电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究——以食品类电视广告为例

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1、创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其它人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：闳心荣签字日期和。，年，月厶6日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学

2、位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：阙a莰签字日期：劢‘1年厂月，厶日导师始别彩扩签字日期：2plf年罗月p占日．。、：，．、一㈠∥．r：、∥，一．卜㈠⋯㈡卜㈡㈡㈡√镰0．o_汉㈡一“?07萋怠夕t≯苫．i．=，’：r^，4{，．，，冉“，口。：碍，点，i-、．．，『lIII}lll【lll：}l厂每，；，摘要本文以食品类电视广告为例，对电视广告语言的组织形式、社会文化属性进行分析探讨。前言部分对本课题的研究现状进行分析，总结了截至目前学界

3、所取得的相关研究成果，指出本课题在语言本体方面的研究存在较大的不足；简要介绍了本文的研究方法。第一部分介绍食品类电视广告的类型和结构形式，概括电视广告的组织要素。第二部分对电视广告语言的构成要素进行分类研究，首先从聚合的角度探讨了有声语言、字幕语言的样式和基本要素，再从组合的角度探讨两种语言形式的运用模式。第三部分对电视广告语言的社会文化属性进行研究，主要探讨电视广告语言反映的当代社会生活特点，电视广告语言的规范化问题。结语部分指出了本文的不足之处，以及有待迸一步深入的几个问题。关键词：电视广告语言；语言形式；社会文化；汉语规范llllI●●●●●h●●●●

4、●●●、llllll●l●●●●●●●●●●●●●IfAbstractThisPaperstudiesonthestfuctureandtheculturalidentityoftelevisionadvertisinglanguage，basedontheworksoffoodtelevisionadvertising．Inthepreface，wesummarizethecurrentresearchstatus，andpointoutthatitisinadequateinthestudyofontologylanguageabouttheadvert

5、ising．Then也ewayofresearchingisintroduced．Partollestudiesonthetypesandtheorganizationstructureofthetelevisionadvertising，andoutlinesitskeyelements．Inparttwo，westudyonthelinguisticelementsoftheadvertising．Firstlywedividethe1inguisticelementsintotwokinds．verballanguageandsubtitlelangu

6、age．Secondlywediscussonthestylesofthebasicelementsaswellastheirorganizationofthesetwokindsof1anguagefromtheangleofaggregation，andthedifferentusingmodesoftwokindsoflanguagefromtheangleofcombination．ThethirdpartresearchesonthesocialcultureattributeofTVadvertisinglanguage．includingtha

7、tTVadvertisinglanguagereflectsthecharacteristicsofcontemporarysociallife．andlanguagestandardizationofTVadvertising．Epiloguepartofthispaperpointsouttheshortcomingsandseveralproblemsmustbefurtherinourresearch．Keywords：TVadvertisinglanguage；Linguisticform；Socialculture；Standardization

8、ofChineselanguageⅡl目录中文摘要·