“两型社会”建设中的营销创新

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1、第26卷第3期江汉大学学报(社会科学版)Vo1．26No．32009年7周JournalofJianghanUniversity(SocialSciences)Ju1．2009“两型社会"建设中的营销创新梁东，郑春燕(1．江汉大学商学院，武汉430056；2．武汉工业学院经贸学院，武汉430023)摘要：“两型社会”指的是“资源节约型、环境友好型社会”。“两型社会”对消费者的消费行为会产生很大的影响，营销创新成为必然。“两型社会”背景下的营销创新能传递新消费观并刺激消费；创造价值，降低成本；促进企业的长远发展。其内容包括营销理念创新、营销组织创新与营销方法创新等。关

2、键词：资源节约型社会；环境友好型社会；营销创新中图分类号：F713．50文献标志码：A文章编号：1006-639X(2009)0349096-04门共同完善，建筑节能标准体系由各个环节包括材一、“两型社会”的内涵料、施工、设计、管理等多方面统一协调，并且充分考“两型社会”指的是“资源节约型、环境友好型虑大众的消费能力。在建筑设计上，通过特殊材料社会”。资源节约型社会是指整个社会经济建立在使房间保暖性增强，减少空调的使用，同时注重与生节约资源的基础上，建设节约型社会的核心是节约态的平衡和人文环境的协调。从企业的角度看，企资源；环境友好型社会是一种人与自然和谐共生的业需

3、要根据资源节约型、环境友好型的要求，加强技社会形态，其核心内涵是人类的生产和消费活动与术改造和产品研发，提高产品的科技含量和附加值，自然生态系统协调可持续发展。“两型社会”是由在创立品牌上做文章，同时，扎实推进节能减排工两型技术、两型产品、两型企业、两型产业、两型学作。这不仅是“两型社会”建设的需要，也是企业可校、两型社区等组成，主要包括：有利于环境的生产持续发展的需要，如公司的厂房建设应尽量少占土和消费方式；无污染或低污染的技术、工艺和产品；地，够用就行，这是资源节约的具体体现。对环境和人体健康无不利影响的各种开发建设活二、“两型社会”建设对营销创新的动；符合生态

4、条件的生产力布局；少污染与低损耗的影响及营销创新的意义产业结构；持续发展的绿色产业；人人关爱环境的社会风尚和文化氛围。(一)“两型社会”建设对营销创新的影响从不同的视角看“两型社会”有不同的理解。营销创新是企业业务的发展之源，同时，也是突从创业的角度看，“两型社会”应具备这么几个条破目前我国营销界在传统营销思维模式下碰到的件：资源能够实现最科学的分配和利用，建立以市场“营销瓶颈”的出路所在。根据市场营销中的消化配置为主导，能动的资源调节体系；人们能够实现费者行为学，社会的、商业的、政治的和经济的环境充分的就业，每一个人都能找到自己的创业空间，能可以影响消费者的购买行

5、为，消费者的购买行为又安居乐业；人文风貌协调发展，社会和谐相处，建立直接影响到企业的营销行为。“两型社会”精神理亲和、礼貌、文明的社会环境以及互爱、互敬、互助的念的大力传播提高了消费者对于资源节约型和环境人际关系。从建筑行业看，“两型社会”注重资源节友好型产品的关注，如果再加上企业带有资源节约约，建筑节能环保是一个很重要的理念。建筑能耗和环境保护色彩的营销手段的刺激，理性的消费者占到社会能耗的30％～40％，所以建筑节能的潜力就会更加关注这类产品。通过注意和知觉过滤，消非常大。建筑节能应该由建设、环保、建材等多个部费者形成了对绿色产品短H,tl司或长时问的记忆，最收

6、稿日期：2009—01—07作者简介：梁东(1960一)，女，广西玉林人，江汉大学商学院教授，博士，主要从事市场营销与企业战略管理教学与研究；郑舂燕(1985一)，女，新疆喀什人，武汉工业学院经贸学院研究生，研究方向：战略与创新管理。·96·2009年第3期梁东，郑春燕：“两型社会”建设中的营销创新终形成对此类产品的品牌信仰、品牌态度和品牌购路。营销创新往往能够使企业在同行中处于领导者买趋向。这些结果必须在购买某品牌产品前经过环的地位，使企业成为市场价格的领导者，并且使企业境和情景助长的过滤器，即这次购买在“两型社会”的营销成本在同行中处于最低，当产品的市场价格的背

7、景之下是可行的和适当的吗?购买的结果，特按同行的平均成本加上适当的利润以及顾客的价值别是在消费此类产品的过程中已显露出来的结果，时，企业的利润将达到最高，企业的收益在同行中也决定了消费者对于品牌的评价和重复购买的可能是最高的。企业收益高，可用于生产的资金也会较性。因此，“两型社会”对消费者的消费行为会产生多，因而更有条件根据市场行情的变化，追加投资，很大的影响，营销创新成为必然。增加或更新更有利于环境保护和资源节约的新设(二)营销创新的意义备，抢先开发更有利于“两型社会”建设的产品，满1．传递新消费观并刺激消费足人们对绿色产品越来越强烈的需求。营销是上游生产与下