试分析英语图书选题的开发和策划

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1、试分析英语图书选题的开发和策划http://www.nppn.com.cn/studygarden/thesis/20.htm 华东师大出版社：庄晓明英语图书市场无疑是当前较为突出的市场热点。英语在国人心中的地位随着各阶段教育中英语考试的强化而不断的强化的：九年制义务教育，英语是主课之一；高考无论是各地的3十X还是国家统考，英语的地位只有被不断的加强而不会被削弱；大学英语四级考试已经是决定大学生能否拿到学位证书的参考标准之一；更不用提那些想通过"托福"、"GRE"或"雅思"而留学的人们了。而更为广阔的背景是互联网的普及，被称做"第四媒体"的互联网无形中强化了英语作为世

2、界语言的地位，同时随着中国加入世界贸易组织，中国的经济和世界经济的接轨必将大量需要精通英语的各类人才。正是由于巨大的需求才会有火爆的英语图书市场。面对这一局面，许多出版社都加大了对英语图书的投入力度。然而有些出版社则显得急功近利。许多出版社热衷出英语词汇手册和小词典；还有的出版社热衷于引进港、台和欧美的原版书，甚至不加论证，一股脑儿全部拿来。行业内流传着这么一种说法：英语书即使做的再差也没有亏本的风险。因此英语图书市场上不乏有粗制滥造的书籍。笔者试通过分析当前英语图书市场，探讨英语图书选题的开发和策划，即在当前竞争激烈的市场上如何策划一批真正能为广大英语爱好者所喜爱的

3、书，如何避免"跟风"现象，创出自己出版社的特色，从而在市场上占据一定的份额。一、知己知彼，百战不殆一一英语图书市场竞争的现状1．市场总体状况①．专业出版社独占鳌头在目前英语图书市场上，专业出版社无疑是独占鳖头，北以外语教学研究出版社(以下简称外研社)为代表，南则有上海外语教育出版社与之遥相呼应。根据北京开卷图书市场研究所发表在《中国图书商报》上的调查报告显示，在全国零售图书市场上，外研社的市场份额超过了20％，远远超出其他出版社。分析其图书品种结构，我们可以发现其盈利主力有三大块：字典、专项教程和综合教程。而外研社和牛津大学出版社合作的牛津文学丛书目前走势已大不如以前

4、。字典一项中，外研社引进牛津和朗文版权的字典在外语类图书排行榜上的名次一直居高不下，实际上外研社引进牛津和朗文版权的字典已经被中国读者奉为权威，而该社自编的《汉英大词典》也是一直执国内汉英类词典的牛耳。外研社的专项教程以听力、口语和语法最受市场欢迎，究其原因，恐怕和它依托北京外国语大学，网罗一批国内最著名的专家学者有密切的关系。综合教程以《新概念英语》和《走遍美国》影响最广，综合教程的配套磁带和光盘也随着书的畅销而走俏。这三大块只是外研社数以亿计码洋的主力军，在外语类图书其他细分的领域如各级读物、各类考试用书以及英语语言、文学、翻译专著方面，外研社也具有强有力的竞争力

5、。上海外语教育出版社的看家宝就是目前国内大部分高校所使用的《大学英语教程》，但这一领域丰厚的利润已被高等教育出版社和外研社所觊觎，它们纷纷组织力量编写教材并大力在全国推广。全国英语专业四、八级考试中心设在上外，这使上外出版社在这一领域有着绝对的权威。总体看来上外出版社英语图书的品种结构不如外研社那么清晰。值得一提的是上外出版社去年推出一套多达二十多本国外原版语言学专著的热销在国内英语图书市场引起不小的震动，外研社不甘落后今年推出一套达五十多本的原版语言学专著，市场竞争之激烈，可见一斑。除了外研社和上外出版社，世界图书公司也不可小觑。世界图书公司下有北京、西安、上海和广

6、州四大公司，这四大公司年出货码洋总和也相当的可观。实际上世界图书公司已经在众多的"托福"、"GRE"备考图书中树立起品牌。在专业出版社中外文社也占有一席之地，该社出的书虽然热点散乱，但其覆盖面相当广，颇具竞争力。而上海译文出版社则是英语文学类图书的领头羊。②．大学社奋起直追当前英语图书市场另一特点就是大学出版社的崛起。根据北京开卷图书市场研究所调查报告显示目前共有92家大学出版社，它们合计市场占有率竞高达43．52％o大学出版社具有的先天优势是作者资源的丰富，而且作者队伍相对稳定。有代表性的是上海交通大学出版社和大连理工大学出版社。上海交大出版社凭着国家大学英语四、六

7、级考试中心位于交大而获得广大考生对其四六级备考图书的信赖，而该社的英汉、汉英词典也是英语学习者必备的案头工具书。上海交大出版社的崛起绝非偶然，最近该社策划的一套网络英语阅读丛书(有点评本、脚注本和眉批本)，无论从内容、题材还是版式设计，都显示出雄厚的实力。大连理工大学出版社主打书都是围绕着大学英语做文章，该社的大学英语配套的精读讲解丛书在学生中口碑很好。截了当高等教育出版社是教育部直属出版社，虽然它并不是大学社，但因为它和教育部的密切关系，我们暂且把它放在这里研究。高教社近年发展很快，这不仅是政策的扶持，如自学考试各科教材均由高教社统一出版;更是因为