《艺术设计学概论》PPT课件

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1、第六节设计与市场营销现代设计的重要前提——市场现代市场理论认为，市场是具有需求和支付能力并且希望进行购买的需求群体。即：市场+购买力+购买欲愿认识和把握市场，有助于确定理想的诉求对象。通过市场的细分，可以充分把握不同社会阶层的消费观念、消费心理、消费态度、消费习惯、消费能力等，从而为设计目标和设计策略提供依据。9/15/2021一、设计的商品化特征任何设计都是以其合目的性应用的实现为其价值标准的，这种应用是通过市场将设计转化为商品而体现的。狭义的“市场”概念是指商品交易（买卖）的场所。广义的“市场”则指整个商品流通领域。或指商品供求关系的

2、总和，是联接生产与消费的纽带。9/15/2021市场制约着设计设计是以合目的性的应用为其综合价值实现的前提，这种应用必须通过市场转化为商品才可以获得。单纯只有使用价值而没有交换价值的物品，只能称“产品”而不是商品。满足市场需求的设计才能占领市场，赢得市场。2、设计是市场经济的动力设计是推动生产和“引导消费”、“创造市场需求”的有效手段。东芝设计公司提出“通过设计产生新的价值。”日本SOYN公司提出了以“创造市场需求”来代替“满足市场需求”的口号。从“满足”到“引导”到“创造”，根据不同的市场需求内容，以设计带动市场。9/15/2021设

3、计呈现出不同的存在状态和发展目标。一般分为式样设计、形式设计和概念设计三类。“概念设计”是设计创造市场的典型做法，世界各大汽车公司每年都要隆重推出“概念汽车”的样品，以引领设计潮流。9/15/20213、市场调查——设计实现的手段主要包括消费者的生活方式、风俗习惯、性别年龄、文化程度、收入情况、购买能力、对商品品牌与广告的认知度等。认识和把握市场，有助于设计定位，也是确立设计所针对的特定对象，确定设计在未来市场中的位置。这点须经过市场调查来实现。所谓市场调查就是有系统的搜集、记录分析有关产品及服务的营销资料。9/15/2021市场环境

4、调查调查产品投放市场区域的政治、经济、人口、社会文化和风土人情等情况。以便制定产品策略、市场销售策略，确定销售对象和诉求重点。企业经营情况调查企业的经营规模、管理及效益、新技术、新材料的开发情况等等，对竞争的同类产品也应进行深入调查，发现他们竞争的优势所在。9/15/2021重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。该商品的商标形象，牌号含义；该商品的功能效用，质地属性；该商品的产地背景，地方因素；该商品的集卖地背景，消费对象；该商品与现类产

5、品的区别；该商品同类包装设计的状况；该商品的共它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。9/15/2021重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现

6、重点。9/15/2021产品情况调查对产品生产、性能、类别、生命周期（导入期、成长期、成熟期和衰退期）、服务等为调查主题，为设计提供指导性意向。消费者情况调查依椐市场学原理对消费者的性别、年龄、民族、风俗、习惯、职业、受教育程度、兴趣、爱好、经济情况、相关群体、需求层次等进行广泛的调查，了解他们对设计物的看法及期望。从中发现存在的问题和潜在的需求内容。9/15/2021“时装发布会”是服装设计创造市场的典型做法作为迪奥的代言人加里阿诺是个对历史有深刻研究的时尚设计大师，他的作品风格特异，精致典雅，美妙绝伦。蕴含着广泛的时装文化和设计意

7、念。加里阿诺追求服装积极、有建设性的一面，一种“新都市风情”。9/15/2021调查的程序A、确定调查的目的；B、确定调查的范围和资料来源；C、确定调查计划表；D、准备调查问卷；E、实施调查计划；9/15/2021何为营销？营销是指与市场有关的人类活动，是通过市场作用满足人们现实的和潜在需求的活动，并具体表现为通过一定销售渠道把生产者与市场联系起来的过程。体验经济时代的营销方式现代营销追求“产消者双赢理论”，即消费者直接参与到生产者企划、生产、经营全过程之中，并成为企业生产经营的中心和组成部分，产销走向一体化，构成产销共益体，建立一种满意

8、的心理联结。这种双赢的整体效果就是现代工业设计所期盼的最佳境界美国联合航空公司英国航线促销广告：我们将按皇家礼遇待你。在英国皇家卫队的帽子上具体标明了航空公司的服务，颇投英国人所好。9/15/