《广播广告的创意》PPT课件

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1、怎样做创意如何创作广播创意如何展现DEMO制作广播广告的创作极限是什么？用声音做图片游戏1、这段音乐使你看到了什么？2、这段音乐让你看到什么颜色？3、男女对话，女人在给男人展示什么？男人看到了什么？女声：闭上您的眼睛……男声：还要多久？女声：等一下……好了……现在可以睁开眼睛了！男声：哗！女声：喜欢吗？男声：喜欢！真的太……男人看到了什么？结论1、同一段音乐，可以让你看到任何你想看到的东西。你的广播世界可以无限大。2、在特定的时间，没有上下文的音乐不能做成画面。图片用声音做图片用一个图像做广告一、尊重你自己的语言，遵循它的美丽和节奏；二、从图像开始，

2、从声音开始，它将帮助你创造。我们居住在一个视觉的世界里，客户越能看到你的广播，你就越容易去卖它们。三、对话方式很简单：谁在对话？会说什么问题？他们什么关系？在什么场合？对话的原因是什么？他们在哪里？我在哪里？交谈之前发生了什么？交谈之后又会发生什么？五、洞悉人性和它的温暖，对品牌的感受越多，产品给人的感受越深。四、写广告，重写商务，直到它变成和你想象的完全一样；六、前两步所用的时间就是这支广告该有的长度。七、大声地演示广告，你能自己或者和其他人一起大声地表现出你的广告；特定时间的声音体现特定画面。特工1：他们出来了，他们出来了……特工2：他们上车了，

3、我们也赶快上车。特工1：我们快跟上他们。画外音：在最严密的监控下，在最高安全保护下，安维苏先生和他的太太一定是去ASDA超市了！安太太：老公，你带好了没有？安先生：带好了，带好啦！画外音：他们带的东西是可能价值连城的ASDA现金卡。从现在开始，在未来的六个星期里，ASDA超市会抽出一些幸运号码，被抽中的现金卡号可以获奖金。从5英镑倒5万英镑，总奖金高达200万英镑。每周您都应该查看一下您是否得奖了，并保护好您的ASDA现金卡，您有机会赢取最高额的现金!特工1：哦，他们到了!ASDASUPERMARKET(UK)“UNDERGUARD”英国：

4、ASDA超市他站在那里已经几百年，他高高在上的，用他石头的眼睛看着城市里的人们，他本是一个永恒的作品，然而，酸雨却在将他慢慢吞噬。酸雨打在他的脸上，他流下了混合着尘和灰土的黑色的泪。不止是他，在世界上，有很多像他一样的(伟大的作品)，也都在被慢慢地侵蚀。我们的历史，正在一点一点的消失。我们只有一个地球，所以，您应该选择AARDGAZ天然气。AARDGAZ(BELGIUM)“PORTRAIT”比利时：AARDGAZ天然气公司主题：一座雕塑带来的反思富乐油漆公司邀请您用您的耳朵来看这个棕色。在要求最高的那群人中，棕色是个大问题。每个人对

5、他们所喜爱的棕色,都有不同的看法及要求.……富乐油漆,富乐油漆……..其它颜色可能会束手无策,但棕色会随着时间的推移，而变得越来越含蓄,越来越漂亮。棕色把含蓄的美发挥得淋漓尽致。您会听到别人说：“这含蓄的棕色真好看。”如果您能找到一个完种富乐油漆美的棕色，何必选择其他呢？记住，富乐油漆公司，他们有超过一百年的历史，在颜色的化工科技方面有着领导的地位。明天你就去参观一下富乐公司的色彩中心，其实，今天你就该去了！FULLERPAINT(US)“BROWN”美国：FULLER油漆公司主题：棕色油漆我们想寻找一位甘萨里斯先生，阿根廷人，42岁。最后一次

6、看到他是在今年4月24日的MAIN公圆。当时，他穿着米色夹克，橙色衬衣，蓝色裤子，蓝色袜子，棕色运动鞋……啊，真难看!你爸爸需要穿得体面帅气一点。父亲节来我们店，用买最低当品牌的价钱能买到最好品牌的衣服送给他！SOLEILFACTORY–ARGENTINA阿根廷：SOLEILFACTORY（服装品牌店）主题：寻人启事表演——剧本、画面、想法、演示一、要直接演示，要亲自表演。二、表演，入戏，这是一个情感的媒体。四、讲故事是最好的展示你的广告的方式。三、不要把你的剧本过早泄露给客户五、告诉客户你的图片里各种人物和他们发生了什么？六、之前，练习演示。七、一

7、开始就涉及中心，告诉客户这个笑话是什么。让客户介入创造性越多，他们对你的创造性就越尊重。BOSS：你好，Vicky。Vicky：Richard（理查德），你好。这是理查德，我的老板。这是我先生Dave（戴维）。BOSS：你好，戴维，很高兴认识你。Dave（敌意的）：我等这个机会已经很久了！BOSS：哦？Dave：您对员工也太苛刻了吧？！BOSS：什么意思？我不懂。Vicky：戴维，你在干什么!Dave：你真不要脸！BOSS：嗨！等一下！你在说我什么？！Dave：我老婆每天都要加班，从来没有在8点以前到家！Vicky（尴尬的）：哦，戴维，别再说了！BO

8、SS：戴维，我保证您太太每天下午5点半就已经完成工作离开公司了。Dave：哦？是真的吗？画外音：在BULLR