果是聚会这些活动，就用稍微迷人点的花香吧~广告宣传好的产品没有好的宣

7、传也会不为人所知，需要广而告之。广告宣传策略把香水呈现到关注和消费者的眼前。可以在电视上，各大商场引人注目的地方，用LED屏或是平面篇幅、标语等宣传，或者是在网上做广告（视频、网战展示等），加强人们对宣传产品的影响和了解。总结一个香水品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品本生的质量的效果、销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的香水品牌中独树一帜。而很多香水品生产企业在推陈出新的同时却忽略了最重要的一点，即赋予产品与众不同的生命力。只有

8、拥有个性的香水品牌才能借助包装与广告来扩大自己的影响力。添加文本问卷调查