《大众传媒》PPT课件

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1、第八章大众传媒CNNIC第21次调研结果显示：中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时课外知识链结7月15日消息，DCCI互联网数据中心今日发布《2008中国互联网网站媒介监测数据/IMI指数报告-上半年》。报告显示，互联网“第一触媒”地位进一步巩固。DCCI2008上半年调查数据显示：2008年上半年中国

2、互联网用户“第一接触媒体”统计中，互联网占73.2%，超过2007年67.1%的水平，互联网日益成为网络用户的“第一接触”媒介，网络依赖程度有增加趋势。“第一接触”媒介接触人群年龄差异DCCI2008上半年调查数据显示：把互联网作为“第一接触媒体”的互联网用户主要集中在26-40岁的年龄段，这些年龄段用户对媒介具有较大的选择权，且网龄较高，对网络具有较高的依赖程度。DCCI2008上半年调查数据显示：08上半年互联网用户人均月互联网消费211.8元，该数字比2007上半年（186元）增长13.9%，网络消费稳步增长。

3、DCCI2008上半年调查数据显示：08上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿，比2007年全年的1.82亿增长21.4%，预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。作为新生事物的互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段，而受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模将稳健增长。互联网"购买影响力"达到53.9%高于中央台受众平均每天接触广告13分钟根据调查结果显示，接受调查的300名被访者一周七天广告接触时间总量为22247.3分钟，平

4、均每人每天的广告接触时间是13.0分钟。其中，周一广告接触时间的总量和均值最大，平均时间为14.4分钟；周二、周三和周五，受众接触广告的平均时间在13分钟左右；周四、周六和周日，受众接触广告的平均时间在12分钟左右。受众各类广告接触“率”与“时间”的二维比较东北用户把互联网作为购买行为“第一影响力”媒介的比例（57.9%）高于全国水平，比例位列第一。而西北地区比例最低。对于手机，华南地区把手机作为购买行为“第一影响力”媒介的比例高于全国水平，也是全国第一。对于中央台，而西北地区把“中央台”作为购买行为“第一影响力”的

5、比例高于全国水平，也是全国第一。1、媒介的功能分析显著功能：娱乐使我们适应社会生活推展社会规范。赋予社会地位促进消费反功能：像麻醉剂一样，使我们对事件麻木不仁（1）社会化的媒介媒体通过大量传播来灌输共通且标准化的文化观点。以增加社会的内聚力。社会学家帕克研究报纸如何帮助移居美国的移民来改变他们的习俗，以及教导他们美国人所拥有的观点，以便适应环境。毫无疑问，大众传媒扮演了一个为社会里的成员提供集体经验的角色。——它通过播放重要事件及仪式、重大灾难将社区甚至国家的成员“凝聚在一起。”：四川、奥运、国旗等反功能：许多人担心

6、小孩子长时间观看电视节目，暴力节目会对他们的行为产生影响。某些人采用一种责备媒体的心理状态，把媒体视为能导致所有错误的源头，特别是对年轻人。（2）社会规范的推动通过播放行为违背社会期待的人的下场，媒体达到肯定适当行为的功能。如法律的惩罚等但是，媒体有时也赞美不适当的行为，如身体的攻击，对老师的不尊敬等例子：物质滥用虽然媒体多半采用负面报道。但是媒体的确对人们在对物质滥用风险的认知上扮演了关键的角色。在20世纪90年代，青少年物质滥用的增加，被认为与媒体中告戒与反吸毒信息的减少有关。同时，娱乐界支持使用的信息增加以及大

7、量烟草与酒精产品广告的播出，也影响了青少年的药物滥用。如：1996-1997年被租出的200部最受欢迎的电影中，93出现喝酒，89%出现吸烟，还有22%出现使用禁药的行为。同一时期1000首最受欢迎的歌，其中有27%提到酒精或禁药。中国近年电影，色情越来越厉害。（3）授予地位大众传媒能对人物、组织及大众议题授予地位媒体总能从数以万计的事件或人物中挑选一个出来，使它变得重要。一些公众人物常常出现在著名周刊封面上。平面媒体只是我们对名人授予地位的一个面向而已。另一个我们授予地位的方法是在互联网中搜寻某人信息。在2002年

8、底，GOOGLE这个主要搜寻引擎，整理该年底全世界各国使用者所做的550亿次的搜寻，它决定了谁较热门，谁较冷门。全球5个主要名人：P183（4）促进消费现在，媒体上的商业广告更为普及。公司更是希望通过媒体广告对年轻人创造商标或品牌忠诚度，让他们成为一辈子的消费者。媒体广告业有几个清楚的功能：它支持经济、提供产品信息，并负担媒体的应运成本。在某些