解析国内手机游戏行业前景

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1、2010年，当我们还在惊讶于网页游戏的营收已能够媲美最热门的客户端网游时，更轻更小的移动游戏与社交游戏正在崛起。据了解，3G时代手机游戏的发展被赋予了新的内容，同时也面临更加复杂的市场情况。面对潜力巨大的手机游戏市场，各游戏开发商、运营商、服务商以及手机终端厂商等产业链各环节的参与者都开始了各自的应战准备，以便抢占先机。热门手机游戏◆植物大战僵尸（手机版）《植物大战僵尸》（Plantsvs.Zombies，简称PVZ）是由PopCapGames为Windows、MacOSX及iPhoneOS系统开发

2、，并于2009年5月5日发售的一款益智策略类塔防御战游戏。玩家通过武装多种植物切换不同的功能，快速有效地把僵尸阻挡在入侵的道路上。不同的敌人，不同的玩法构成五种不同的游戏模式，加之夕阳、浓雾以及泳池之类的障碍增加了游戏挑战性。之后为了迎合市场大众的需要推出了适用于手机使用的手机版植物大战僵尸，依旧受到了大众的喜爱。植物大战僵尸◆愤怒的小鸟愤怒的小鸟是一款iphone游戏。（又名AngryBirds）。愤怒的小鸟为了护蛋，展开了与绿色猪之间的斗争，触摸控制弹弓，完成射击。这款游戏的故事相当有趣，为了报

3、复偷走鸟蛋的肥猪们，鸟儿以自己的身体为武器，仿佛炮弹一样去攻击肥猪们的堡垒。游戏是十分卡通的2D画面，看着愤怒的红色小鸟，奋不顾身的往绿色的肥猪的堡垒砸去，那种奇妙的感觉还真是令人感到很欢乐。而游戏的配乐同样充满了欢乐的感觉，轻松的节奏，欢快的风格。不过在进行游戏的时候却没有这样的音乐，有点可惜。但是将鸟儿们弹射出去时，鸟儿的叫声倒是给人很好笑的感觉。愤怒的小鸟◆FarmVille（虚拟农场）Farmville是Facebook上的游戏，由美国的社交游戏开发商Zynga开发，发行日期2009年6月1

4、9日。类似于国内的开心农场，包括种蔬菜和花卉，家畜。但可种植的蔬菜种类也比开心农场里多，还有播种机，收割机等等一些现实农场里的工具，随着你级别的增长，农场的面积就可以一点点扩大，你可以用来装饰农场的东西也越来越多，总体来说，和以前有一款单机版游戏“模拟城市”有点像，不过比“模拟城市”更生动些。Farmville农场的摆设相当自由，而且有纸娃娃系统（Avatar），可以让使用者设计自己的造型，是和其他农场游戏不同的地方。到2010年三月为止，FarmVille的用户数已到达八千多万人，是Faceboo

5、k中最受欢迎的应用程序，而加入FarmVilleFan的用户数也到达二千多万人，FarmVille用户的总数约占Facebook总用户的20%，超过世界人口的1%。Farmville（虚拟农场）◆宝石迷阵宝石迷阵（BejeweledDeluxe）中规中矩的2D画面，游戏基本单位“宝石”的效果虽然简单但很明快，鼠标选中宝石会呈现3D的旋转感，宝石消除后的下落动画这样的细节制作也非常认真，可以让人感觉到游戏开发商的认真态度。游戏操作简单，上手容易。以鼠标操作，在游戏的开始对游戏的操作会作出指示，玩家只需

6、按照指示操作即可了解游戏的基本操作。宝石迷阵可以说是消除类游戏的经典之作，虽然看起来是很普通而简单的一款游戏，却充分体现了消除类游戏带给玩家的简单中的乐趣。这款经典游戏的耐玩性很高，玩家可以进行普通模式游戏，也可以节奏更加紧张的时间限制模式。宝石迷阵从用户结构看手机游戏产业发展空间近期易观国际、当乐网联合对手机游戏用户进行调研，推出《中国手机游戏用户研究报告2010》，从中国手机游戏用户结构特征和用户行为方面分析手机游戏产业发展三大空间：针对25岁以上和女性玩家，开发碎片化和游戏性较高的轻度休闲手机

7、游戏将是未来潜在空间。通过《植物大战僵尸》和《愤怒小鸟》，我们看到他们成功之外，都有一个共同的特点，即游戏设定突破了年龄和性别制约。而回看国内情况，基本上还是以RPG游戏为主，偏向性非常明显。根据调研显示，中国手机游戏用户男女比例构成中，女性用户仅占比为8.0%，在年龄结构中，25岁以上用户占比有20.8%。2010中国手游用户男女比例分析表2010中国手游用户年龄分布变化分析表虽然这两项数值连续多年比例都得到提高，但对比移动互联网整体用户结构情况再结合游戏类型偏好的数据表现，我们可以明显发现女性玩

8、家和25岁以上用户手机游戏玩家还有较大成长空间。因此，针对这类用户群体所开发及时性和游戏性较高的轻度休闲且低门槛游戏将是未来潜在的发展空间。针对整体用户结构和行业环境来看，手机网络游戏或者单机游戏网络化将是手机游戏主要成长空间。随着终端推动，手机游戏用户规模总量在快速增加的同时，如何让潜在付费人群付费是未来市场发展所必须研究的。2010中国手机单机游戏用户付费分析表根据调研显示，手机单机游戏中，有76.4%的用户都有过付费经历，但有25.8%的用户表示今后将不在付费，