搜索引擎营销应用研究

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1、◆指导教师陈修权职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位级别硕士(高校教师)学科与专业管理科学与工程论文完成日期2010年9月论文答辩日期2010年10月30日答辩委员会主席噍、虱生-●C▲}ResearchonSearchEngineMarketingApplicationAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofEngineeringby

2、ZhangJie(ManagementScienceandEngineering)ThesisSupervisor：ProfessorChenXiuquanSeptember2010●—●■大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文==丝塞曼!墼萱镫廛旦硒塞：．．。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体

3、已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：——狐．本。学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电

4、子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在——年解密后适用本授权书。不保密∥(请在以上方框内打“√，，)论文作者签名：胁汨诸≯峥吣厶∽d，￥年轹归签W秘w．期、日术～铁№。■■◆，▲中文摘要摘要随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展，网络营销已经成为企业常用的营销方式之一，也与人们的日常工作和生活是密不可分的。有的企业租用第三方网站平台(如阿里巴巴)，有的企业建立自

5、己的网站，企业无论采用哪种平台的形式，基本上都是在利用网站平台来建立并推广企业的品牌、进行网站平台的推广、发布产品(或服务)的信息、增加产品的促销机会、进行网上销售、实现在线顾客服务以及进行网上调研等活动。可见企业开展网络营销需要充分协调和发挥上述主要活动，只有这样才能更好的让网络营销的整体效益最大化。目前，网络营销的方法很多，常见的比如搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛营销、病毒性营销、网络广告等等，而本文所研究的是搜索引擎营销。本文以实际应用为背景，结合上海某条码科技有限公司和深圳某科技有限公司的

6、实际需求，根据搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)的基本思想，以及SEM和SEO在中小企业中的应用的基础理论，设计并实现了基于上海某条码科技有限公司的SEM解决方案和基于深圳某科技有限公司的SEO解决方案。本文首先调查了搜索引擎营销在国内外的相关理论研究现状；然后介绍了SEM与SEO相关知识，主要介绍SEM的基本概念和基本原理，SEM的主要服务方式，以及SEO的主要内容、方法和常见工具等；然后研究中小企业网站开展SEM的步骤、出现的问题及其影响效果的因素以及中小企业实施SEO技术的四大成功

7、法则；最后是SEM和SEO的案例应用情况及相应的解决方案。关键词：搜索引擎营销；网络营销；搜索引擎优化；关键词策略●英文摘要ABSTRACTWiththe伊owingnumberofIntemetusersandtherapiddevelopmentofInternetapplications，InternetmarketinghasbecomeoneofthewayscommonlyusediIlmarketing,meanwhileitisalsocloselyrelatedwithpeople

8、’Sdailyworkandlife．Somecompanieshiret11ird—partywebsiteplatforms(suchasAliBaba)，andsomeenterprisesestablishmeirownwebsites，regardlessofwhichformofplatformcompaniesadopted，basicallytheymakeuseofwebplatformtoestablishandpromotethecorporat