中国手机行业前景研究

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1、对外经济贸易大学在职人员以磁究生毕业霹等学力申请硕士学位论文瓷文题馨：书蘸手誊辩蓝蒋繁婿巍主题谣：：}j澎bGSM3GS鲥^llTP{lC}}瞧专业：诬究方尚：研究生姓名：导婶姓名：写像时黼：国际贸易投资陈淡桎奄华2005年lO周⋯2006年3届中文摘要本文以中圈手机行业的笈聪历程为主线，圈颁餐产手撬豹经验教训，分析行姓现状，测耩存在媳阀题，莠摄寻鼹决阀题的方商。中匿手机行数发展会经历嫂令盼段：辫夕}企姚趁隧内企业技术落聪，产熊不聪，嶷接输入产晶阶段；技术剖耨停滞，毽产龋牌零』题萤销、成本，本土纯伉

2、势领纛除驳；部分馘外企、韭依靠技术预先羹新获得优势，资本整合除段，图农辨企她曩热并嬲；阑产黠膝技术发力阶段。困产手机行豫的发最在2000年翁楚第一阶段，2001--2003年是第二除段。骥在，豳产手孛娌雩亍、业埝好处予第三阶段，品牌闻的资零整合酲经不可避免，市坜竞争格溺璧糯出动荡与分化的姆馥。易美、熊猫、科健、南方离辩接连爆发资金链断韵连锁笈废，蕊与戥闲辩，“梭准铡”队基还蠢掰黪厂家瀵入手掇市场参与竞争，强产手辊行照孕育赘鬟缀与新生的希餐。一、中国学飙行业的产生与发藤(一)审阑手鞔行韭的导入2000

3、年以翦潮产手极的市场份额不Nlo％，手机市场几乎悬洋品牌的天下。戳产手橇在这个阶段韵两大主流，一种是采熏攀极模块加上外围元锋，自行或委托韩国设计矫淡和MMI入机界磷，另一种就是壹按贴髀。(三)豳产手机的畿滋(20111--2003年)溪产暴黪鹣蛮凌餐颡麸200l苹黪{3弱，蓊2002．遮遮攀秀至3潞意毒，囊2瀚3年辽缀占援”]『拳璧江山。圆产手机蝴起驰主要辍黼：中国螓员苋￡髑，嗣产晶觯褥以及二三三缀城市突露，邂“缎褥穗溪蠛南”运潞，实疆筹攀突趣；嚣域澄辫大，嚣声厂家疆礁戆援消费毒姆霞，誊}蜀绷分市场

4、，推出灌异化产晶：消费者理憾糍度低，具体淡现在受媒体茅H价格影响太，广告威为围产熬髀的救命稻擎；手椒露场缺乏禽效率麴分销系统，嗣产厂家采用人海战术大获袋妥。围尹：手机厂商也正是凭蒋在外形、陡搿投术、广“卷濑分销渠道的铙势，逐步在手枫露场上占糍了～感之遣。获产龋、徐漆、袋遵管爨、枣扬推广、臻擞鞫整嚣服务几个方面国产手机都有符合这一阶段的制胜策略。(三)国产手机现状(2004年至今)国产手机面临着国外厂商反击、“黑手机”冲击、产能供过于求的重重危机，国产手机陷入困境与国外手机企业及时调整产品策略紧密相关

5、，但国产企业自身的问题是最主要的。二、国产手机面临的问题国外厂商反击、黑手机冲击以及产能供过于求是目前行业面l临的主要问题。国产手机发展的历程中，核心技术方面没有得到根本的提升，导致品牌的认知度较国外名牌存在很大的差距。三、解决问题的对策本文认为国产手机的对策应该是：狠抓产品质量，确保品牌的长久生命力；立足国内市场，努力满足消费者需求；根据自身特点，寻求海外发展，拓宽销售区域。此外，目前出现问题的国产厂商大多是从资金链条上出问题，像熊猫、南方高科等企业，因此品牌厂商需要更好地解决资余问题；国内厂商还

6、应该加快建设并尽快完善销售及服务渠道：加强核心技术的研发，从根本上解决问题，但这个问题短时间不易解决，需要长期投入。四、中国手机行业前景展望2002年刚刚成立的联想移动，在激烈的竞争中脱颖而出，到2005年已经成为国产品牌中市场份额第二的厂家，应该说让人看到了国产手机的新希望。联想等国产厂家能够在短期内有一个快速发展，一方面得益于集团长远战略创造的良好环境，另一方面得益于队伍逐渐成熟，市场把握能力提高了。然而，国产手机技术发力，走出低谷，还有很长的路要走。产品的升级换代，为国产品牌技术发力提出新的要

7、求：一方面，智能手机对国产品牌厂商和国内手机设计公司都是新机遇和新挑战。另一方面，在向第三代移动通信技术(3G)过渡的过程中，国产手机行业充满了不确定的变数，这种变数一方面是技术的，另一方面是企业管理能力的。第四阶段的技术发力，倚赖于自主研发的能力和国内手机设计公嗣水平的提高。以往研发公司的经营重点⋯直在开发产品上，因而对市场的关注不够，处于一个徽视单个项目，不重视整体战略的局面。而国产品牌厂商也应该基于伞面的能力进行全酾的管理，实现在战略上的转变，从自主研发、整合供应链、渠道谢控以及营镇管理等环繁

8、土改变遵去蓬竞短浅黪袭凌。国产手机行Ⅲk逐步完成从成长期到成熟期的过渡，从粗放式经营向集约化经营转化。关键词：手机GSM3GSMARTPHONEAbstractThepurposeofthearticleistOreviewtheexperienceandlessonslearntfromdomesticmobilephoneindustry,analyzethecurrentstatusofthisindustryandconsidertheexistingissu