加多宝集团的王老吉品牌发展研究

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1、Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMasterTheBrandCommunicationResearchofJDBGroup’SWangLaoJiBy：LeiShiSupervisor：Prof．JingYiYanCommunicationInstituteofJoumalismandCommunicationMay,2011，学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文

2、不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：石磊日期：加77年j月2∥日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该

3、学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：多歹磊日期：加77年上月卫∥日●摘要在品牌时代里，什么样的产品是消费者关注的，并能产生实际消费行为的产品，当然是那些具有典型符号引导的产品，也即我们俗称的“名牌”。人们崇尚有品牌的产品，而且是富含文化疏导的品牌，因为随着人们受教育水平的提高，占社会消费绝大部分比例的是青少年和中年群体们，在他们的浅意识里，产品的精神层面意义是诱发消费欲望的特质性因素，我们从日常媒体广告宣传的产品就可以看出，近乎都是满含“年轻味，时尚味，幸福味"等等。在加多宝集团的

4、操刀下，王老吉这个拥有一百多年历史的老字号品牌在如今的市场历练下经受住了考验，创造出了一片自己的辉煌天地，在“凉茶"行业里坐上了头把交椅。直到现在，作为国家建设的见证，老字号传承着历史文化，是国家的一笔财富。而从企业的角度看，它承担着经济效益以及民众就业问题的解决之道。因此，软硬两方面的需要，使得其发展状况是有必要值得我们大家共同面对和思考的。时值中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程，它也在重新构筑着中国的国家形象。也正是从这个高度来说，它甚至关乎到国家对外形象，关系到国家对外传播的重任，政府与公众都希望它能不断壮大到享誉世界，那是国家的

5、骄傲，民族的骄傲。我想，作为一名“老字号”的王老吉，这些就正是研究其品牌发展的有利之道。本文着力从加多宝的王老吉品牌形象出发，并通过对品牌运作过程中遇到的一些问题的分析，找出比较好的解决方法，维护和巩固与消费者间的关系，为提升品牌形象增加筹码。关键词：王老吉品牌形象品牌传播AbstractIntheageofbrand，whatkindofproductcanattractconsumers‘attentions，andcanalsoproduceactualconsumptionbehavior,ofcourse，theyaretheproducts

6、whichhaveatypicalsymbolsguide，anywayis”famousbrand”，peopleadvocatebrandedproducts，anditisrichinculturepersuation，becauseastheincreasingofpeople’Seducationlevel，mostofthesocialconsumerbodyareteenagersandmiddle-agedgroups，intheirsubconsciousness，spiritualmeaningofproductisthetrait

7、factorwhichcaninduceconsumptiondesire，wecanseeitfromtheproductswhichdailymediamakeadvertisementfor,almostallisfullof”youngflavour,fashionableflavour,thetasteofhappiness”，etc．UndertheoperationofJDBgroup，WangLaoJi，onetime—honoredbrandofmorethan100years’history,stoodthetestintoday’

8、smarketexperience，createditsownbrilliantheavena