中盛投资关于中国杂志市场现状分析

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1、中盛投资关于中国杂志市场现状分析一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视报、纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪种一？很多人会杂回答：志！是的，中大地的国陆区杂志截止到2001年底的统计，共有8725种从，数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国随。着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动杂，志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的媒投方向，志期刊市也得常传资杂场显异热闹，目前中国杂场志市有以下四个主要特点：a.期刊的同质现化象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所

2、有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是年白女性为轻领开办，很多志的杂读者定位方向趋同，如果再细分下去则显定位稍模糊。（见图一）b.社会与政治性市场资本性共存以前杂志社是国传家、政府宣方针规学、政策、法、法令以及术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许来多年杂发志的展也一直围绕着政治影响会和社效益方面发进展。入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。c.杂编志的辑、销发售、行体制不健全目前一些杂编志辑力量为

3、业事单位人员销，售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门发和行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种杂左右的志发行量小于10000册这，部分志多以行主杂数发为要收入。另外发杂行百万的志在23种会以上如《家庭》、《故事》、《读者》等，其主要收入也来发源于行收入。如《读者》2001年近2将亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。由于中国场市上的期刊数众量多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众

4、传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场现呈风起云涌之势这，场试比的果在3结将-5年初分。内见晓ConfidentialPage1of16www.toipo.com2、志市的游杂场戏规则：（二见图）图杂二：志媒体的相关管理机制以上资为料实力媒体统计仅参，供考杂志是一种特殊商品，有其独特的盈利模式，既过传可通出售媒本身盈利，也可以出售其传播效果盈利，即出售杂触志本身所达的受众曝光度。走向市场化的

5、杂志越来传为越靠出售播效果作其主要的盈利点，市场和传须播效果也必变得越来越可测量。杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。（见图三）图三：杂志市场产业链结构图ConfidentialPage2of16www.toipo.com以上资为料实力媒体统计仅参，供考在杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，杂志市场发则的展步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统读一，者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。3、中国杂志市场的宏观状况呈现

6、以下趋势：a.传资媒投热旧潮依不减，但投资日趋理性化最近几年各种资进传领金入媒域（见图四）。前些年，典型的如，IDG集团它资，投的媒体将近20家。但有些至今盈利前景不乐观。目前的投资开始趋向于寻找市场空白点或者对市场上优秀的刊物进买行刊合作。图与四：部分媒体投资方一览表ConfidentialPage3of16www.toipo.com以上资为料实力媒体统计仅参，供考b.国顿家大力整杂志市场，扶持重点期刊，迎接国际挑战2001年底，国为家了重点扶持一批有影响力，销业售绩和社会响影都不错的期刊，组成所谓"中国阵期刊方"。专门从目前的87

7、25种选期刊中出17.4%即1518种杂志进行重点推广扶持。这种标定方式与教育行业中的"211工程"相似。五得期刊类图为奖从2001年末开杂始在志封面上使用的LOGO，分别为，双高(高知名度，高学术水平的68种)、双奖（首届国家期刊奖、国家期刊奖提名奖108种双）、百（百种重点社科期刊和百种重点科技期刊196种双）、效（社会经效益济效益1130种见）期刊（图五）。图五：中国阵期刊方使用的LOGO，依次为双高、双奖、双效、双百期刊c.杂开志社始进行品牌经营，创造"品牌杂志"从财《》经"银广夏"事件的一举成名，到《新周刊》的新锐时事周刊定

8、位，从时尚系列的伊人、先生、旅游、时丽装、健康、家居到瑞系列的伊人风尚、服饰美容、可爱先锋、瑞丽家居的产品线，国内杂志社始志行开对杂进品牌，、、外经营电视报纸户和杂志媒体本身都可以看到杂志对自身品牌的广告推广和宣传杂，志