“形象歌曲”中的标识性符号

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1、“I侈霸歌曲”中的标识性符号●“形象歌曲"中的标识性符号①陆正兰王立新摘要：用一系列象征符号作为独特标识性，来塑造和传播一个地域形象，已经成为宣传和发展一个地域经济文化最基本而可行的举措之一。“形象歌曲”有三个重要特点：其一，形象歌曲必须具有标识性的象征符号功能。标识性功能形成过程的关键，就是重复使用象征符号以达到意义的累加；其二，在时素、人素和地素三因素与歌曲的锚定关系中，地素锚定是“形象歌曲”不可缺少的因素；其三，只有当象征符号具有了标识性，象征符号才会大范围流通，而形成新的象征价值。关键词：形象歌曲、象征、符号、标识性

2、“形象歌曲”是中国当代一种特地制作的流行歌曲，目的是改善城市形象。它不仅反映一个地区的风土人情、精神风貌，也能作为一种象征，成为一个地域、一个集团，甚至一种经济力量的标识。在现代化进程中，用具有独特象征意义的歌曲，来塑造一个城市形象，已经成为宣传一个城市，一个地域的基本举措之一。“形象歌曲”中的歌词所传递的信息，远远超过了语言本身，进入文化、历史、经济层面。①本论文是2009年重庆市哲学社会科学规划项目“当代歌词中的重庆形象塑造与传播”(项目批准号2DO9XwO3)最终研究成果之一。口符号与传媒所谓“标识符号”(ascrip

3、tion)是美国符号学家莫里斯提出来的。莫里斯把符号的功能“按照最一般种类的表意体对符号进行区分”，列出五种表意模式：其中三种——指称(陈述)、评估(价值判断)、指示(命令)——主要是“符用符义学”模式；而标识(时间和空间定位)、构成(连词、量词、其他功能词、标点符号)，则为两种次要的模式。①因此标识符号具有一种特殊的功能，成为文本某种描写对象的“标签”。罗纳尔德·罗德曼详细写过音乐如何在电视剧中作为标识符号出现：电视使用某种乐调(吉他、口琴、班卓琴或管弦乐编曲)来暗示情景为19世纪的美国西部。而电视剧《纽约重案组》(NYP

4、DBlues)主题曲开场有三层节奏模式，鼓声让人觉得是来自非洲或者亚洲(的确镜头表明这声音是纽约街道上的亚洲鼓手)，伴随着这一狂热的鼓声出现了纽约城市的景色：地铁和各种街道景色。序曲之后，合奏器演奏出模仿双簧管与英国管缓慢行进的旋律。引入人物后，鼓的音量提高，更多的城市景象出现，其中有华人庆祝新年的队列方阵，也有亚州鼓手(可能是日本太鼓[Taiko])的短镜头。D调上旋律，随着地铁场面的消失逐渐隐没，这就是由声音和画面组成的开始部分，纽约多民族聚居区日常繁忙景象，被音乐清楚地标识出来。②本文讨论的当代中国“形象歌曲”，既然有

5、一定的传播意图，就必然包含特殊的标识，这些符号主要靠以下几种方式构成，通常看起来似乎是不经意的安排，实际上往往是精一C,N作的结果。歌曲是一种声音和语言的艺术，歌曲与任何表现对象都可以建立象征关联。歌曲传播中含有多种信息，可以从多方面对表现对象进行锚定。虽然它们中每一种都有自己的系统，也许不在每个时刻同时起作用，却会联合起来发生多重作用。歌曲通常用时素(时间)、人素(人物)、地素(地点)，这三种方式进行锚定。时素，即时间点。在这首《年轻的朋友来相会》中，歌词“我们八十年代的新一辈”是一个鲜明的时素，指明这首歌的时代。歌曲《松

6、花江上》中反复吟唱“九·一八”，是明确时素，表明了不容忽视的主题。《义勇军进行曲》歌词中的“冒着敌人的炮火前进”也是一个间接的时素锚定，所以当此①CharlesMorris，Signs，LanguageandBehavior．NewYork：PrenticeHall，1946，P．351．②RonaldRodman，StyleandAscriptioninAmeri~anTelevisionPoliceDramaThemeMusic，inMusic．Mecining＆．Media，ed．ErkkiPekkila，Imatra

7、：InternationalSemioticsInstitute，2006，P．79．122“形象歌曲”中的标识性符号一。。一。。一。一一。-__歌在新中国成立后继续作为《中华人民共和国国歌》时，对是否要改动此句j歌词的争论，实际上就是在讨论“时素”能否抽象化。人素，也就是歌曲中出现的人物锚定。比如《大海航行靠舵手》，《学习；雷锋好榜样》，都是通过人物锚定来携带大量意义。j但是对于所谓“形象歌曲”，地素则远远更为重要。《太阳岛上》是1979j年为庆祝中华人民共和国成立30周年，中央电视台组织拍摄的一部电视片i《哈尔滨的夏天》

8、中的插曲，由邢籁秀、王立平作词，王立平作曲，郑绪岚演唱。多少年过去了，歌曲脱离了最早的电视片的语境，独立地流传。明媚的夏日里天空多么晴朗，美丽的太阳岛多么令人神往带着垂钓的鱼竿，带着露营的篷帐，我们来到了太阳岛上这首歌在全国流传开来以后，“太阳岛”也因此成为旅游者顺着歌声慕名而来的景点。2