宁波维科水岸枫情项目品牌定位与推广思路

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1、维科·水岸枫情品牌定位与推广思路醉在茜美纳斯的日子当我们在对维科古林项目的项目特性进行深入挖掘的时候，带着对产品的记忆，一个美丽的地方进入了我们的视野，那就是来自西海岸的茜美纳斯。到底茜美纳斯有着一种怎样的美好？带着这个问题，开始我们的茜美纳斯之旅……茜美纳斯，一个让世界都屏息凝神的地方历史光芒从城堡的窗倾泻而出，葡萄酒的余香微微醉人，街头的壁画，它骄傲了茜美纳斯；当西海岸的风吹过来，整个茜美纳斯，才有了生活，一迷醉，便几百年！茜美纳斯(Chemainus)位于温哥华岛乃磨市以南30公里、维多利

2、亚以北80公里处，小镇人口仅为六百人，建筑美观别致，整整齐齐，尤其是海边的景色，更是让人心旷神怡壁画小镇茜美纳斯小镇最引以为自豪的是大量外墙上的壁画，享有户外艺术画廊之美称。生态的原乡春暖花开的五月是茜美纳斯赏花季节的开始，温哥华有许多花园可以让人们充分领略春天的万紫千红与盎然生机。除了闻名的StanleyPark、伊莉莎白女王公园QueenElizabethPark外，还有范度森植物园、卑诗省大学植物花园。生活的天堂茜美纳斯因其温暖的气候与舒适的生活环境而成为度假及享受悠闲生活的天堂。参与的艺

3、术茜美纳斯壁画逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光，也吸引了其他的艺术家陆续加入了绘制壁画的队伍，到现在为止已有34幅壁画，8件雕塑，并形成了壁画节欢乐的海洋1982年茜美纳斯特別舉辦壁畫節TheFestivalofMurals，獲得大大的成功，吸引了更多的畫家來到此地，紛紛在茜美納斯當地建築外牆上作畫，成就了超大型的戶外藝廊。壁畫節成果延續到現在，每年七月的第一個週末開始；舉辦為期長達三個月的嘉年華會活動。温馨的花房茜美纳斯镇上每家住户的花园都是小巧精致，充满温馨茜美纳斯的符号意义生态的原乡

4、生活的天堂参与的艺术温馨的花房优雅的人文茜美纳斯，当我们去深深触摸她的时候，它已不再是一个单纯的地域名称，更代表了一种包容而又从容、乐观而又达观生活方式，虽然我们无法还原她的生活,但是可以借助她的元素符号,创造属于我们项目的价值内核和传播内核。茜美纳斯，带着她北美的原乡生活，穿越时光之旅，携香而来……维科·水岸枫情与茜美纳斯的邂逅NO.1：水文化海景一城双溪高尚、有闲、尊贵的水岸生活文明NO.2：园林原生态、自然、艺术NO.3：景观小品优雅、品格NO.4：建筑风格北美风情、古典、简洁NO.

5、5：庭院风格温馨、庭园No.6：产品空间情景式、花房NO.7：建筑立面质感、艺术NO.8：生活方式悠闲、从容1、水文化：高尚、尊贵、水岸生活文明2、园林：原生态、自然、艺术3、景观小品：优雅、品格4、建筑风格：北美风情、古典、简洁5、庭院风格：温馨、庭园6、产品空间：情景式、花房7、建筑立面：质感、艺术8、生活方式：悠闲、从容产品八大演绎，看到项目清晰脉络茜美纳斯演绎下的项目核心维科·水岸枫情，以茜美纳斯小镇的生活方式，留住那段最美好的时光！产品定位海曙西·北美风情水岸亲融社区定位阐述：1、宁波

6、向上，生活向西，海曙西一是指出项目价值所在,二是清晰指明项目地理位置。2、水岸，项目的核心价值点3、亲融：崇尚一种社区式的、自然、尊贵的生活方式。项目形象定位源自茜美纳斯的北美原乡小镇定位阐述：1、小镇生活的高度概括，集中演绎的主题包括：小镇艺术、小镇人文、小镇建筑等。2、“源自北美”对小镇生活进一步提升，在纵横两面延展实际的生活体验：尊贵、悠闲、品位、艺术、风尚、气度、浪漫等，利于项目后续推广。传播线索醉在茜美纳斯的日子……传播语释义：1、在茜美纳斯，汇集北美原乡小镇生活的精粹；2、主动享受生

7、活的真谛，是懂得享受生活的人的一致观点。3、广告语出现“茜美纳斯”旨在强调项目在推广上的识别，迅速传播。亲和、优雅、现代、人文传播调性品牌内核品牌维科。水岸枫情产品定位海曙西·北美风情水岸亲融社区形象定位源自茜美纳斯的北美原乡小镇传播主题醉在茜美纳斯的日子……调性开放、亲和、艺术、现代、人文茜美纳斯传播策略品牌占位品牌树立品牌深化传播策略广告树立知名度建立形象深化价值认同公关聚集客户，围合圈层强化形象价值提升品牌文化认同现场产品价值展现品牌文化体验实现销售促进传播方式节点推广规划5月底售楼部落成

8、11月中房展会09年1月底公开期前期导入核心价值价值深挖生活演绎推广节奏1、发现茜美纳斯2、走进茜美纳斯3、醉在茜美纳斯一、品牌预热阶段<项目预告>传播任务：维科15年力作，茜美纳斯，跨越时空而来！传播主题：品牌理念+项目预告暨：小镇演绎第一步——发现茜美纳斯关键点：开放、艺术、包容平面SHOW稿那一大片枫树林，美得有些冲动，有些得意忘形，风起，整个茜美纳斯都阳光灿烂起来。见过很美的地方，却没见过如此美的，不经意间——醉在茜美纳斯的日子……西海岸一个让世界屏息凝神的小镇，穿越时光之旅，现正抵达！