试论当代中国电视剧的传播理念

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1、中文提要关键词：双重角色国家意志，大众意识精英意识中国确立了社会主义市场经济的地位．实行有特色的社会主义以后，商品经济和市场经济对传媒的影响很大．国家对传媒不再是全额拨款，而是自创自收，中国的大众传播媒介逐步开始承担起双重角色的重任：既是舆论的引导者又是经济的创收者。作为媒介的～个节目形态一一电视剧受媒介的双重角色的影响，其传播理念也由单纯的宣教工具到以国家意志，大众意识和精英意识为中心的多种文化形态的转变。而这种转变对电视剧本体及创作，电视剧市场环境以及电视剧在中国所要实现的社会功能都有重大的影响

2、力和冲击力。为中国电视剧在近二十年中的发展和长足进步产生了积极的促进作用：逐步建立和形成了中国电视剧节目交易和播出市场，使电视剧的叙事表意形态类型化和多样化，满足大众的基本的观赏需求，使电视剧成为中国百姓日常生活不可缺少的精神产品，同时也促使了大众对主流意识形态的认同。由于传媒所承担的社会角色(舆论的引导者，经济的创收者)有两种不同的表现方式：均衡和非均衡状态。电视剧传播理念中国家意志，大众意识和精英意识三者之间也存在的协调与非协调的关系。当三者关系协调，中国电视剧就能够获得社会效益和经济效益的双丰

3、收。当三者出现关系失衡，中国电视剧就会发生诸多问题。对社会产生不良的影响，电视剧的从业机构和人员就得不到经济回报。而这时候，国家意识形态的管理部门就会加以调整和规范。因为中国是社会主义国家的性质不论在过去，现在还是将来都不会改变，即使在高科技和全球化的时代也是如此。所以，中国电视剧的传播理念面对新时代虽然要进行一些改变，需要精品意识和全球意识的洗礼。但这种改变只是为了在参与新的世界文化秩序的重建过程中面对来自于跨国传媒集团的竞争而采取的一种策略，是为了国家意志和大众意识，精英意识三者更加和谐和统一，

4、进而有助于中国电视剧的未来走向。但中国电视剧的传播理念的核心价值一国家意识形态的主导地位并未发生根本性的改变。AbstractKeywords：dualrole，Statewill，publicawareness，geniusawarenessThecolrmaodityandmarketeconomieshavehadasignificantimpact011themediasectorsinceChinaestablisheditspositionasasocialistmarketeconom

5、yandstartedtoexercisesocialismwithChinesecharacteristics．ThestategovernmentnolongmakesfullallocationoffandtomediawhichhavetogeneratetheirownrevenueTheChinesemassmediahavegraduallystartedtoplayadualroleofbothaleaderofpublicopinionsandingomeearner．Meanwh

6、ile．itsmentalityofpublicityhastransfonnedfromasolepropagandamadeducationaltooljllloamulti—culturalpatternwiththeStatewill，publicawarenessandgeniusawarenessatthecorecenter．ThistransformationhashadgreatrepercussionsforTVdramasmadtheirwriting，themarketenv

7、irolmaentforTVdran3．asandthesocialfunctionswhichTVdr3nlasareexpectedtorealizeinChina．Ithasplayedapositiveroleinboosting也esubstantialdevelopmentofC。hineseTVdrareasectoroverthe1atest20years．AmarketforTVprogramtransactionandbroadcasthasbeengraduallycultiv

8、atedandformedinChina,whichlcadstothediversificationofexpressionpatternsforTVdralrlas．ThishashelpedsarisfythebasicdemandsofthepublicforprogramappreciationandturnedTVdramasintoinalienablespiritualproductsforthedailylifeoftheChinesepeoplew