地铁报理论探析及在国内的发展前景

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1、中文摘要1995年，瑞典《国际地铁报》诞生，一种新的报纸形式问世。他使在互联网媒体蓬勃发展与金融危机双重压力下艰难前行的传统报纸看到了一线曙光。但有人认为他的发展会瓜分现有市场加速传统报纸的消亡，也有人认为他会吸引青年读者群体开辟新的天地。地铁报到底会给传统报纸带来怎样的影响，它的发展方向如何，都需要我们去探究。作为世界报业发展400年来最大胆的一次变革，地铁报的免费概念是怎样产生的，它为什么要免费?他为什么在上世纪90年代中期才开始向市场免费?是需要我们去讨论的。在本文的论述中，作者首先对地铁报现象之所以能够产生其背后所支持的传播学理论进行了分析，得出“地铁报的产生、发行的免费都是基于斯麦

2、兹的‘受众商品论’理论之下的"。其次，作者以世界报业之都英国伦敦的《地铁报》为例，以传播政治经济学的理论视角图绘了《地铁报》在英国伦敦诞生的社会情境，并加以分析使之条理化，让读者能够在复杂的社会现象中抓住《地铁报》诞生发展过程的主线。从而对地铁报这个传播现象的诞生与发展有深入的理解。再次，作者通过“SOWT’’分析法，分析了地铁报发展过程中与其他媒介形式竞争时所具有的优势、所处于的劣势、所拥有的机会和所面对的威胁。通过分析，作者认为地铁报对于传统报纸来讲是延续其生命的一味良药，他的发展可以对成长在互联网时代的年轻人重新培养起纸质媒介的阅读习惯，扩大报纸的受众群体，延续其生命。最后，作者针对我

3、国在社会经济快速发展过程中因为城市轨道交通系统建设高潮而带来的地铁报发展机遇总结了在内容编辑和发行营销方面所要注意的问题，希望通过对这些问题的讨论和解决能够为我国地铁报的发展之路提供一些参考。关键词：地铁报，受众商品论，SWOT分析法，前景分析AbstractIn1995．theMetroInternationalcameintotheworldinSwedenasanewformofnewspaper．Ittookarayofhopefortraditionalnewspaper，whichunderwentdualpressurefromboomingintemetmediaandfin

4、ancialcrisis．However,itisthoughtthatthedevelopmentoftheMetronewspaperwoulddividecurrentmarketandacceleratetheextinctionoftraditionalnewspaper,whileattractattentionfromyoungreadersgroupandcreatenewdomain．Asabove，theprospectsoftheMetronewspaperneedtoberesearchedbyUS·AstIlemostoutstandinginnovation，ha

5、sbeentakeninthepast400yearsofglobalnewspaperindustrydevelopment，thefreeconceptoftheMetronewspaperisnotsuddenlyestablishedwithinspiration，butwithmatureconsideration．Whythefreeconceptistaken?Andeventa：kentowardsmarketinthemiddleof1990s?ThatneedsUStodiscuss．Firstly,thewriterintendstoanalyzethecommunic

6、ationtheorywhichsupportsandrealizesthepherlomenaoftheMetronewspaperandconcludesthatthefreeofgenerationandpublishingoftheMetronewspaperisbasedonthetheoryofAudienceCommodityestablishedbySmythe．Secondly,London，thecapitalofglobalnewspaperindustry,asanexample，thewriterillustratesthesocialsituationofLond

7、on，wheretheMetronewspapergenerated，andsystematizesitintermsofPoliticalEconomyofCommunicationSOastoletreadersgettbemainlineofgenerationanddevelopmentoftheMetronewspaperintheworld，andevendeeplvunderstandthege