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时间:2018-11-11
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1、自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立迪奥香水市场调查报告 篇一:对香水的市场调研 对香水的市场调研: 购买香水的受众: 年龄层:Dior香水的消费者年龄以22~45学生、白领为主22~45间的高层白领女性、时尚年轻女性和具有相当购买能力的女性。Dior香水的高贵优雅正好符合她们所追求的,正是体现她们品味与地位的依托。18~22间的未婚白领时尚女性。这类人群大多以时尚为生活的追求,Dior不
2、仅是高贵优雅的代名词,同时也是时尚的代言者。与上一类人群相比,这类人群的经济基础不够坚实,但其中也不乏有家庭条件本身很好的,所以只能为次要消费人群。18~40岁的男性。男性不乏有相当一部分人使用香水,同时也不乏送礼给他人等行为,锁业也作为次要消费人群。Dior香水的选择与职业或生活状态有关化妆品界、时装界等的专业人士。这类人群由于工作原因,注定了 他们的品味与欣赏水平要高于平常人。对于Dior更是青睐有加。 竞争现状 正值香水行业高端品牌市场鏖战之时,香奈儿和兰蔻分别占据着15%的市场。面
3、临着这样的市场分据,Dior想站稳脚并且要有一席之地,首先考虑就是品牌定随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立位,然后寻找一个独特有效的媒介进行宣传,让自己的产品能迅速深刻地进入消费者心里。 当前问题 价格:从几元到上千元不等 亚文化: 受教育程度: 地域文化差异:
4、香气: 受众职业: 收入: 购买方式地点; 产地: 品牌: 产品更新频率: 包装:外包装瓶身设计 容量:小样5ml正规 代言人: 销售专业摆设和销售人员: 流行趋势: 宣传方式广告: 男性对女性购买决策的影响: 品牌忠诚度:随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准
5、规则的建立 促销方式案例分析: 影响香水销售的因素: 全球十大香水奢侈品品牌排行 1913年开设女帽及时装店制作服装;1921年起开发各式香水:如1921年的香水和香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水。 它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务
6、。雅诗兰黛公司底下还有其它鼎鼎大名的分支品牌,比如倩碧、阿拉米斯、波比·布朗、马克、原创、简、唐娜·卡兰等等。 创始者ArmandPetitjean钟爱玫瑰,认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色,因此以城堡为品牌名称,城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰,LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品。 CalvinKlein是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外,克莱恩同时还是那些以青
7、年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。随着信息化和全球化的发展,国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一,甚至是三驾马车之首,奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来,贸易即已成为人们日常活动的主要部分,并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立 (1)创始人:古奇欧·古孜 (2)注册地:意大利佛罗伦萨 (3)设计师:1923年-1989年,古奇欧·古孜1989年-1992年(理查德德·兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-
8、1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师1994年,tomford(汤姆·福特 ) (1)创始人:Christiandior克里斯汀·迪奥 (2)注册地:法国巴黎 (3)设计师:1946年-1957年,克里斯汀·迪奥,1957年-1960年,伊夫·圣罗兰,1960年-1989年,马克·博昂,1989年-1996年,詹弗兰科·费雷,1996年以后,约翰·加利亚诺 在公元1900年代,ElizabethArden前往纽约,并且在这里提供更多的个人美容服务。Elizabeth
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