《需求理论及应用》PPT课件

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1、经济学基础一、市场需求与供给、供求均衡与企业生产二、消费者行为与产商的经销策略三、成本理论与企业成本四、市场理论与企业市场定位五、宏观经济政策与企业投资经济学基础一、市场需求与供给、供求均衡与企业生产二、消费者行为与产商的经销策略三、成本理论与企业成本四、市场理论与企业市场定位五、宏观经济政策与企业投资第一讲市场需求与供给、供求均衡与企业生产主要内容一、需求及其影响因素二、供给及其影响因素三、供求及与企业生产导论---经济学的几个基本概念微观经济学的一个基本假设:“合乎理性的人”的假设条件，简称

2、为“理性人”或“经济人”的假设条件。对微观经济学的鸟瞰（下图）产品市场要素市场厂商居民支出支出收入收益引致需求企业的供给要素供给消费者的需求1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事例—大炮与黄油)2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。或者说如何使用有限资源的决策。(机会成本:10万元投资与收益问题)例：10万元投资于下面几个方面（1）买期货，一年收益：10万元，（2）买股票，一年收益：7万元，（3）开小批发部，一年收益：4万元，（4）存

3、在银行，一年收益：0.8万元。如：投资（2）则放弃（1），机会成本：10-7=3万元。3、选择的基本原则（1）生产什么与生产多少？从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做出的决定！（2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。（3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好处？对获得的利润如何分配？4、什么是经济学？经济学：就是研究在一定的经济制度下稀缺资源配置与利用的科学。资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺

4、资源，使之生产出更多的物品。资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题；经济波动与经济增长问题；通货膨胀或通货紧缩问题。经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制；现代市场经济。经济学分为:微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象）和宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。5、微观经济分析的基本内容供求理论消费理论（消费）厂商理论（生产）生产理论成本理论基数效用理论序数效用理论产品市场理论（交换）完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全

5、垄断市场要素分配理论（分配）一般均衡理论工资理论地租理论利息理论利润理论第一讲市场需求与供给、供求均衡与企业生产主要内容一、需求及其影响因素二、供给及其影响因素三、供求及与企业生产导论---经济学的几个基本概念1、稀缺性：是指相对于人类的无穷欲望而言,资源总是不足的。(生产的可能性边界:经济学经典事例—大炮与黄油)2、选择：就是用有限的资源去满足不同欲望的决策。或者说如何使用有限资源的决策。(机会成本:10万元投资与收益问题)例：10万元投资于下面几个方面（1）买期货，一年收益：10万元，（2）

6、买股票，一年收益：7万元，（3）开小批发部，一年收益：4万元，（4）存在银行，一年收益：0.8万元。如：投资（2）则放弃（1），机会成本：10-7=3万元。3、选择的基本原则（1）生产什么与生产多少？从中，我们必须做出决策：--生产什么？多少？对于三化而言：生产什么产品？这是决策必须做出的决定！（2）如何生产？--生产过程采用什么方式？怎么组织？由谁来操作？工艺是什么？等等。（3）为谁生产？--产品卖给谁？我有什么好处？对获得的利润如何分配？4、什么是经济学？经济学：就是研究在一定的经济制度下稀

7、缺资源配置与利用的科学。资源利用：就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源，使之生产出更多的物品。资源利用对三化的三个相关启示：充分就业问题；经济波动与经济增长问题；通货膨胀或通货紧缩问题。经济体制就是一个社会作出选择的方式，或者说解决资源配置与资源利用的方式。市场经济体制；计划经济体制；现代市场经济。经济学分微观经济学（是指以单个经济单位为研究对象）和宏观经济学（是指以整个国民经济为研究对象）。一、需求需求是指在某一特定时期内，在每一价格水平上消费者愿意而且能够购买的商品量。理解需求概念，应把

8、握好以下几点：第一，需求不同于需求量。第二，需求必须同时具备两个条件：一是消费者必须具有购买意愿；二是具有支付能力。第三，由于受供给、相关商品价格或消费者预期等因素的影响，需求量不一定等于实际购买量。第一讲需求第一，商品本身的价格。第二，相关商品的价格。互补关系，替代关系。第三，消费者的收入水平以及社会收入分配的平等程度。第四，消费者偏好。第五，消费者对未来的预期。第六，人口数量和结构的变动。第七，政府的经济政策。二、影响需求的因素：二、需求函数将影响需求的各种因素作为自变量，用a、b、c、d…